什么是网站审核？

网站审核是指公司分析其网站并进行必要的更改以增加流量并改善用户体验。不同类型的网站审核使公司能够专注于主要的网站元素并增强其网站的全局。对于依靠其网站来吸引访问者并将其转变为客户的公司来说，定期进行网站审核应该是首要考虑因素。

一些公司利用搜索引擎优化 (SEO) 软件来自动化其网站审计的大部分内容。SEO 软件通过研究关键字、调查反向链接、创建优化指标报告、识别技术问题以及监控网站的整体性能和健康状况来帮助公司提高其网站的搜索结果排名。 

什么是网站审核？

为什么网站审核很重要？

网站审核为公司提供了改善网站运作方式所需的洞察力。难以操作网站或收集信息的用户不会停留太久。正确的网站审核可确保用户留在网站上。

• 衡量公司绩效。如果一家公司严重依赖其网站来创造销售额，那么进行网站审计可以深入了解他们的整体公司业绩。这些发现使公司能够检查网站对用户体验的贡献程度以及他们可以做些什么来改进它。 
• 识别安全漏洞。如果网站的安全性受到损害，让网站看起来不错就没有任何意义。审计有助于发现网站的安全漏洞，因此公司可以在网站的完整性受到威胁之前快速解决这些漏洞。 
• 避免过时的内容。审核其网站内容的公司通常会避免在其网站上包含过时的信息。将这些信息留在他们的网站上可能会导致访问者对他们提供的内容感到困惑，有无法再满足的期望，或者不知道新的服务。
• 提高整体搜索引擎优化。每家公司都希望搜索引擎喜欢他们的网站。定期进行审计可以帮助公司找到方法，使他们的网站在搜索引擎结果页面 (SERP) 上更值得信赖、更准确和受欢迎。审计可以帮助网站适应可能影响其排名的算法变化。 
• 提高转化率。良好的用户体验甚至在公司与客户交谈之前就开始了。一个高效的网站是给人留下良好第一印象的最佳方式。可以收集所有必要信息并轻松通过公司网站进行操作的休闲访问者将更有可能转化为客户。  

网站审核的类型

有许多类型的网站审核可以帮助公司从这些评估中获益。大多数公司都会进行多次审核以优化其网站。虽然下面列出了最受欢迎的审计，但在特定情况下还有更多使用。

• 网站健康审计报告网站的整体状况和性能。如果公司发现网站访问次数下降且页面停留时间减少，则公司会进行网站健康审计。健康审计侧重于收集服务器指标、报告 SEO 性能、网站停机时间和任何其他一般痛点。
• 安全审核可识别您的网站及其基础架构中的安全漏洞。这包括查看网站的后端、核心软件、服务器设置和扩展。网站框架内的任何差异都可能让那些怀有恶意的人危害网站的性能、访问敏感信息并吓跑客户。
• 危险信号和恢复审计可帮助公司在受到搜索引擎的危险信号打击后反弹。过多的损坏链接、网站速度缓慢、怀疑垃圾邮件、不可靠的来源等可能会导致危险信号。本次审计的重点是调查危险信号并调整必要的要素以继续保持良好排名。
• 竞争性审计侧重于公司网站与其主要竞争对手相比的表现。这包括查看竞争对手的流量分析、大量关键字的使用、反向链接、来源和一般搜索排名。这些信息有助于公司确定他们可以改进的地方以及网站访问者对不同产品的反应。
• 用户体验审核可帮助公司处理使用户远离的网站元素。由于网站访问者正在无缝地浏览该网站，因此进行此审核最终会带来更多流量和更好的转化率。对于这次审计，公司分析不同网站区域的流量、一般可访问性、转换指标，最重要的是访问者反馈。
• 转换优化审核侧重于网站创建潜在客户的程度。直接向消费​​者销售产品的公司将从此类审计中受益匪浅。进行此审核包括调查网站的一般性能、它在搜索引擎上的表现、哪些页面获得最多的流量以及访问者点击离开网站的位置。此信息可帮助公司了解其网站如何将网站访问者转化为购买客户。 
• 内容审核分析公司在其网站上填充的所有内容。在此审核期间，公司会回顾其博客文章、登录页面、视频、可下载内容、文章、模板、案例研究以及其网站内容库中的所有其他项目。分析这些内容并根据需要进行调整可确保他们网站上的所有信息都得到更新，并且仍然符合他们的编辑标准。
• 技术 SEO审计检查网站的技术问题如何影响其搜索排名。它将重点放在搜索引擎优化如何作为网站大局中的一块拼图。在这次审计中，一家公司分析了他们的页面重定向、URL 结构、加载速度、页面标题和描述、图像、链接、文件、标签等。一个需要永远加载的网站对访问者来说是令人反感的。存在拼写错误和链接断开的网站会失去可信度。此审核有助于在这些错误阻止潜在客户之前解决这些错误。

如何进行网站审核

根据公司选择的审计类型，此列表可能略有不同。但是，大多数审计都遵循类似的框架来开始该过程。这些步骤将帮助任何公司进行全面的一般网站审核，以确定首要问题、增长领域和行动项目。 

1. 设置网站标准。在审核任何事情之前，公司必须首先确定他们想要为他们的网站实现的目标。这包括销售目标、设计和内容标准、安全要求和整体质量。 
2. 查找现场审核工具。许多公司使用外部网站审计工具来自动对其网站进行一般审计。这些工具提供了有关网站排名的详细指标以及提高性能的建议。一些流行的审计工具是SEMrush、Ahrefs和Google Analytics。 
3. 识别技术错误。无论公司选择哪种类型的审计，都应该解决技术问题。这包括替换过时的信息、修复任何损坏的链接或页面，以及确保没有弹出窗口或安全漏洞。
4. 注意潜在的 SEO 改进。大多数公司都有专门的 SEO 或网站性能团队。在审核过程中，该团队应确定有助于搜索引擎排名的改进领域。这包括更新页面标题或删除不再符合网站标准的内容。
5. 牢记用户体验。进行审计的公司应该始终想象网站访问者在浏览网站时的感受。例如，一家直接面向消费者的公司，结账过程很困难，并没有考虑到用户体验。让访问者感觉更舒适就像实现适合移动设备的页面或添加搜索功能一样简单。 
6. 创建操作项。审计完成后，公司将有一长串需要解决的问题。在这个阶段，他们可以开始划分工作量并与内部主题专家合作，制定行动项目的游戏计划。 
7. 确定审计检查频率。即使在审计过程完成后，公司也不应该认为工作已经完成。维护网站是一个持续的过程——审计也是如此。公司应制定审计计划，包括审计的频率。