客户管理工作的思路:营销思想;会员维护;分层转化;依托信息技术手段;资产培育等。客户管理的方法有:反馈性归纳;理解对方;避免争论;走访客户;利用通信;设置提醒服务等。
客户管理工作的思路和方法
客户管理工作的思路:
1、营销思想
客户关系以营销理论为基础,只有建立有效的营销活动,保持良好的客户关系,才能将关系营销的作用发挥出来。不管企业的发展趋势如何,企业仍然要以客户为中心,通过不断地创新技术手段,建立新颖的营销思想。
2、会员维护
当企业或者平台发展初期,客户的消费行为或者平台流量不断沉淀,日积月累,当累计的“量”达到一定量级或者一定程度之后,企业或平台就随之产生了一部分高黏性客户群体。推动企业或平台需要对客户的运营模式进行相应革新。
3、分层转化
一部分企业仍在继续发展并壮大。客户的消费习惯已经初步养成,他们整个消费行为的闭环已经可以被清晰识别、区隔和标签化。然后通过企业端的积极响应以及联动努力,比如产品优化、品牌升级、活动运营等方式,促使更多客户逐渐做跨层运动。企业不断地向前层客户“维护”,不断地向后层客户“转化”,直至完成最终消费。
4、依托信息技术手段
信息化的发展速度逐渐加快,如果企业仍然停留在原始的管理理念中,很难解决当下的客户关系。客户管理需要依托信息技术手段,例如各种智能化的技术,优化和改进客户管理模式,实现高效的运营模式。
5、资产培育
随着整个行业生态和体系发展逐渐成熟,企业开始从“资产管理视角”出发尝试衡量客户价值。通过借助客户细分,搭建专业的“客户/品牌资产管理模型”来对客户价值/品牌价值进行绩效管理,从而更加全面、清晰、持续性地衡量客户/品牌资产健康度。
客户管理的方法:
1、反馈性归纳
骑不时的把对方谈话的内容加以总结并征求意见。如你刚才说的话是这个意思吗,这也说明巡视管理者对客户的观点慎重考虑,认识客户有重生和澄清本意的机会。
2、理解对方
在倾听客户所谈内容的同时充分理解客户的感情。
3、避免争论
当客户在讲一些没有道理的事情时,不要急纠正。在谈话开始的时候要避免谈些有分歧的问题,而是强调那些双方看法一致问题。
4、走访客户
即深入客户中间,倾听他的一些真实想法和看法。
5、利用通信
利用通讯工具与客户沟通。一是认真处理客户来函来信,及时清除客户疑虑,二是安装免付费用的热线投诉电话来处理客户抱怨。
6、设置提醒服务
例如尾款查收、到期以及收款等信息,帮助企业及时拿回资金资源,避免企业出现账目不明确问题,提高企业的收益率。
[免责声明]
文章标题: 客户管理工作的思路和方法
文章内容为网站编辑整理发布,仅供学习与参考,不代表本网站赞同其观点和对其真实性负责。如涉及作品内容、版权和其它问题,请及时沟通。发送邮件至36dianping@36kr.com,我们会在3个工作日内处理。