服装行业市场调查报告

       改革开放以来，我国经济建设取得了长足进步。人们的生活水平显著提高。衣服食、住、行是第一位的。人们对服装的要求是千里之外的。从颜色到款式，再到品牌，不同的消费群体和心理形成了不同的消费水平。以下就是小编为大家带来的服装行业市场调查报告。

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服装行业市场调查报告

       服装行业市场调查报告

一，服装市场的消费者是一个庞大的消费群体

　　目前中国大陆的人口近13亿。服装消费者是一个绝对数量巨大的群体。这个数是对中国服装消费者群体庞大特征最有说服力的描述。消费者数量是任何行业都必须考虑的影响因素，对于服装业更是尤其重要。我国是传统上的服饰消费大国，所谓的"大"，正是来自于人口数量，它是作为服装行业前景重要的评估依据。不仅于此，国民经济的增长也为服装市场的消费提供了物质上的可能。

二，服装市场的消费者是一个复杂的群体

　　消费者的购买行为受收入水平、地理区域、民族习惯、宗教信仰、文化传统以及社会发展水平等客观条件的影响，并同时与个体的年龄层次、教育程度、审美趣味、消费目的等主观因素密切相关。中国是个具有古老历史、悠久传统、幅员广阔、民族为多的国家，其服饰消费者在上述种种方面的巨大的差异就表现在服饰消费诉求上的千差万别。因此，除了拥有庞大的绝对数量之外，也是一个极为复杂的群体。

       不同的消费目的也会影响消费者的购买行为。对服装消费者来说，穿着和送礼是两个最基本的消费目的。当送礼成为目的时，消费者的选择标准很可能集中在价格上。在这个特殊的消费行业中，传统的消费者划分原则将被完全颠覆。即使是贫穷的人也可能购买比他们消费能力高几倍的服装产品，以达到体面的效果。以上就是小编为大家带来的服装行业市场调查报告。