关于服装市场调研怎么做

       服装市场调研是指收集、筛选和分析与服装设计、生产和营销相关的一系列数据、情报和信息，了解现有市场的趋势，预测潜在市场，并据此做出生产和营销决策，从而进入服装市场，占领市场，达到预期目的。经营决策决定着企业的发展方向和目标。是否正确，直接关系到企业的生存和发展。只有通过市场调研，才能及时发现市场需求变化的特点，把握市场供需平衡，制定有针对性的营销和业务发展策略，否则盲目不切实际的决策会造成损失和失败。以下就是小编为大家带来的关于服装市场调研怎么做。

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关于服装市场调研怎么做

       关于服装市场调研怎么做

一，探索性调查

       探索性调查是为了使问题更明确而进行的小规模调查活动。这种调查特别有助于把一个大而模糊的问题表达为小而准确的子问题，并识别出需要进一步调研的信息。比如，某服装公司的市场份额去年下降了，公司无法一一查知原因，就可用探索性调查来发掘问题：是经济衰退的影响，是广告支出的减少，是销售代理效率低，还是消费者的习惯改变了等等。总之，探索性调查具有灵活性的特点，适合于调查那些我们知之甚少的问题。在不能肯定问题性质时，也可用探索性调查。

二，描述性调查

       描述性调查是寻求对“谁”、“什么事情”、“什么时候”、“什么地点”这样一些问题的回答。它可以描述不同消费者群体在需要、态度、行为等方面的差异。描述的结果，尽管不能对“为什么”给出回答，但也可用作解决营销问题所需的全部信息。比如，某服装商店了解到该店71%的顾客主要是年龄在18～44岁之间的妇女，并经常带着家人、朋友一起来购买。这种描述性调查提供了重要的决策信息，使商店重视直接向妇女开展促销活动。在对有关情形缺乏完整的知识时可用描述性调查。

       市场调研也是掌握竞争对手信息的重要手段。一个品牌在发展中还不完善，尤其是还没有成为行业龙头的时候，通常会找一个和自己相当或者略高于自己的对手作为市场竞争的目标品牌。通过市场调研，可以了解目标品牌的基本情况，为追赶对手提供客观依据。大部分市场表现好的服装品牌都会是被其他服装品牌悄悄盯上的目标品牌。前者什么产品卖得好，销量多少，后者通过市场调研一目了然。并相应调整产品结构甚至经营手段，努力让自己的产品获得更大的市场席位。以上就是小编为大家带来的关于服装市场调研怎么做。