什么是产品列表广告？

产品列表广告 (PLA) 是向网络用户提供产品特定信息的付费广告。PLA 以每次点击费用 (CPC) 模式运行，并出现在搜索引擎资源（包括搜索、购物和图片）的产品供稿中。PLA 是使用产品数据生成的，包括图像、价格和评论，以促进数据驱动的决策制定。它们比基于文本的广告提供更多详细信息，并且针对特定产品和类别量身定制。PLA 可能会出现在文字广告和搜索结果上方或 Google 搜索的“购物”标签下。

什么是产品列表广告？

搜索广告软件将这些广告放置在不同的平台上，是用于吸引互联网搜索者的宝贵工具。这些系统以相关关键字为目标，以提高搜索排名并提高感兴趣用户的品牌知名度。

如何设置产品列表广告

PLA 允许购物者在访问公司网站之前查看产品。早期可见性有助于提高转化率和投资回报率 (ROI)。

• AdWords 和 Merchant Center 帐户。制作产品详情广告的第一步是创建 Google 或 Bing Ads 帐户并将其链接到 Merchant Center (MC) 帐户。这可以通过遵循 Google 上的说明并提供基本的业务信息来完成，例如公司名称和网站 URL。
• 创建 PLA 广告活动。企业必须被授权为商店并经过 Google 验证才能创建 PLA。将网站与Google Analytics（分析）连接起来是一种让企业得到验证以运行 PLA 广告活动的简单方法。公司可以利用 Google Merchant Center 中的产品库存来推广新的广告系列。
• 上传产品并设定目标。Google 通过自动列出 PLA 的库存信息来简化相关关键字的选择。营销人员还可以通过自动提要手动选择关键字。上传产品时，公司应考虑产品层次结构和分组以优化结果。产品定位可帮助企业对某些产品设置不同的出价。
• 选择出价方式。产品列表广告类似于竞争性拍卖广告。出价策略和每次点击费用取决于产品和行业。企业应该对最重要的产品出价更高，因为出价会影响广告的位置。
• 跟踪活动绩效。监控与 Merchant Center 数据相关联的效果报告和统计信息可确保产品定位与 Feed 相匹配。一致的跟踪很重要，因为属性差距会阻止广告针对特定目标运行。

产品详情广告的先决条件

PLA 在潜在客户资格和生成方面很有价值。但是，有特定的决定因素可以决定 Google Ads 是否是营销产品的最佳方式。

• 产品销量： PLA的一个主要方面是提高产品知名度，这可能会受到产品数量少的影响。对于总销量少于 500 种产品的企业来说，PLA 不是正确的产品营销选择。 
• 预算：广告竞价很昂贵。广告和营销预算有限的公司可能无法利用 PLA 为自己谋利。
• 网站质量： PLA 将用户直接引导至产品页面；因此，确保适当的网站质量标准很重要。评估移动网站以保证产品列表广告的优质排名。
• 市场竞争：PLA帮助品牌获得竞争优势。然而，高水平的行业竞争可能会阻碍产品获得的知名度。

产品详情广告的好处

PLA 影响营销、品牌和销售工作。它们对于希望建立在线形象和销售更多产品的企业来说可能是有利的。以下是 PLA 可以使企业受益的更多方式：

• 提升品牌知名度。产品列表广告通过将它们置于业务的最前沿来提高品牌和产品知名度。由于其突出的搜索结果定位，这些广告覆盖了更广泛和更相关的受众。PLA 为企业提供免费曝光，因为企业仅在用户点击他们的广告时才付费。
• 提供无缝的用户体验。由于 PLA 针对正确的受众，它们为客户体验增加了价值并让购物变得方便。用户可以直接访问产品页面并轻松查看价格和照片。在产品列表广告中包含详细的商业信息可以帮助客户更快地进入销售渠道。
• 增加转化。产品列表广告可以带来更多的网站流量并提高点击率 (CTR)。这些费率也会影响转化率，因为人们可能会点击他们想要购买的产品。
• 细化产品管理。PLA 提供有关哪些产品最受搜索者关注的见解。这些信息有助于制定产品管理计划。产品列表广告可以与其他几种产品营销工具结合使用，以改善产品生命周期。想要改进整体产品的企业使用产品管理软件和 PLA 来实现高效的构思、产品定价和客户交付。

产品详情广告的最佳做法

PLA 是一种商业资产，原因有很多。在构建和实施它们时，请记住以下几点。

• 产品细分。根据出价对产品进行分组总是一个好主意。使用类似项目属性的类型和类别来维护相关产品结构。细分产品有助于获取完整的库存、优化投标实践，并使支出与产品管理保持一致。
• 优化产品数据馈送。产品详情广告在拥有客户所需的必要信息时效果最佳。包括企业名称，使用 Google 产品类别形成不同的类型，并为积极的点击率和投资回报率开发自定义标签。
• 使活动与品牌推广工作保持一致。借助 PLA，企业可以区分品牌活动和非品牌活动。创建两个不同的购物活动有助于最大化与品牌相关的搜索流量。这样做可确保简化品牌宣传活动并有助于财务规划。
• 定期检查 Merchant Center 设置。Google Merchant Center 是识别产品数据 Feed 错误和报告警告的最佳来源。定期检查 MC 设置可确保准确的产品展示和 Google 的良好质量得分。
• 投资于广告增强。产品列表广告可根据业务需求进行定制。向产品添加特别优惠、在线促销、产品评分和 Google 顾客评价有助于客户做出更明智的决定。