新媒体发展现状及趋势-36氪企服点评

传统媒体与新媒体的结合势不可挡，传统传媒业开始主动进行转型，新媒体产业的发展已成为不可阻挡的潮流。“新”与“旧”是相对的。与传统意义上的报纸、广播、电视等大众传播媒介相比，新媒体是指伴随着传播新技术的发展和媒介市场的进一步细分而产生的新型传播媒介下面就让小编为大家介绍新媒体发展现状及趋势。

易企秀

3.9

260条点评

咨询产品

免费试用

解决用户选型困难的好软件，有各维度的信息

客户案例

合作品牌

新媒体发展现状及趋势

一、什么是新媒体

“新媒体”是指以数字技术、计算机网络技术、移动通信技术等新兴技术为依托，以网络媒体、手机媒体、互动电视媒体、移动电视、楼宇电视等新兴媒体和新型媒体为主要载体，按照工业化标准生产、再生产的产业类型，是文化创意产业的重要组成部分。在外延方面，新媒体产业涵盖的范围极为广泛。

新媒体是基于互联网而存在的新媒体，我国互联网的发展已经比较普及，移动互联网及手机用户规模都很大，截止2017年我国互联网网民达到7.71亿人，在我国新媒体的发展基础上已经相当成熟。

在新媒体时代，媒介与受众的关系由单向灌输转向双向互动。媒介和用户之间，随时都是信息、观点、情感的交流、碰撞、交融。由简单互动，到深度参与，直到出现微博、微信、抖音、快手等几乎完全由用户提供内容的产品，媒体和用户正日益成为信息传播共同体、价值判断共同体、情感传递共同体。用户数、停留时间、参与程度，代表着媒介对受众的吸附、社会动员和行为塑造的能力，构成媒介生命的传播力、导向力、影响力、公信力。

二、新媒体现状

随著5G时代的到来，拍摄、制作、上传的门槛大大降低，短视频将迎来爆发性增长。而社交视频则由用户上传，将移动化和社交化结合起来，有可能创造成长神话。就这一趋势，国内的主流传统媒体如人民日报等正准备上线视频聚合平台。当前，除传统意义上的新闻资讯外，生活服务、健康知识、历史钩沉、娱乐视频等泛资讯大量进入新媒体内容生态。

媒介与AI技术的结合，已经从早期概念进入了产品形态。机器书写、智能推荐、语音识别、视频感应等技术的应用，正在重塑新闻制作和信息传播的各个环节。

随着新媒体时代的到来，传统媒体越来越接受自主阅读体验，部分传统媒体通过自建APP来争夺用户市场。比如澎湃新闻、界面新闻、上海观察等。公司主要盈利来源发生了卖报纸-卖广告-卖服务三个转变，如何发挥传统媒体的丰富社会资源，汇聚信息流，线上线下布局垂直产业，成为未来主要的切入点。

作为信息爆炸时代新媒体转型方向之一的微信公众号，在粉丝数量增长、内容变现、运营维护等方面仍未成熟。业界人士指出，微信公众号刷量事件后，作为媒体业的普遍盈利模式，广告转化也出现瓶颈。将来，转型的传统媒体APP将成为继微信公众号之后的新风口，在一定程度上解决了微信公众号发文数受限，维护粉丝难等问题。将来的公众号等新媒体将成为内容付费变现的主要渠道，内容付费时代已经到来。

2016年，财经新媒体市场规模达到60亿元，广告业务的市场份额超过70%；预计到2020年，行业规模将达到百亿，内容付费业务占比约为34%。信息与门户平台仍将以广告为支柱，专业服务平台的收入重心将转向内容付费；同时，随着分发渠道的扩展、内容策略的升级，场景式渗透成为财经新媒体行业的必由之路。根据金融内容的特点，现场直播、短视频等形式的现场信息迅速发展。

近几年政务新媒体建设取得的成绩，提出了贯穿政务新媒体的红线和使命是价值引领，要拥抱大数据、人工智能、互联网等各类技术，让数据赋能，加强合作，推进政务新媒体守正创新。伴随着5G时代的到来和人工智能等技术的不断进步，新媒体商业的前景越来越广阔，短视频平台、直播平台、内容电商的崛起，使他们极有可能抢占更多移动互联网流量。

提升新媒体营销服务流程，建立健全高效、完整的智能营销服务体系，以数字化营销服务、AI匹配、效果数据监控、防作弊系统、舆情分析、媒体资源等维度为支撑，整合更高效能的服务新媒体商业领域，挖掘更深的流量变现方法。而在新媒体营销环节中，品牌主在进行营销之前会遇到资源不匹配、潜在消费群体找不到等诸多信息不对称的问题。面面俱到的技术能力，如AI匹配、全网检测，帮助品牌主解决前期营销投放问题。