品类管理的意义是什么

       类别管理是指公司根据产品类别进行的品牌管理。作为品牌管理的先驱，宝洁和许多其他一流企业一样开始采用类别管理。宝洁的实践证明了类别管理的许多优势。传统的品牌管理体系擅长通过培养品牌经理之间的内部竞争来创造激励因素，但也会导致资源的恶性竞争和协调不足。以下就是小编为大家带来的品类管理的意义是什么。

Teambition

3.4

90条点评

咨询产品

免费试用

解决用户选型困难的好软件，有各维度的信息

客户案例

14

合作品牌

11

品类管理的意义是什么

       品类管理的意义是什么

一，类别管理是指消费品制造商零售商以类别为业务单位的管理过程，通过对消费者的研究，以数据为基础，对一个类别进行以消费者为中心的决策思考。类别管理是ECR（高效消费者响应）的重要策略之一，也是扩大需求、最大化商店资源利用的主要手段。类别管理可以简单地理解为密集的零售管理。它涵盖了采购部和运营部的主要工作内容，有时还涉及到类别经理的设置等人事管理。从实施的角度来看，类别管理是为了充分利用数据来做出更好的决策。

二，在传统的商业活动中，品牌是供应商业务的核心，所有的商业活动主要是品牌营销，从商品开发、定价到促销活动，甚至销售状况分析和市场调查也以品牌为中心；零售商的业务是根据商店的销售情况来决定商品组合和展示设备的调整。供应商和零售商都以品牌和商店为中心来决定他们的商业策略，在收集产品信息时不可避免地会被遗漏。类别管理为零售商和供应商提供了另一个业务方向。通过类别管理，领导业务活动，要求零售商和供应商密切合作，打破过去的政治甚至相互对立，追求更高利益的双赢局面。

       通过分析获得的数据来判断该产品是否需要增加或减少货架空间。同时，通过货架管理确定适当的库存和安全库存，一定时间后可获得增长率和固定销售信息，然后将商店销售数据传递给供应商，有效反映给制造商，适当控制生产和制造，减少库存和库存天数，这些是实施类别管理希望进一步实现的。以上就是小编为大家带来的品类管理的意义是什么。