市场调查法是企业组织相关人员进行市场调查分析,确定促销效果的一种方法。这种方法更适合评估促销活动的长期效果。它包括两个方面:确定调查项目和实施调查方法。以下就是小编为大家带来的市场调查的方法有哪些?希望对大家有所帮助。
市场调查的方法有哪些?
市场调查的方法有哪些?
一,观察法
分为直接观察和实际痕迹测量两种方法。
所谓直接观察法,指调查者在调查现场有目的,有计划,有系统地对调查对象的行为、言辞、表情进行观察记录,以取得第一手资料,它最大的特点总在自然条件下进行,所得材料真实生动,但也会因为所观察的对象的特殊性而使观察结果流于片面;
实际痕迹测量是通过某一事件留下的实际痕迹来观察调查,一般用于对用户的流量,广告的效果等的调查。例如,企业在几种报纸、杂志上做广告时,在广告下面附有一张表格或条子,请读者阅后剪下,分别寄回企业有关部门,企业从回收的表格中可以了解哪种报纸杂志上刊登广告最为有效,为今后选择广告媒介和测定广告效果提出可靠资料。
二,询问法
是将所要调查的事项以当面、书面或电话的方式,向被调查者提出询问,以获得所需要的资料,它是市场调查中最常见的一种方法,可分为面谈调查,电话调查,邮寄调查,留置询问表调查四种,它们有各自的优缺点,面谈调查能直接听取对方意见,富有灵活性,但成本较高,结果容易受调查人员技术水平的影响。邮寄调查速度快,成本底,但回收率低。电话调查速度快,成本最低,但只限于在有电话的用户中调查,整体性不高。留置询问表可以弥补以上缺点,由调查人员当面交给被调查人员问卷,说明方法,由之自行填写,再由调查人员定期收回。
三,实验法
它通常用来调查某种因素对市场销售量的影响,这种方法是在一定条件下进行小规模实验,然后对实际结果作出分析,研究是否值得推广。它的应用范围很广,凡是某一商品在改变品种、品质、包装、设计、价格、广告、陈列方法等因素时都可以应用这种方法,调查用户的反应。
通过市场调查,可以获得有助于我们及时了解市场经济动态和科技信息的信息,为企业提供最新的市场信息和技术生产信息,从而更好地学习和吸收同行业的先进经验和技术,提高企业的生产技术、人员和管理水平,从而提高产品质量,加快产品升级,增强产品和企业的竞争力,保证企业的生存和发展。以上就是小编为大家带来的市场调查的方法有哪些?
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