建立客户画像的目的是可以针对客户的具体特点进行突破,找到切入口联系客户下单成交。通过客户画像了解客户群体的特征,完善产品属性;建立客户画像,制定营销策略;客户画像可以完善社群运营,提升用户体验;客户画像提供便捷的运算方式;通过分析客户画像做好售后服务;客户画像带来新的业务增长点。
为什么要建客户画像
1、通过客户画像了解客户群体的特征,完善产品属性
企业建立客户画像之后可以通过数据分析得出客户群体的特征,针对现有客群的特征得出群体分布情况。企业可以通过客户群体分布情况调整产品设计思路,从而完善产品的属性。这是一项长期工作,产品的完善不是一朝一夕可以达成的,而是需要不断的总结和归纳。
2、建立客户画像,制定营销策略
客户画像可以直观向企业展示各项数据,例如性别、年龄、地域、职业等等。根据这些属性可以设置不同的营销思路,如果客户群体年纪偏大,可以通过如电视等传统传媒渠道进行营销。总而言之,客户画像可以让企业更好的制定营销策略以及营销方向,甚至是营销文案。
3、客户画像可以完善社群运营,提升用户体验
用户画像可以改变以往闭门造车的运营模式,通过事先调研用户需求,设计更适合用户的社群,提升用户体验。用户画像还可以对外服务,提升盈利:根据社群特点,找到目标用户,在用户偏好的渠道上与其交互,促成购买,实现精准运营和营销。
4、客户画像提供便捷的运算方式
从大数据处理角度出发标签提供了-种便捷的方式,使得计算机能够程序化处理与人相关的信息,甚至通过算法、模型能够“理解”人。当计算机具备这样的能力后,无论是搜索引警推荐引擎还是广告投放等各种应用领域,都将能进一步提升精准度,提高信息获取的效率。
5、通过分析客户画像做好售后服务
企业通过客户群体画像可以判断客户群体的特征,这样对做好售后服务也有推动作用。不同群体之间的诉求是不同的,做好售后服务应该站在客户的角度思考问题。从本质出发,走到客户的真正需求点上。针对不同的客户给予有针对性的服务,让客户感受到企业的用心和真诚,自然能够带来新的复购。
6、客户画像带来新的业务增长点
客户画像不应该是一成不变的,那么企业的业务模式也应该随之发生变化。通过客户画像的改变而调整产品的定位,从而寻求新的增长点,或者改变现在的销售模式,创造新的销售模式,这也是建立客户画像重要作用。
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