私域流量矩阵，私域流量的打造

      近几年来，在互联网和商业的影响下，国内绝大多数自媒体创作者的运营模式开始向精细化发展，传播的准确性和有效性成为现阶段的主要目标。为获得流量、用户资源和话语权，许多媒体开始“借壳孵蛋”，利用各种媒体平台打造属于自己的运营矩阵。接下来就由小编为您介绍私域流量矩阵，私域流量的打造。

探马SCRM

4.3

254条点评

咨询产品

免费试用

解决用户选型困难的好软件，有各维度的信息

客户案例

10

合作品牌

31

私域流量矩阵

一、用户价值的公域+私域玩法

在整个区域内，一个完美的“公域+私域”增长最终体现出来的结果是，一个消费者的生命周期价值“用人均获客成本”除以几倍的增加，就能实现持续的增长。因此，在公域+私域模式下，我认为用户有三种价值：

1、“用户生命周期价值”，能更强地拉动消费者复购，再沉淀品牌消费者之间的互动；终身价值分为两个维度：一是实现更多品类的复购；

2、“用户推荐价值”，通过裂变推荐更多人。例如最初我做种子用户私域群时，通过“推荐3人购买，推荐者免单”的裂变方式，实现了购买人群的巨大增长，并带动新开旗舰店零基础百万周销售业绩。这种实质实际上是“买三送一”的活动，却在改变消费者锚定心理的情况下，吸引了真正的用户推荐；

3、“用户的媒体价值”，比如通过小程序获得用户的关键信息，从而进行批量化投放。同时将你的媒体投放到对你有兴趣并与之互动的人群中，通过向多频次的人群定向触达，形成购买兴趣积累，又能确保媒体投放人群的真实性。在媒体投放方面，这是品效统一的突破口。

公共域+私有域的流量价值，是指每一个用户的生命周期购买价值、社会价值和媒体价值，这三大价值的深度挖掘，可以降低获客成本，更直接地面对消费者拉动复购，成为企业主和品牌方的一大避税手段(平台流量税和佣金税)。用形象比喻，我认为“公域是主食，私域是甜点”，或者“公域是主业收入，私域是避税/副业收入”。

二、私域流量的搭建组合盘点

1.公众号+微信个人号+社区+小程序+朋友圈

利用微信生态构建闭环式的私域流量矩阵，以公众号为内容连接，实现了高精度引流，可以通过接入小程序来实现两者的相互倒流和留置，个人号和社群可以增加用户的直接交流，强化产品的认知和美誉度的打造，也可以协助打造专业化的IP。

对于私域流量闭环运行，需要做好规划，并调动用户的使用、频率等方面的积极性，以降低对用户的干扰，实现对品牌价值的高度认可。由此，在这个组合矩阵中，还可以减少或增加其他渠道，以创建适合自己企业的私域流量矩阵。

2.自媒体矩阵+公众号+微信个人号+社区

同名注册了多个自媒体平台账号，实现了一稿多发的形式，布局全自媒体曝光矩阵，能够以较高质量的内容实力，实现快速IP。引流至公众号，在公众号内添加个人号或社区入口，实现用户私有化。

3.知乎+公众号+社区+个人号+朋友圈

目前可以说，知乎承载了一些百度的功能，大多数90后或00后都会去知乎上搜索，一些大V可以通过回答问题，实现粉丝群的一些大V，即使不是很大的一个领域，也可以说是一个大的领域，微博上的一些内容是可以被大量推送的。

引向公众号后，再结合微信生态做私域流量，一种模式细致化的运作，可以把私域流量搭建起来。私域流量的搭中、社区和个人号两个方面，有时要看产品的属性或社区输出内容的好感和需求度，来决定是否要建立社区。社区存在的价值，不只是一种粉丝聚集的形式，更应该是提供用户价值、沟通用户的渠道，否则就是为用户打造服务的过程添了一道堵。

      通过私有域流量获取增长，实现用户触达，进而转化效益，已成为大多数商家平台普遍采用的运营模式。这种新的操作矩阵将媒体和用户之间的关系重新定义，从而为媒体挖掘和运营私有域流量提供了强大的用户基础。以上就是小编为您带来的私域流量矩阵，私域流量的打造。