什么是地理定位？

地理定位是根据客户的地理位置定制营销内容和广告的过程。它通常用于将本地客户定位到组织的区域，但地理定位位置可以是组织希望定位的任意数量的位置。 

地理定位是一种变革性的营销策略，适用于拥有实体店和直接将货物运送到客户家中的企业。组织通常会求助于数字营销服务来帮助确保其地理定位技术取得成功。

什么是地理定位？

地理定位的类型

大多数搜索引擎都提供了几种类型的地理定位规范，营销人员可以从中选择，每一种都由使用的定位条件决定。以下是最常用的三种类型：

• 邮政编码定位：使用此类型的营销人员通过搜索所需的邮政编码并查看目标区域的地图来实现这一目标。此选项通常仅限于美国的位置。 
• 半径定位：通过输入中心位置和以英里或公里为单位的设定范围来定位特定半径。 
• 意图或兴趣定位：针对在特定区域搜索相关关键字的用户。 
• 受众定位：将广告定位到在特定时间段内访问过某个类别、品牌或位置的人。受众定位通常是通过使用行为定位并包括人口统计和访问数据来完成的。

地理定位的好处

地理定位是一种广告策略，可帮助营销人员更有效地使用预算。除了增加广告收入外，地理定位还可以带来更多的点击和转化。主要好处包括：

• 最大化广告预算：当广告针对高度相关领域的消费者时，花在展示和点击上的每一美元都花得很好，从而使公司的广告更有效率。  
• 分发个性化广告：将广告定位到特定位置允许营销人员创建定制内容，从而带来更多点击和转化。广告可以在文案中讨论特定地点的优惠、活动和季节性产品，而不会将广告传达给错误的客户。 
• 测试广告：营销人员可以在一个位置测试新的广告设计、内容、产品和服务，然后再将它们发布给所有受众。 
• 排除竞争对手位置：如果竞争公司在特定社区中站稳脚跟，营销人员可以将该位置排除在他们的定位之外，以避免将广告预算浪费在不太可能进行转换的忠实客户身上。这对于不希望竞争对手看到他们的数字广告的公司也是有益的。 
• 与当地相关：在某些行业或较小的公司中，与当地相关可能是一个显着的好处。例如，当地餐馆和地点很少的小企业可以利用本地化广告。他们可以通过使用本地列表管理软件来提高相关性。 

地理定位最佳实践

为了有效地进行地理定位，营销人员必须选择正确的位置、排除错误的位置、研究趋势并调整广告平台设置以使其具有优势。以下是一些地理定位最佳做法： 

• 瞄准正确的位置：营销人员应瞄准与组织的客户群最相关的区域。实体企业应始终包括其所在地周围的区域。即使是电子商务网站也应将其定位限制在具有良好转化记录的地区。 
• 使用否定关键字：对于有效的广告系列管理，排除错误的位置与选择正确的位置同样重要。如果组织不服务于特定位置或国家/地区，他们应该使用否定关键字从广告系列中排除该位置。 
• 研究趋势： 谷歌趋势提供洞察哪些位置更有可能转换。如果组织的关键字在特定地理区域中表现出色，则定位该区域可能会导致转化。
• 在所需位置定位用户： Google 的默认设置将向搜索目标区域的用户投放广告。为获得最佳效果，营销人员应更改 Google 广告设置，以向位于指定位置的用户而非搜索该位置的用户展示广告。