2021年最为成功的新媒体营销案例

       春天到了，夏天也即将到来。2021年一季度，不少品牌抓住了这一黄金时间，推出了花式营销活动，其中不乏一些在热度、口碑、创意等方面取得亮眼成绩的优秀案例。下面就让小编来给大家分享一下关于2021年最为成功的新媒体营销案例都有哪些，让我们一起来看看吧。

小马秀

3.2

15条点评

咨询产品

免费试用

解决用户选型困难的好软件，有各维度的信息

客户案例

暂无

合作品牌

暂无

2021年最为成功的新媒体营销案例

01  2021，哪些案例火了

一、蜜雪冰城MV“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”霸屏

       不久前，蜜雪冰城“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”这首魔性MV，刷屏朋友圈，甚至一些网友在门店唱起了这首洗脑歌曲，只为换取一杯“柠檬水”。

       歌曲的魔性和洗脑特点，引发了大量网友二次创作的热情，在B站、抖音等平台，可以看见网友们自发地将主题曲，改成了日语、俄语、汉语等不同版本。于是乎在网友持续加入二创和自发性传播的情况下，蜜雪冰城MV热度持续升高。

二、瑞幸咖啡签约利路修，拍摄广告片《瑞幸咖啡YYDS》

       今年，五月初，瑞幸咖啡官宣利路修成为“瑞幸冰咖推荐官”，并随之发布了广告片《瑞幸YYDS!》。

       广告片中，洗脑的“YYDS”，加上在《创造营》中因“不想营业、只盼下岛”形象成功火了的利路修，竟然为了瑞幸咖啡而“上班”的转折，瞬间吸引了网友们的高度关注，让消失在人们视线中的瑞幸咖啡再次出现在话题中心。且视频出圈后，瑞幸咖啡还注册YYDS商标。

三、B站《后浪》2.0《我不想做这样的人》

       今年，五四青年节期间，B站延续去年《后浪》的动作，发布了另一支演讲视频《我不想做这样的人》，引发网络热议。据悉，此次视频的观点是B站联合光明日报社，收集了来自全国各省市26所学校中955位初中生，所梳理的真实观点。

       视频中这些后浪说“我不想做一个浑身带刺的人，嘲讽别人的成功，嘲笑别人的失败”、“我不想做一个流水线上制造出来的人，没有独立的人格，只有预定的人设”......

四、汤达人共创广告片

       最近，王俊凯给汤达人拍摄的一部广告片，因是半成品，有段视频没渲染，是素模，引发了网友的探讨。

       一时间，网友众说纷纭，认为没有渲染视频“真的像在搅和水泥…”还有网友认为，“肯定是没结尾款。”甚至还有网友吐槽，“舍得花钱请代言，死活不愿花钱做设计。”

       而这段视频其实是汤达人发起的“一起拍广告”活动，鼓励网友针对这支未完成广告片提出文字、图片等建议，同时这些网名ID名会出现在片尾呈现。之后，随着最终成品广告的上线，之前的负面评论，慢慢开始有所转向正面。

02  爆火案例的4个共性

       事实上，以上这些案例能够“火”，都有一些运气成分存在。那在刨除运气后，这些案例中的什么“优点”可以复制？

第一

       案例“火”的路径难以复制，但不可否认的是，趣味性、共创性、自黑性的内容，确确实实更能引起大众关注和自发性参与。

       以蜜雪冰城为例，“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”有趣的土味式视频加上洗脑的歌词，加上本身“梗”文化、“共创”文化出名的B站作为传播渠道之一，快速燃起了红人、用户二创的热情，在这种推波助澜下，蜜雪冰城甜蜜蜜持续传播。

       再观汤达人，邀请广大粉丝做广告视频“共创”，广告片中一段视频直接没有渲染颜色。虽然一开始是负面内容居多，但随着完整版，共创广告片发出后，舆论慢慢往正向发展。

       包括乐视的自黑式吐槽。在一众相同玩法中，一个是“发钱”，一个是“欠钱”，直接脱颖而出。

       当品牌不介意自黑，将自身的“短处”暴露在公众面前，有时候也能获得意想不到的效果，不过风险性较大。这非常考验品牌“炒作”，打“舆论”战的能力和品牌公关部的能力。

第二

       除了，“趣味性、共创性、自黑性”外，真情实感的内容，往往更容易打动人心。在五四青年节，B站上线的视频《我不想做这样的人》，观点都是来自于年轻人走心的观点。

       真实的UGC故事内容，实际更加能将观众带入情景中，让观众感觉，“我就是广告中的主人翁”。而采取过相同做法的还有耐克、华为等品牌。此前，OLAY在2018年末上线的《梦想，无惧年龄》广告内容，也是源自于11座城市女孩真实的追梦故事。

第三

       话说回来，花费大预算，投入大精力的广告内容优质能够上热搜，也抵不住蹭热点蹭得妙，还能不花一分钱蹭上微博热搜的品牌。

       今年《创造营》热播中，一位人气海外学员“和马”退赛，结果“和马”谐音同名的“盒马”前来蹭热点，并根据当时粉丝都在抵制腾讯视频的舆论情况，推出企鹅造型墨鱼滑，一下登上微博热搜榜第4。

       此前，杨国福也是如此，模特张亮在录制《中餐厅》时，微博发消息说“大家都辛苦了”。结果一位网友微博下方评论到“希望你专心管好自己的饭店，你家的麻辣烫太low了。”

       虽然张亮麻辣烫的老板的确叫张亮，但与正在录制《中餐厅》的张亮并无任何关系，所以张亮反手就回了一句，“去吃杨国福啊……”

       只见杨国福麻辣烫反应迅速，在微博连回三条博文，先感谢张亮cue自己，再表示已经去看《中餐厅》了，又发消息直接喊话张亮，希望彼此之间可以有合作。一番操作后，杨国福麻辣烫喊话张亮微博话题阅读量超5亿。

       等于不花一分钱，上了次热搜。当然，基于现实情况，通常这种机会比较可遇不可求。但反过来这也给品牌们提了个醒，只要话题“梗”足够有趣，品牌对“话题”反应迅速足够快，也许下一个热搜就是你。

第四

       在蹭热点之余，某些案例“火”还有一个特征是事件本身自带热度，例如，具备热度IP、热度的人物和话题、企业重大事件等。上述的《乡村爱情》盲盒、小米升级LOGO、瑞幸咖啡找利路修，OPPO找姜文合作就是如此。

       一般自身热点相比常规的营销，更能让用户形成“自发性”传播。所以往往自带热度的事件，更能够挑起讨论氛围，成为大家聊天的话题。

       归纳起来，这些案例之间有4个共性。一是具有“趣味性、创造性、自黑性”三个特征；二是有真情实感的内容，三是蹭热点的一秒钟，四是事件本身自带热度。以上就是小编为大家分享的关于“2021年最为成功的新媒体营销案例”的全部内容啦，希望能够给大家带来帮助。