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市场调研的分析方法调查报告

36氪企服点评小编
2021-09-07 15:12
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       市场调研是我国研究一家企业生产、销售服务等活动的一种重要方式,市场调研方法的选择便成为一个非常重要的前提。许多调查者也为选择调查方法而苦恼。为了保证调查的效果和效率,调查员可以根据需要选择合适的调查方法。下面就让小编来给大家分享一下市场调研的分析方法调查报告,让我们一起来看看吧。

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一、市场调研首先要细分市场的类型:

  1、人口特征:该地区范围内消费者的年龄、性别、收入、教育程度的不同。

  2、地理位置:调研范围内是处在一级城市、二级城市或者是农村城镇。

  3、使用行为:使用该产品的量、费用支出、购买渠道、决定购买的过程。

  4、产品服务的使用场合:对于该产品需要在什么地方、什么场合以及如何使用。

  5、使用产品的态度:对于产品的类别、质量、使用情况的一个反馈态度。

  6、对于产品的需求度:对产品的质量、价格、品牌、售前后服务的需求,购买动机以及因素。

  7、宏观的价值取向问题

  8、利润潜力:该地区平均收入水平,能够获取的利润,有无开发潜力。

二、市场调研常用的研究手段:

  1、对消费者的需求、购买的因素、使用上的习惯形成一个暂时性的假设。

  2、对于前期的假设进行系统的量化和细分。

  3、细分消费者市场的不同与相同。

三、市场调研的研究工具:

  1、一群人形成小组对于使用与态度的座谈,可保证样本总量的一定数量,对于之后市场的细分有重要作用。

  2、对于使用和态度单独随机的深入访谈,主要是保证样本的市场代表性。

  3、两方面结合起来分析,对于市场的大多数与极个别分析成因。

四、市场调研行业的特征以及产品的利润回报率:

  1、哪种产品、哪个消费群体以及哪个细分市场的利润回报率最高。

  2、哪些因素会影响到利润率。

  3、因素是可变的还是持续性的。

  4、该产品的市场份额有多少,竞争对手的市场份额有多少。

  5、消费者对于竞争对手的看法是怎样的。

  6、未来在市场份额方面的发展走向是怎样的。

  7、产品的经济表现,售后服务表现对消费者的影响。

五、针对市场具体目标选择合适的价值沟通方式:

  1、提高认知度。

  2、建立品牌形象。

  3、鼓励创新尝试。

  4、培养忠诚度。

  5、完善售后服务。

  以上是做的关于市场调研分析方法做的资讯,如果您想了解更多的关于分析方法的资讯也可以登录进行详细了解。

       营销工作中,市场调研是一个非常重要的环节,时代的变化,系统地、客观的市场调研和预测已经不能单靠自己的经验,而是要倾听消费者的心声,让消费者有表达意见的机会,把对产品的质量和服务反馈给企业,才能创造利益最大化。以上就是小编为大家分享的关于“市场调研的分析方法调查报告”的全部内容啦,希望能给大家带来帮助哦。

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文章标题: 市场调研的分析方法调查报告

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