什么是广告？

软文是文章、网页或视频形式的付费广告，读起来像新闻内容。advertorial 一词是广告和社论的组合。 

广告看起来很客观，但此内容的主要目的是为公司做广告，无论是通过营销其产品还是建立公司在某个主题上的定位。 

原生广告平台帮助广告商制作与网站内容相匹配的广告。这些工具使广告商可以制作更准确地贴合消费者媒体消费习惯的广告。这是通过格式化广告以匹配任何给定网站上的内容来实现的。

什么是广告？

广告类型

每种广告都有不同的目的。企业可能会根据其广告策略使用一种或多种类型的广告。广告类型包括：

• 图片：广告商最常出于促销目的发布图片广告。创建此类内容通常是为了建立形象和提高品牌知名度。这种类型需要视觉吸引力。最好使用图像优化软件向网站提供高质量的广告图像。

• 比较评论：品牌可以使用比较评论广告来对抗一个或多个竞争对手。目的是通过对产品或服务的并排比较来引导消费者，以便潜在客户可以做出明智的决定，哪些对他们最有利。广告商可以利用这一策略为处于起步阶段的品牌 建立品牌知名度。

• 宣传：营销人员战略性地使用宣传广告将他们的产品与他们关心的问题联系起来。宣传内容宣传品牌的产品或服务，并阐明重要问题，为购买其产品或服务建立更有力的理由。客户宣传软件可以帮助利用口碑。

• 新闻：组织使用新闻广告来融入出版商的常规内容。通常，此内容看起来像一篇新闻文章，并且具有引人入胜的标题，正文内容类似于出版商通常的社论。 

软文的基本要素

尽管有不同类型的软文，但一些关键元素经常发挥作用。使用广告时要记住的功能是：

• 吸引人的标题：与新闻业类似，许多广告使用吸引人的标题来吸引读者的注意力。保持标题有力、引人入胜且易于消化。
• 正文内容：软文包含类似于传统新闻文章的正文内容。有时它们比传统广告更详细，但内容的长度会因主题和软文类型而异。这是广告商将包含有关其产品或服务的信息的地方。
• 结论：为了获得最佳效果，软文应包含结论，例如号召性用语 (CTA)。这些是广告商在客户决定购买或不购买之前留给客户的最后一句话。 

这些元素会因内容类型而异。例如，图片广告不包含那么多书面内容，并且广告中可能没有正文内容，以免从图片或图形中删除。

广告的好处

公司有许多广告策略，但广告提供了一些明显的好处。以下是一些公司可以期待的： 

• 他们更有吸引力。由于软文更自然地融入周围的内容，它们可能比传统广告吸引更多的读者。客户可能会在没有意识到它不是普通文章的情况下阅读广告。

• 还有更多细节的空间。广告商可以使用额外的页面空间来包含有关产品和服务的更多信息。这使品牌可以根据他们的需求吸引更多客户。

• 广告拦截器不是问题。对于传统的数字广告，用户可以运行广告拦截软件来防止频繁的广告出现在屏幕上。有时广告内容会受到关注，因为它并不总是被标记为广告。 

广告最佳实践

使用此广告策略时应遵循一些一般的最佳实践。考虑以下因素以从广告中获得最佳结果： 

• 复制出版商的语气和声音。广告旨在适应出版商的内容，因此研究出版商的语气和声音至关重要。混合内容，使其不会对读者显得格格不入。

• 利用引人注目的头条新闻。吸引读者注意力的时间有限。这就是为什么在他们继续前进之前使用头条新闻来吸引他们的注意力至关重要的原因。 
• 使内容具有信息性和宣传性。请记住，软文与传统广告不同，这意味着它们不仅仅是促销活动。在教育读者的信息内容和产品或服务的推广之间取得平衡。