整合营销传播经典案例有哪些？

       整合营销传播是指品牌从多维、全方位的营销总和，通过这一系列推广传播活动，达到传播目的的高效传播。“整合营销传播”是指在一个品牌所进行的营销活动中，所有传播活动的一元化过程。流行的说法是，为了提高营销效率和整体效果，将各独立的营销活动整合为一个整体，从而获得更强的协同效应。整合营销传播一般包括信息内容、传播工具、传播要素、市场定位、传播对象、品牌形象、营销内容等几个方面。今天小编就带大家看看整合营销传播经典案例有哪些。通过经典案例，我们可以看出整合营销传播的协同效应和作用。

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整合营销传播

案例一：麦当劳和中国移动推出了动态地带联销。

       无论是麦当劳还是麦迪劳，在整合营销传播方面都可以称得上是各式各样的老手，并且两者的协同营销，整合的力度和品牌效应得到了更大的提升。2003年，中国移动集团有限公司邀请当时的周杰伦为其代言人，在短短的时间内就获得了极高的品牌知名度和影响力，随后，公司又与麦当劳共同发起了以“周杰伦套餐”为主题的一系列联合营销活动，以“我的地盘，我就喜欢”为主题。
       二是行业内毫不相关的品牌结成“通讯+快餐”联盟，通过市场定位、品牌理念等方面的重新组合与叠加，麦当劳和动感地带为了在年轻市场获得更高的曝光率和好感度，以及展示品牌个性，推出了只需15元就能享受到原价21.5元套餐的“动感套餐”，而且这个套餐拥有各种优惠活动，每个月都可以通过短信、彩信或网络进行投票，选出最受欢迎的优惠套餐，这种方式既充满情趣，又能将两者的品牌理念和产品融合，更能带给广大消费者。另外，除了“动态套餐”之外，麦当劳还将在店内提供免费无线网络服务，使消费者可以在店内享受更好的消费体验。
       玛丹劳的“我就喜欢”和“我的地盘”，都是以品牌年轻化为方向，通过个性化的品牌宣传，吸引了不少年轻人的喜爱，麦当劳改变了自己的整体气质，在店内和玛丹劳的外部形象上加入了潮流、时尚的元素，围绕“酷”这个主题开展促销活动时，只需对服务生大声说“我就喜欢”或“我就喜欢”，就能得到一个免费的圆筒形奖杯。同理，在向更年轻的方向迈进的过程中，YouTube也收获了更多的成果，以YouTube作为YouTube的粉丝群和新用户，使其品牌影响力在时间和空间上都有更大的拓展。

案例二：《王者荣耀》的品牌推广组合拳。

        这款游戏拥有上亿的用户和玩家，但其发行仅用了三年时间，在一开始上线时，其人气异常火爆，虽然很快就有用户加入，但许多人却发现，在其红火一段时间后，在口碑、品牌知名度等方面并未得到明显提升。为拓展品牌影响力，增强市场竞争力，《王者荣耀》从社交游戏这一角度出发，引入了一套富有创意和趣味的营销组合拳。
       该游戏以“无界不团，你也在玩”为主题，借助多元传播与曝光渠道，发起多元化、趣味化、创意化的社交互动环节，提升玩家与大众对《王者荣耀》的认知。第一步，该小组制作了五张黑色海报和五张黑色背影的H5，引导感兴趣的人浏览QR码，或“绕到前面看一看”，以揭开谜底，诠释并突出“王者荣耀”“开黑”这一社交属性。随后，《王者荣耀》与必胜客合作，推出了一系列具有强烈视觉冲击力的游戏人物内容和必胜客产品特色的主题海报，并推出联名促销活动，将游戏与现实联系起来，让玩家既能在开黑的同时，也能发现线下开团会带来的惊喜和优惠，借助此活动，不仅为游戏带来更高的人气和曝光率，也借助H5等方式为必胜客门店进行有效的引流。
        另外，《王者荣耀》还推出了一系列TVC预告片，进一步设置悬念，并将同一张海报组合在一起，为预热电影感和高富帅感而创造，从而再次吸引眼球。此后，借助《王者荣耀》电子竞技赛事中著名站队及明星选手的声望，以冠军赛邀请函的形式引发话题，同时为赛事预热，还设立了英雄对呛环节，制造了冲突感和紧张气氛，引发网友欢呼。最终，TVC发布了一个完整版的视频，很新颖而且很明显的体现了“无处不团，你也可以玩”的活动主题和游戏品牌理念。
       各种渠道、方式、形式的结合与整合，让《王者荣耀》的这次品牌推广活动有着十分鲜明的层次，环环相扣，富有创意、张扬青春风格的活动形式与形象，非常有效地吸引了年轻玩家的关注与参与，在全方位、多元化的传播中，不断使游戏特色与品牌效应不断显现。

案例三：苏宁易购和裂帛联合推广“横扫好莱坞”

      这部由赵薇、佟大为、黄子韬三人合演的电影，在其正式公映前，苏宁易购和银幕上的联合推广活动，也从其效果来看，是相当成功的整合营销活动。
       为了宣传《横冲直撞的好莱坞》，苏宁易购与裂帛公司联合举办了一系列营销活动，其中以北京、杭州、上海、广州、南京等国内十大城市的苏宁核心店为重点，在这些城市中，参加者可以通过各种活动环节和闯关方式获取奖品，而奖品中还包括一张《横冲直撞的好莱坞》的电影票，以及一张价值各异的裂帛商店的无门槛优惠券。作为一个独立的设计品牌，裂帛此次的活动是其进驻苏宁后的首次合作，而借助此次活动，以优惠抵用券作为吸引消费者的利器，能更有效地将其活动推广和品牌传播。
      "全国寻宝"活动是苏宁易购通过线上与商家之间的品牌联动，利用线下门店资源进行整合重组而得以落实的营销活动，这样一项大型的、全国性的福利活动，自然能在苏宁品牌的影响下，带来话题热度，将活动进一步推广，而受到活动吸引的消费者，出于寻宝奖励和趣味性，也很容易产生参与热情，无论是亲身体验活动，还是参与对这一主题的讨论，都能为苏宁易购与横冲直撞好莱坞影片的造势活动顺利进行，并且在这一大规模的推广活动中，苏宁易购具有强烈的存在感，裂痕、裂痕，裂痕等也因此获得了宣传。并且，作为新入驻苏宁易购的品牌，裂帛也借助苏宁和本片的热度在开业前迅速走红。

案例四：可口可乐“瓶装水”整合营销。

      在整合行销传播方面，可口可乐有很丰富的经验，也有很多经典的行销案例，其2015年夏季行销活动中推出的“行销瓶装水”就是其中之一。这种宣传形式，实际上就是在可口可乐饮料瓶包装上做了一些个性化的文字设计，使每个瓶子都与众不同，并能用一些经典、流行、走心、正能量的文字来抓住年轻人的心。
       整体而言，除了加入新鲜多样的台词和配图，《台词瓶》在外形和主题色调上仍然让人耳熟能详，除了经典的红色之外，还加入了炫酷的黑色台词瓶。就其台词内容而言，涵盖了多种情绪，运用于各种场合，并能引起普遍的共鸣和共鸣之情，因而符合许多人的精神情感需求。
除了设计上的创新和变化，《台词瓶》还需要在宣发和推广上多方面的配合，为了更好地诠释《台词瓶》所蕴含的品牌年轻化的内涵，可口可乐特别推出了多款风格迥异的宣传海报，更有幽默有趣的视频也让《台词瓶》的新产品大放异彩。

       由真实、感人的真人和场景构成的小清新青春风海报，融入了美好的想象和青春生活，植入了可口可乐的“台词瓶”，可以说，相得益彰，充满了文艺气息和积极向上的精神；与之相呼应、张扬的连环画风格，也迎合了年轻消费者群体对个性和自我表达的追求，配以经典的台词，更戳年轻人的心。另外，可口可乐还发布了《恐龙篇》的短片广告，新奇的脑洞和有趣的故事情节也凸出了“台词瓶”。
        以可口可乐的“台词瓶”营销的形式，利用文字、图片、视频等多种内容形式，借助内容和情感共鸣，获得了更多的关注和传播；同时，结合品牌理念的创新，包装上的创意与宣传内容的无缝衔接与配合，这种“台词瓶”整合营销在整体效果上非常流畅有层次，有亮点。

       显而易见，多方面的营销整合，更有力地发挥协同效应，是其整合营销取得成功的重要因素。以上就是小编为大家带来的整合营销传播经典案例。希望可以增加大家对整合营销传播的了解。总结来说，整合营销传播就是利用文字、视频、图片等多种形式来进行广告宣传，从而传递品牌形象。