新媒体化妆品营销的六大要点-36氪企服点评

新闻媒介的时代！这是因为你每天接触新媒体的时间远远超过了传统媒体。何谓新媒体，简单地说，相对于传统媒体的新兴媒体，如手机、平板电脑，相对于报纸、杂志、电视都是新媒体。在当年，电视对于报纸也是新媒体。下面就让小编来给大家介绍一下新媒体化妆品营销的六大要点，让我们一起来看看吧。

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新媒体化妆品营销的六大要点

雅诗兰黛的案例，大家也应该听说，其在天猫旗舰店月销售额已经超过1000万元，已经超过大部分单体店的年销售额。同时，这个过程中雅诗兰黛的传统专柜生意并未受到影响。这个案例说明运用好新媒体是整个市场和品牌都受益的过程。

新媒体营销要点一：

用新媒体手段规划开发产品，避免闭门造车，利用“众包”(crowdsourcing)模式，将消费者的创新热情和创新能力焕发出更大的商业价值，让“用户创造内容”(user-generatedcontent)这种全新的思路代表的是创新民主化的趋势。众包最有效的工具就是新媒体，包括微信、微博、APP等;小妖面膜的众包定制模式，粉丝参与了设计、聚粉和传播等多个方面工作，为传统品牌提供了新的设计开发思路。另外，著名的美妆网站Julep也是同样的利用新媒体与消费者互动，收集反馈研制产品。

新媒体营销要点二：

用新媒体手段体验测试产品，新产品没有上市前，要做大量的消费者测试，根据消费者反馈对产品进行优化，以往的传统方式，要么规模很小仅在公司内部测试，无法得到客观数据;要么就花费大额资金进行市场测试，费时费力费钱。新媒体时代，通过BUTYBOX漂亮盒子这样的平台，既可以大面积派发试用装，又可以收集体验报告，省时省力数据客观。BUTYBOX是全球创新的移动端付费体验平台。

新媒体营销要点三：

用新媒体推广宣传品牌，消费者已经从传统媒体，包括电视、杂志、报纸等，转移到了新媒体，即各种小屏媒体，手机、平板电脑，那么对于非大众品牌还去传统大众媒体投放广告将是一件很愚蠢的事情，宝洁、欧莱雅等国际大公司纷纷将目光转向新媒体，风靡网络的时尚品牌俪兰，通过郭涛、张亮、田亮等名人自媒体方式将一款产品打爆，一举将中药概念面膜做到全网销售额第一，这是典型的新媒体的口碑传播。目前利用美妆达人这个自媒体手段，可以很小的代价打造出黄金单品，达人利用自己的微信、微博、博客、女性论坛发贴等综合手段传播产品。当然合作达人需要通过专业公司选择粉丝活跃的、文笔好、广告少的优质达人。

新媒体营销要点四：

用新媒体手段销售产品，美国的内衣公司Ture&Co,通过网络计算工具帮助女性在家中即可选到适合自己身材的文胸，这个过程即有趣又精准，全部通过网络完成。这是不是可以启发我们创新自己的销售渠道和模式。目前微信、微博均开通了购物功能，收集淘宝上线，这些新媒体成为了一个全新的销售渠道，虽然还没有成为主流，谁敢说他们在某一天成为不会成为主流购物渠道。

新媒体营销要点五：

用新媒体手段维护用户，营造生态圈，避免用户迁徙。上面讲过通过新媒体规划、体验、推广、销售产品，那么粉丝聚集来了，如何维护深化用户关系，让你的平台生态得以维持。这方面全国最大的校园网络购物平台校妆网做的很出色，校妆网的微信公众号女生百宝箱就把粉丝当成家人，通过减肥、生理期护理、星座、恋爱等闺蜜话题来巩固粉丝，拉近关系，而没有生硬的宣传校妆网，起到很好的平台桥梁作用。

新媒体营销要点六：

传统生意与新媒体结合，线上做用户的传播和聚合，线下做用户体验和关系深化。这是新媒体目前现阶段最具价值的核心应用，新媒体作为品牌传播和粉丝聚集的工具，发挥其互动性强、粘性高、展示形态丰富等特点，抓住主流人群的眼球和手指，影响大脑做出回应;同时也焕发传统终端的优势，让用户亲临柜台或者门店感受体验产品，提供人性化优质的服务，线下社区服务与线上社群服务完美结合。日本的DHC、丹麦的绫致都是这方面的先行先试的典范。

未来企业沟通渠道好获取的顾客通道将转向移动新媒体，谁能玩转新媒体，谁就拥有更多的机会和商机。移动互联网改变了整个行业的革局，消费者的购物习惯现在已经改变，手机类的商业形式现在已经出现，所有的商业模式都将围绕着手机互联网而改变。以上是小编为您介绍的新媒体化妆品营销的六大要点，希望对您有所帮助哦。