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通过CRM来挖掘潜在客户价值的方式:1、采集精准数据,净化客户数据库;2、智能分析,抓住有价值的客户;3、全方位维护,让客户价值最大化;4、将客户数据集中管理。
怎样通过CRM来挖掘潜在客户价值
1、采集精准数据,净化客户数据库
信息化的市场,各种各样的数据不断涌出,企业能够轻松从市场上获得各类数据,但是并非所有的数据都是有价值的,如何对数据进行筛选、核查是一个问题。利用CRM能够方便地进行电子调查,利用系统模板创建调查问卷,通过匹配相关客户群,定时定量发送给客户来进行数据调研,CRM能够自动把客户的回复数据存入数据库,供相关人员查看或提取。通过预设条件,企业能够让CRM采集最准确的第一手数据,无需费时费力即能完成客户数据净化。
2、智能分析,抓住有价值的客户
采集数据的关键在于如何使用。不经过整合分析形成有用的信息,再多的数据对企业也毫无价值。嵌入商业智能的CRM能够对客户资料进行筛选分析,根据客户消费行为和身份信息,识别目标客户;从客户的兴趣爱好分析其感兴趣的产品;从历史业务信息挖掘潜在商机等等······多维度分析潜在客户,判断其能否为企业带来可估的价值,是客户开发的关键一步。
3、全方位维护,让客户价值最大化
无论在什么时候、什么行业,客户流失的情况总是存在的,企业的客户像在一个巨大的沙漏中,以不同的速率流失,为了保证业绩,必须有源源不断的新客户注入,但若一味地招揽新客户而无暇顾及老客户,大量的老客户就会从服务不周的"漏洞"中快速流失。在竞争激烈的市场中,获取新客户的成本居高不下,大量旧客户的流失对企业无疑是一个巨大的损失。
4、将客户数据集中管理
CRM可以帮助企业更好地管理客户资料,建立客户档案。CRM对客户资料的管理包括:客户的基本资料(如姓名、性别、职业等)和客户的动态资料(咨询记录、购买记录、往来记录等)的管理,这些资料都可以根据情况进行更改和补充,随时随地更新客户的信息,保证对客户了解的全面性,从而更好地促进成交。
| 拓展阅读
crm系统实施成功的因素:
1、必须得到高层和领导的全力支持
因为crm系统是对原有客户关系管理的升级,其结果不可避免会与原来的营销策略不一致,同时会触及到某些人的利益,受到各方的阻力,若没有高层的支持,再好的系统也难以维持下去。
2、必须重视团队的作用
crm系统的实施不仅要求团队成员充分了解企业业务流程,而且要求能够将问题与流程结合起来去选择合适的技术,对团队成员的要求较高。
3、crm系统必须获得全员的认同
只有使用的员工认可了,crm系统才好实施下去,员工得从内心认识到crm是能够帮助他们提高工作效率,提升业绩的,对他们来说不是束缚,是帮助,这个很关键。如果他们内心没有真正接受,出现排斥心理反而不利于提升工作效率,这个接受认同的过程需要公司管理层去引导。
4、从交易管理转变为关系管理
很多人对于CRM这类数字化工具的认知几乎为零。他们所面临的问题在于找不到客户、不了解客户需求、难以控制成本、没有体系化的报价方式等等。从客户关系管理的角度来看,客户是企业最为重要的资产,如果仅仅是盯着成交、订单这些要素,路只会越走越窄。那么该如何做好客户关系管理?关系管理不仅要为企业的产品寻找客户,还要维护和培养关系,增加客户关系所能带来的价值。
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