什么是移动优化？

移动优化是在移动设备访问时使网站对用户友好的过程。这将创建针对特定设备类型量身定制的用户体验。移动优化会改变网站内容以提高易用性和可访问性，并提高搜索引擎结果页面 (SERP) 的排名。

什么是移动优化？

移动优化的目标是让网站访问者在所有设备类型上轻松导航和转换，无论他们使用什么设备都可以享受无缝体验。

移动优化通过增加字体和按钮的大小并消除降低网站速度的不必要元素，使网站更容易在移动设备上导航。移动优化网站需要可扫描，以便用户可以在他们的小屏幕上获得他们需要的信息。在创建网站时，组织通常会选择使移动优化更容易的网站构建器软件。

移动优化的好处

移动优化有很多好处。当公司使他们的网站适合移动设备时，他们就会向更广泛的受众敞开大门。以下是移动优化的一些主要好处： 

• 覆盖移动用户：移动用户占在线搜索和电子商务销售的很大比例。在移动设备上执行的搜索比在桌面上执行的搜索更多，并且很大一部分电子邮件是在移动设备上打开的。事实上，59% 的千禧一代主要使用智能手机查看电子邮件，67% 的 Z 世代使用移动设备扫描收件箱。移动优化是公司接触和转化这些用户的一种方式。 
• 移动优化提高 SERP 排名：为了获得更好的 SERP 排名，谷歌建议通过响应式网站设计或单独的移动网站对网站进行移动优化。 
• 改进的用户体验：移动用户需要移动友好的用户体验。如果网站没有这样优化，这些用户就会反弹。移动优化增强了用户体验，增加了网站的平均停留时间，并且通常会带来更多的转化。 

移动优化的基本要素

移动优化涉及多个元素，当它们组合在一起时，可以创建用户友好的移动浏览体验。以下是构成移动优化用户体验的基本元素：

• 加载时间：移动设备需要快速加载时间，这就是为什么这些网页的尺寸往往更小。 

• 原生移动体验：适当的移动优化使用自适应设计创建原生移动体验，以根据屏幕尺寸更改网站内容。 

• 图像优化：由于减小文件大小对于移动设备的速度至关重要，因此图像优化涉及减小图像大小并使用图像压缩来删除不必要的元数据。 

• 页面设计：移动网站吸引访问者注意力的时间更少。移动页面的设计必须尽可能快地解决用户的问题。这意味着 CTA 必须在首屏。 

移动优化最佳实践

网站可以在不同程度上进行移动优化。网站的移动优化程度越高，客户体验就越好。以下移动优化最佳实践是创建易于客户浏览的用户体验的关键： 

• 优化视频：必须优化视频以与移动设备兼容。
• 使内容可滚动：用户应该能够滚动浏览网站内容，而不是点击导航栏。
• 使用响应式模板，即使是电子邮件营销：模板必须是响应式的，这样内容才能在移动设备上查看。
• 编写简短、可扫描的段落：移动用户通常在旅途中，这意味着他们需要可以轻松快速地使用的可扫描内容。 
• 考虑意图：考虑移动用户在访问移动网站时需要什么，并将这些信息放在首位。对于餐馆，这可能包括菜单、在线订购功能或地图。
• 利用加速的移动页面实现更快的移动浏览：移动优化的一部分是减小页面大小以加快加载时间。加速的移动页面可帮助公司实现更快的移动浏览。 
• 使用 Google 的移动友好工具进行测试：公司可以使用此工具来评估其网站的移动友好程度。员工还应该在移动设备上测试网站，以提供实时反馈和增强的移动报告。 
• 创建易于关闭的特定于移动设备的弹出窗口：带有小按钮的弹出窗口对于移动用户来说尤其烦人，因为它们通常很难关闭。公司应该创建带有易于按下的大按钮的移动特定弹出窗口。这些弹出窗口上的 CTA 也应针对移动体验量身定制。 

移动优化与移动友好

移动优化的网页会改变功能的大小（如导航按钮和图像），并重新格式化内容，以便通过移动设备轻松访问。 

适合移动设备的网站会更改网页尺寸的大小，以使该页面可在移动设备上查看。但是，这些页面并未专门针对移动设备进行优化，并且不如针对移动设备优化的页面有利于移动转化。