市场调研的目的和作用

       市场研究对于营销管理的重要性在于通过市场调查了解市场环境的变化，发现市场机遇，为决策提供依据，从而提高企业的竞争力。市场竞争的发展与变化日趋激烈，且不断地变化，而促使市场变化的原因常常是相互联系、相互影响，并在不断变化。下面就让小编来给大家分享一下市场调研的目的和作用，让我们一起来看看吧。

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市场调研的目的和作用

市场调查的目的：

       是为了收集足够的、真实的和有效的信息为企事业单位等的其他活动和策略所服务，为管理部门提供参考依据。利用市场调查的部门可以是企业、公司、团体以及任何一切企事业单位的管理决策层或个人。市场调查的目的可能是为了制定长远性的战略性规划，也可能是为制定某阶段或针对某问题的具体政策或策略，提供参考依据。研究可以是学术性的，也可以是实用性的。

市场调查的作用：

        （1）通过了解分析提供市场信息，可以避免企业在制订营销策略时发生错误，或可以帮助营销决策者了解当前营销策略以及营销活动的得失，以作适当建议。只有实际了解市场情况下才能有针对性地制定市场营销策略和企业经营发展策略。

        （2） 提供正确的市场信息，可以了解市场可能的变化趋势以及消费者潜在购买动机和需求，有助于营销者识别最有利可图的市场机会，为企业提供发展新契机。

       （3） 有助于了解当前相关行业的发展状况和技术经验，为改进企业的经营活动提供信息 。

       （4）整体宣传策略需要，为企业市场地位和产品宣传等提供信息和支持 。

       （5）通过市场调查所获得的资料，除了可供了解目前市场的情况之外，还可以对市场变化趋势进行预测，从而可以提前对企业的应变作出计划和安排，充分地利用市场的变化，从中谋求企业的利益。

       具体的回答只能通过具体的市场调查得出，而通过市场调研得出的具体答案，也只能作为企业决策的依据。不这样做，就会形成盲目的、脱离实际的决策，而盲目常常意味着失败和损失。以上就是小编为大家分享的关于“市场调研的目的和作用”的全部内容啦，希望能够给大家带来帮助哦。