影响者分析是帮助衡量和评估社交媒体影响者与受众互动的指标。
有影响力的人是利基行业(如时尚、健身或烹饪)的一部分,并且拥有大量的社交媒体影响力。社交媒体职业涉及通过各种形式和类型与大量受众进行互动。
影响者使用社交应用程序创建个人品牌,根据他们的利基与公司合作,或参与多个营销活动。
品牌利用影响者营销平台软件和影响者分析工具来确定哪些影响者和渠道最适合他们的社交信息。该软件还可以帮助管理影响者生成的内容,并了解它是否正在转换客户并增加收入。
什么是影响者分析?
六种主要的影响者营销分析对于分析预期结果至关重要。这些可能因特定平台和现有指标而异。
这个指标有两个内涵。第一个是消费生成内容的总人数——例如,照片或视频在 Instagram 或 Facebook 上的观看次数。范围越高,参与度越高。
影响力还反映了影响者的受众群体。微型影响者可以拥有 10,000-50,000 名追随者,而宏观影响者则拥有更多的追随者。对于不同平台,每个影响者的影响力也会有所不同。
这个影响者指标是特定内容在用户的社交信息流上显示的次数。即使同一个人多次查看内容,数量也会增加。印象通常远高于覆盖面,并表明影响者的内容对其受众的相关性和最新性。
与观众互动是分析影响者表现的最关键方面之一。社交媒体算法使用参与度作为决定是否向更多用户显示特定内容的主要因素。使用影响者的社区规模评估受众参与度是评估帖子、故事和直播之间的参与度活动的好方法。
衡量一段时间内影响者在社交媒体上的关注度增加的速度。它分析了获得追随者的速度以及增长的一致性。增长峰值可能取决于基于算法的帖子类型和时间表。
社交媒体流量是具有影响力的品牌和公司通过社交媒体努力跟踪活动结果的宝贵指标。有影响力的人经常使用号召性用语 (CTA) 和产品插件将他们的受众吸引到公司的网站。这有助于建立品牌知名度。
跟踪社交媒体转化是确定影响者营销投资回报率 (ROI) 的一种方式。转化可以归因于特定的影响者,他们使用可跟踪的链接和工具来衡量他们的社交媒体活动的有效性。
影响者分析对社交媒体营销的每个阶段都有益。跟踪这些指标可以帮助品牌就未来的活动做出决策,并与影响者建立更好的关系。
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