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什么是UTM参数

36氪企服点评小编
2022-01-19 18:29
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| 企服解答

UTM代码是一段简单代码,您可以将其添加到URL的末尾以收集广告或内容的数据。

什么是UTM参数什么是UTM参数

UTM参数的全名是Urchin Tracking Module。当我们设定好UTM参数,即可追踪网站活动的流量来源,不同流量来源所占的比例等。

例如把每篇微信公众号文章的阅读原文处都加上带UTM参数的链接,那么即可获知每一篇公众号文章所带来的浏览量(PV)、访问用户数(UV)、新访问用户数、单次访问时长、访问深度、跳出率等指标。

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UTM五大参数类型

1、来源:

用来标识流量来源网站、搜索引擎或其他来源。示例:utm_source=baidu

2、媒介:

用来标识媒介,比如电子邮件或每次点击费用。示例:utm_medium=cpc

3、名称:

用来标识特定的产品推广活动。示例:utm_campaign=summer_spread

4、关键字:

常见于付费关键字广告所使用的字词或是连结名称图片的替代文字。示例:utm_term=web+analysis

5、内容:

使用utm_content区分指向同一个网址的广告或链接。示例:utm_content=logolink或utm_content=textlink

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文章标题: 什么是UTM参数

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