关于品牌价值的两种含义

       品牌价值一词的关键在于价值，它源于经济学中的价值概念。品牌价值的概念表明，品牌具有使用价值和价值。仅从价值的角度来看，品牌价值的核心内涵是品牌具有货币金额所表示的财务价值。以下就是小编为大家带来的关于品牌价值的两种含义。

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关于品牌价值的两种含义

       关于品牌价值的两种含义

一，价值理论的多样化，使得品牌价值被赋予了不同的内涵。根据劳动价值理论:品牌价值是品牌客户、渠道成员和母公司等方面采取的一系列联合行动，能使该品牌产品获得比未取得品牌名称时更大的销量和更多的利益，还能使该品牌在竞争中获得一个更强劲、更稳定、更特殊的优势(Srivastava, Rajendra K. and Allan D. Shocker．1988)。

二，根据新古典主义价值理论：品牌价值是人们是否继续购买某一品牌的意愿，可由顾客忠诚度以及细分市场等指标测度，这一定义则侧重于通过顾客的效用感受来评价品牌价值。由此可以看出，品牌作为一种无形资产之所以有价值，不仅在于品牌形成与发展过程中蕴涵的沉淀成本，而且在于它是否能为相关主体带来价值，即是否能为其创造主体带来更高的溢价以及未来稳定的收益，是否能满足使用主体一系列情感和功能效用。

       品牌价值是品牌管理要素的核心组成部分，也是品牌与同类竞争品牌区别的重要标志。迈克尔·波特在其品牌竞争优势中提到，品牌资产主要体现在品牌的核心价值上，或者品牌的核心价值也是品牌的本质。以上就是小编为大家带来的关于品牌价值的两种含义。