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新媒体营销现状与发展趋势解析

36氪企服点评小编
2022-08-03 18:53
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       随着技术与文化的变迁,人们的社交需求逐渐趋于个性化、多样化、开放化,以“双微”为代表的成熟社交产品已无法满足移动社交用户日益变化的新需求,在新技术、新方式、新需求不断涌现的重要阶段,各行各业濒临变革。那么,在这样的条件下,新媒体营销现状和发展趋势是什么呢,大家和小编一起来看看吧。
新媒体营销现状与发展趋势解析
新媒体现状和发展趋势
       在中国移动互联网加速渗透的过程中,移动社交用户也出现了大规模增长。中国移动社交用户规模2020年有望突破8亿人,庞大的用户群体凸显了巨大的市场空间。

       据《2020-2026年中国手机社交媒体行业发展形势分析及投资策略建议报告》显示,规模最大的即时通讯行业趋势稳定,微博博客渗透率略有下滑。规模较小的社区论坛和內容社交在过去一年迅速发展,特别是内容社交,渗透率从1.6%增长到3.7%,用户规模达4千万。

       同时,短视频和在线直播用户也均保持较快增长势头,为新媒体营销提供了较好的流量基础,新媒体在人们的生产生活中所扮演的角色越来越重要。新媒体营销以高效、快捷、经济、有效等特点,吸引着大众的目光。

新媒体营销现状

       根据相关数据统计显示,截止到2016年,互联网的普及率达到51.7%。全国利用互联网开展营销推广的企业达到33.8%。相较于其他的推广渠道,互联网依旧是最受欢迎的渠道。现如今,企业开展新媒体营销的方式不断创新,病毒式营销、口碑营销、组合营销等多种营销方式不断出现。新媒体营销快速发展,不仅改变了消费者接触新媒体的习惯,也改变了企业的营销模式。随着科学技术的不断发展,新媒体营销主要呈现以下4大趋势:

1. 新媒体广告创意要求更高,内容营销更受欢迎

       现如今广告、电商的需求越来越大,众多企业都选择利用新媒体平台进行宣传推广转化。那么一个好的营销案例就像是一个小故事,而一个好的故事才能吸引住消费者的目光。因为大家都不喜欢硬生生的广告,但是却不反感植入广告。

2. 社交营销成为主场

       社交媒体是大家运用新媒体,分享自身的见解、经验、观点的新媒体平台。社交媒体的范畴非常的广泛,包括微博、博客、在线百科、论坛、贴吧等各类社交网站。

3. 短视频成为新媒体的新增长点

       随着碎片化时代的到来,人们的注意力越来越短小,所以短视频满足了消费者的要求,就像是病毒一样,可以迅速的蔓延开,疯狂传播,从而实现有效营销。其以互动性强、传播迅猛、成本低、感染力强等绝对优势,赢得大家的青睐。

4. 公众平台成为新媒体营销主要渠道

       随着移动互联网的到来,以微信为代表的公众平台成为新媒体营销的主要渠道。以用户精准、覆盖面广泛、简单方便等优势,成为新的营销渠道。

        传统媒体的作用也不能忽视,既需要新媒体在事件营销、产品促销、精准营销方面发挥优势,也需要传统媒体在品牌塑造、深度解读、持续曝光方面发挥作用,两者有机结合起来,实现营销信息高质量、高效率传播。以上就是小编为大家推荐的,新媒体营销发展现状和趋势,希望对大家有所帮助。

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