dsp是什么意思

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DSP，全称是Demand-Side Platform，需求方平台，简单的说就是有投放互联网广告需求的人投放广告的地方。具体而言，DSP包含了精准定向、DMP数据支撑、反作弊模块、竞价模块。

dsp是什么意思

1、精准定向

精准定向，就是只把广告投放给可能感兴趣的人，从而避免了无效的广告，降低成本。

2、DMP数据支撑

数据支撑，就是利用大数据算法，从海量的数据里面分析出想得出的数据报告。

3、反作弊模块

通过检测代码监控广告投放情况，针对刷量等作弊行为及时处理，保证广告主权益。

4、竞价模块

通过算法程序，在一次次的经验积累下，以最低的出价为广告主竞得想要的广告位。

| 拓展阅读

一个真正的DSP至少要具备如下要素：

1、 一个统一的、综合的操作平台

DSP为广告主提供一个综合性的操作平台，广告主可以通过一个平台管理多个渠道的流量来源，避免复杂的媒体购买方式带来的资源浪费。

2、 能够整合、优化、管理不同渠道的流量

真正的DSP能够简化媒体购买的流程，要做到这一点，它必须有整合、优化和管理不同渠道流量来源的能力，这些流量主要来自Ad Exchange。

3、 支持RTB实时竞价

RTB(Real-Time Bidding)实时竞价协议(允许购买者对单一广告展现进行实时竞价购买的广告交易协议)，利用该协议，DSP可以从广告交易平台中实时的按需购买广告。

4、 领先的优化算法

DSP的广告投放都是围绕广告目标完成的，使用优化算法来满足广告主所设置的广告目标是DSP服务品质的基础保证，通过优化算法，DSP可以让广告主在毫秒内确定目标受众、优化竞价策略并投放广告。

5、 全面统一的数据报表

正如前面提到的广告市场面临的困境一样，广告主无法对所有广告投放进行整体把控，避免重复的广告达到，这在要求一个统一的操作平台之外，也要求DSP为广告主提供及时的、全面的数据报表，其中包括花费、频次、效果、订单状况等等。

6、 以受众购买为中心

DSP除了颠覆传统媒体的购买方式外，也颠覆了传统的广告逻辑，明确了以受众为中心的购买模式。