公域和私域阿里巴巴
这一年，“私域流量”一词火了起来，无数的文章和讲师都在告诉我们如何建立自己的私域流量，许多企业和品牌商都开始马不停蹄地做着。市场上最早关注到“私域流量”这一概念的是淘宝，2016年1月，在阿里巴巴召开的首次管理者内部会上，集团CEO张勇当时鼓励商家建立自己的数据流量池一事，对于私域流量的发展具有里程碑式意义。公域和私域阿里巴巴之间有什么联系吗？接下来小编为大家科普一下。
公域和私域阿里巴巴
公域vs私域流量
简单来说公域流量就是属于公共的流量，不属于我们自己拥有的资源。比如抖音、快手、知乎等平台都是属于公共的流量，都是属于平台的流量。而做网络运营推广大都是在公域平台上做流量，这种方式多半会受到了平台的流量限制，稍微不注意就很有可能被平台限制或者封号。
私域流量跟公域流量的区别：私域流量与公域流量相反，它是一个相对封闭的流量池，是属于自己的拥有的资源。这些流量是可以自己支配的，比如腾讯系的QQ、微信、公众号、小程序等，这些里面的流量是自己可以任意时间，任意频次，直接触达到用户的。
私域流量就是一个基于信任关系的封闭性平台上的流量池。因为私域流量近乎是免费的，私域流量拥有自己的会员体系，建立了自己的沟通渠道，可以做好产品的延展和多元化营销。
私域阿里巴巴
虽然淘宝鼓励商家建私域流量、加强与用户之间的联系，但这个概念却没有火起来。
新榜运营总监张恒分析认为：“淘宝本来就是通过卖流量给商家去赚钱，现在它鼓励商家自己养流量，这样相当于是淘宝自己在左右手互博，所以私域流量一直没有得到很好的发展。”
与此同时，商家也开始挖掘淘宝以外的流量洼地——活跃流量大、内容曝光度强、准入门槛低的微博由此成为早期私域流量收割者的海洋。
以张大奕、雪梨为代表的一批网红店主，就是通过在微博上积累粉丝，然后跳转至淘宝进行流量变现。不过，随着微博用户见顶、月活下降，微博上流量变现难度越来越高，这些商家就转向新的流量平台，继续搭建自己的私域。
微信生态是继微博之后，又一片私域流量繁殖地。对于商家为何选择在微信建立私域流量，张恒指出，因为社交是一个高频场景，而购物是一个低频场景，在高频场景里面就可以生产大量的流量。“朋友圈+公众号+微信群+小程序 ”的全套宣传窗口，更是为成千上万的商家培养自己的私域提供了渠道。
依托微信用户裂变成长起来的社交电商拼多多、云集等被看作是运营“私域流量”的典范，它们已经成功将一个个微小的私域流量汇聚成了公域流量，转移到各自的App中。
最新数据显示，截至2018年第四季度，拼多多移动客户端平均月活用户达2.726亿；云集平台买家数也达到2320万。
相较于阿里这位早期的布道者，外界更多声音认为，腾讯微信已经是私域流量最大的玩家。不过，张恒强调，微信仅是一个社交平台，本质上是一种工具，至于用这个工具来做什么，其实是让每个商家自己去拓展，微信官方并不直接参与这件事情。
经历了2017到2018年的发展期后，2019年，私域流量进入了爆发期。去年年底，吴晓波在 “预见2019”的跨年演讲上预言，由于平台流量变得越来越贵，私域社交流量会在2019年出现井喷。
在张恒看来，私域表面上看是一套运营打法，但最重要的是底层思维，即从流量逻辑到用户逻辑的转变；要想转化成交，更重要的是通过产品和服务与用户做朋友，“私域只是0，不是1，不要本末倒置”。
在2016年度大会上，张勇明确提出了私域的概念。他表示：“我们既要鼓励商家去运营他的私域空间，同时我们也应该鼓励所有业务团队去创造在无线上的私域空间，把这个业务自己的流量运营起来，把红人自己的账号流量运营起来，我想只有这样，这么一小块手机屏幕才能够承载得了我们这一大屋子人的期望。”以上就是公域和私域阿里巴巴的全部内容啦，希望能对大家有帮助！
[免责声明]
文章标题： 公域和私域阿里巴巴
文章内容为网站编辑整理发布，仅供学习与参考，不代表本网站赞同其观点和对其真实性负责。如涉及作品内容、版权和其它问题，请及时沟通。发送邮件至36dianping@36kr.com，我们会在3个工作日内处理。
