新媒体营销环境分析-36氪企服点评

伴随着我国科学技术和网络技术的进步，我国的新媒体不断涌现，这些新媒体的出现，不断冲击着传统的营销策略，改变着消费者的消费方式和需求模式，使传统的企业营销发生了巨大的变化。为此，企业必须积极主动地应对新形势的各种挑战，不断更新企业的营销策略，根据顾客不断变化的需求和方式，进行创新和变革，以更好地提高企业的市场竞争力。下面就让小编为大家介绍新媒体营销环境分析。

兔展

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新媒体营销环境分析

新媒体营销的发展现状

一、中国新媒体用户规模在2019年稳步增长

2018年，手机社交用户达到了7.8亿，而短视频直播用户仍保持着高速增长的趋势。这为新媒体的发展打下了坚实的基础。
据有关数据显示，新媒体用户主要集中在中青年阶段，26-40岁人群中有70%是新媒体用户。同时，娱乐、信息、社交是新媒体的最主要应用，分别占总使用率的8%、8%和1%。

二、文字和图片广告仍然是新媒体广告的主要形式

中国新媒体营销的主要形式是图文营销。丰泽新媒体小编根据数据分析得出，在全行业新媒体营销广告投放占比中，视频形式的比值在2018年上升了7%。图片形式虽然是主要的投放方式，但呈下降趋势。

三、快消品行业新媒体广告投放量排名第一

视频广告的投放方式从2018年的9%上升到了新媒体营销广告的16%。此外，快消品行业新媒体广告投放量，从2018年的43.5%上升至94%。它的增长率是很惊人的。

我国新媒体营销存在的主要问题分析

一、营销环境的不同

许多企业直接忽视了新媒体营销环境的差异性，忽视了线上和线下消费者之间的差异性。

二、在品牌安全和信息透明方面存在漏洞

由于信息不对称，信息贫乏，导致了营销过程中处于不利地位。此外还有数据掺假、创意失窃、信息泄露、刷单刷货等相关问题，这些都对品牌构成威胁和不利。

三、人才短缺

如今的新媒体营销市场，人们对营销的重视程度还没有达到一定的高度，而企业的营销人员大多是中年以上，在工作中还缺乏一定的创新思维。因此，在当前的市场环境下，新媒体营销人才仍然非常缺乏。新媒体郑州丰泽为您提供多方面的帮助。

四、全球化进展缓慢

国际化营销中的企业意识淡薄，加之自身全球专业化营销人才短缺。因此，全球化营销的过程非常缓慢。

由于新媒体的出现，加上市场竞争的刺激力度越来越大，消费者可以在更大的范围内选择他们喜欢的产品，企业之间的市场竞争就更有动力。所以，在新媒体兴起的今天，企业需要积极利用新媒体，更好地促进企业营销方式的转变，主动适应市场经济发展的要求，适应消费者不断变化的需求，变被动营销为主动营销，以消费者为销售的核心，生产出符合消费者个性化需求的不同类型的产品，从而跟上消费者消费需求的变化发展，从而更好地在市场竞争中立足。以上就是小编为大家介绍的新媒体营销环境分析的相关内容，希望能够帮助大家。