关于市场细分的相关介绍

       市场划分(marketsegmentation)是指企业根据一定的标准把市场中的客户分成若干个客户群，每个客户群构成一个子市场，在不同子市场之间，需求有明显的差异。目标市场选择的基础是市场细分。行销在企业的活动中，主要是对市场进行细分，并将其作为公司的目标市场，设计出合适的产品、服务、价格、促销和分销体系，以满足客户细分市场的需求。以下就是小编为大家带来的关于市场细分的相关介绍。

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关于市场细分的相关介绍

       关于市场细分的相关介绍

       美国市场学家温德尔·史密斯(Wendellr.Smith)于1956年提出了市场细分的概念。

       根据消费者的欲望和需求，将企业难以服务的整体市场划分为几个具有共同特征的子市场。同一细分市场的消费群体称为目标消费群体。与大众市场相比，这些目标子市场的消费群体是分众。这是第二次世界大战后美国许多产品市场从卖方市场转变为买方市场的新市场形式下企业营销理念和营销战略的新发展，也是企业实施以消费者为中心的现代营销理念的必然产物。由于自身实力的限制，现代企业无法为市场提供能够满足所有需求的产品和服务。为有效竞争，企业必须细分市场，选择最有利可图的目标细分市场，集中企业资源，制定有效的竞争战略，实现和增加竞争优势。

       市场细分后的子市场更具体，更容易了解消费者的需求。企业可以根据自己的经营理念、政策、生产技术和营销力量来确定自己的服务对象，即目标市场。针对较小的目标市场，便于制定特殊的营销策略。同时，在细分市场中，信息很容易理解和反馈。一旦消费者需求发生变化，企业可以迅速改变营销策略，制定相应的对策，以适应市场需求的变化，提高企业的适应性和竞争力。以上就是小编为大家带来的关于市场细分的相关介绍。