预算安排的类型
预算安排有四种类型。每种类型的预算安排以不同的方式分配广告支出。
- 每日预算步调通过在设定的时间段内（全天或一天的一部分）平均分配广告支出金额来发挥作用。广告系列花费的金额每小时会更新多次，以评估其是否符合每日预算金额。
- 生命周期预算步调在整个广告系列的生命周期中平均分配预算。这种预算步调技术基于开始和结束日期以及设定的生命周期预算金额进行操作。生命周期预算安排使用每日安排，根据需要调整出价频率，以平均分配生命周期预算金额。
- 静态预算步调将广告支出平均分配到广告系列的整个生命周期。该策略允许公司在整个生命周期预算过程中收集数据，从而轻松识别性能差异。
- 动态预算步调是指生命周期预算前半段的广告支出高于后半段。该策略通过在与较大竞争对手相同的广告支出水平上测试广告、受众和定位方法来帮助公司与预算较大的公司竞争。
预算节奏的好处
预算步调使公司能够控制其广告预算在整个广告系列中的使用方式。这有助于公司更有效地花费广告预算。
- 避免超支或少支。 在整个广告系列中，某些因素会影响广告支出的上升或下降。预算节奏可帮助组织监控这些因素并相应地调整广告活动，以确保按计划使用预算。
- 实时调整。 如果广告活动的节奏预测超支或支出不足，广告商可以暂停并编辑广告活动以使预算回到正轨。
- 提高预算利用率。 密切关注预算、广告支出和相关的关键绩效指标 (KPI)，可以准确地向公司展示他们的钱花在了哪里。这有助于公司监控整体广告预算的进度，重新分配广告支出以提高投资回报率 (ROI)。
预算步调的基本要素
预算步调涉及两个主要元素：报告 PPC 活动支出和优化活动元素以弥补预算不足或过度安排。
预算报告必须包括：
- 预算周期长度
- 预算上限
- 当前预算周期的迄今为止支出
- 可用剩余预算
- 预算支出百分比
- 为达到预算上限而建议的每日支出
- 相关KPI
要优化的活动元素可以包括：
- 广告系列每日预算
- 广告组每日预算
- 每日支出
预算安排最佳实践
预算进度可能无法预测；因此，频繁的监控对于成功的活动是必要的。营销团队应考虑以下最佳实践以实现成功的预算安排：
- 设定明确的预期：预算节奏可以适应每次点击付费 (PPC) 广告的不可预测性，但无法完全消除这种不可预测性。预算进度要求团队在项目开始之前与所有相关利益相关者或客户建立明确的期望。这些期望应该概述目标预算和 KPI 目标，同时承认预算可能并不总是与活动每月达到的合格流量量保持一致。
- 监控广告系列：要保持在预算范围内，必须不断监控广告系列支出。团队应该创建一个系统来监控活动预算。这可以在电子表格、脚本或 PPC 监控软件中完成。
- 防止超支：当超支成为问题时，公司可以采取措施，例如消除非转化活动元素、重新分配预算分配、缩小目标策略和添加否定关键字。在支出不足的情况下，可以采取与这些措施相反的措施。
