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微信私域流量通常是指,以不同单独的个体为中心,所连接到的人的数量。举例:微信通讯录的好友数量和微信公众号的粉丝量。其中,通讯录好友包括:亲朋好友、同事同学、门店顾客、短视频平台粉丝、电商平台粉丝、其他社交平台粉丝等等。
微信做私域流量的载体/发布渠道
个人微信、企业微信、公众号、小程序、直播、视频号、朋友圈、社群
微信私域流量布局常见组合方式
1-个人微信号+社群+小程序
2-企业微信+直播+小程序+朋友圈
3-公众号+个人微信号+小程序+视频号
单一渠道存在问题
个人微信号:本质是朋友圈营销,触达用户数量有限
社群:存在一定生命周期、容易变成广告群、管理社群+保持社群活跃难度大
小程序:一种交易变现的工具,不能主动触达用户,导致用户粘性差
公众号:点击率低
微信作为拥有12亿用户的巨大流量池,为生态参与者们提供了丰富多样的用户触点与转化机会。但其中任意一种单一渠道都存在明显不足。所以,组合布局是灵活运用微信私域流量的重要方式,其保证了流量能够持续引入和长期维持。但是,组合布局不是一味的盲目追求载体数量,而是需要根据项目预算、行业特性、产品特点、变现模式及用户特征确定的。通过以上路径判断布局载体,不仅可以降低成本,提高转化,还能够形成完美闭环,做到精准触达,减少资源浪费。