在突如其来的舆情事件面前,一些涉事方常常因为慌张、言语不达意、心不在焉、心不在焉等表现而陷入被动。地方政府在实际的舆情处理工作中,也常常为“言而获罪”所困扰。这时候就需要舆情发布口径库了。接下来小编就为大家介绍介绍舆情发布口径库,舆情处置中的口径。
舆情处置中的口径
口径一词,指器物圆口的直径,常用来比喻对问题的看法或处理问题的原则。自媒体环境中,舆情涉事主体的一言一行、一举一动受到了民众的“跟踪报道”,因此,口径问题成为舆情处置工作中的第一道关口。舆情事件发生时,由谁说、何时说、说什么、持何种态度、通过哪些渠道传达等,检验着涉事方应对舆情的能力,同时左右着舆情的发展方向。
对多起涉及地方政府的网络舆情事件的研究发现,由于个别部门或官员舆情意识薄弱,对外发声或表态时稍有不慎,就会被网民抓住“话柄”,并被无限放大。另外,由于一些地方缺少完善的发言人机制,很容易造成个别官员与地方政府对待舆情事件的口径相悖,最终导致政府被舆论绑架。
口径问题一直是摆在舆情处置的最前端,并直接影响着舆论的走向。因此,地方政府对舆情事件的口径很容易被一些别有用心的人或组织利用,作为煽风点火、撩拨网民情绪的手段。如果涉事单位不能准确把握舆情发展规律,以消极态度敷衍了事,很容易对政府公信力造成损伤。
(1)涉事主体。
涉事主体在口径的内容要素中处于核心地位。只有明确主体,才能有的放矢。
(2)细节过程。
舆情事件的发生在时间上存在一定的延续性。除了限定的涉事主体外,公众关注的焦点往往也存在于事件发生的细节中。因此,对外口径中,公布舆情事件细节要做到及时性、透明化,这样才有可能消解已经存在或潜在的质疑点。
(3)责任分割。
在锁定涉事主体、公布过程细节的基础支撑下,责任分割也是舆情回应口径的重要组成要素。作为观察者的公众往往缺乏对相关部门职责和功能的透彻了解,因此在对舆论事件的反应中,极易出现将责任承担主体扩大、与其他部门关联性“挂钩”的情形。
(4)跟进反思。
自媒体时代,网民诉求随着信息透明度的提高进一步扩大。反映在舆情事件中,则表现为网民不仅要从回应中看到相关责任人、责任部门站出来担责,也需要看到涉事单位处理善后行动与反思。因此,在涉事主体确定、细节过程透明和责任分割明确的基础上,跟进反思使官方回应口径更加完整,在情感环节取得主动。
官方回应在口径内容上形成完整链条的基础上,在表达上也要重点跟进,这样才能使信息完整迅速地到达舆论场,起到平息负面舆情、引导正面信息的作用。在官方口径的表达上,存在以下五点要素。
(1)迅速准确(2)态度诚恳(3)实事求是(4)逻辑严谨(5)主动担责
内容统一、表达端正的口径形成后,需要一定渠道才能更好地到达舆论场的各个层次,助推舆情平息。
舆论舆论发生时,口径问题是涉及涉及当事人的首要问题,同时也贯穿于舆情发展的全过程。以上就是舆情发布口径库,舆情处置中的口径的全部内容了,想必大家看完之后对舆情口径也有了基础的了解了,希望本篇内容能够帮助到大家。
[免责声明]
文章标题: 舆情发布口径库,舆情处置中的口径
文章内容为网站编辑整理发布,仅供学习与参考,不代表本网站赞同其观点和对其真实性负责。如涉及作品内容、版权和其它问题,请及时沟通。发送邮件至36dianping@36kr.com,我们会在3个工作日内处理。