市场调查的功能和研究方法

       市场调查是指运用科学的方法，有目的地、系统地收集、记录、整理相关营销信息和数据，分析市场情况，了解市场现状及其发展趋势，为市场调研预测和营销决策提供客观正确的信息。包括市场环境调查、市场状况调查、销售可能性调查、消费者和消费者需求、企业产品、产品价格、影响销售的社会和自然因素、销售渠道等。以下就是小编为大家带来的市场调查的功能和研究方法。

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市场调查的功能和研究方法

       市场调查的功能

1，是收集并陈述事实，获得市场信息的反馈，可以向决策者提供关于当前市场信息和进行营销活动的线；

2，是解释信息或活动，了解当前市场状况形成的原因和一些影响因素；

3，是预测功能，通过对过去市场信息推测可能的市场发展变化。

      市场调查的研究方法

1，文案调研

       主要是二手资料的收集、整理和分析，主要的渠道来自网上资料搜索和图书馆等书籍信息搜索；

2，实地调研

       实地调研可分为询问法、观察法和实验法三种；

3，特殊调研

       特殊调查有固定样本、零售店销量、消费者调查组等持续性实地调查；投影法、推测试验法、语义区别法等购买动机调查；CATI计算机调查等形式；

4，竞争对手调研

“知己知彼，百战不殆”，一句中国最古老的成语勾画出了竞争研究的重要性。在市场竞争日趋白热化的今天，不了解竞争市场情况，不认识竞争对手，就意味着没有胜算的机会。

       市场调查可以给消费者提供一个表达自己意见的机会，使他们能够把自己对产品或服务的意见、想法及时反馈给企业或供应商。通过市场调研，能够让该产品生产或提供服务的企业了解消费者对产品或服务质量的评价、期望和想法。以上就是小编为大家带来的市场调查的功能和研究方法。