品牌价值的定义是指什么

     “品牌价值”一词的关键在于“价值”，它源于经济学中的“价值”概念。“品牌价值”的概念表明品牌具有使用价值和价值。仅从价值角度看，“品牌价值”的核心内涵是品牌具有以货币金额表示的“金融价值”，使商品可以用于市场交换。以下就是小编为大家带来的品牌价值的定义是指什么。

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品牌价值的定义是指什么

       品牌价值的定义是指什么

一，是指品牌在需求者心目中的综合形象——包括其属性、品质、档次(品位)、文化、个性等，代表着该品牌可以为需求者带来的价值。

二，是指品牌在某一个时点的、用类似有形资产评估方法计算出来金额=市场价格。如果它是适当的，或者是可以确认的，则可出现于资产负债表。

三，价值理论的多样化，使得品牌价值被赋予了不同的内涵。根据劳动价值理论:品牌价值是品牌客户、渠道成员和母公司等方面采取的一系列联合行动，能使该品牌产品获得比未取得品牌名称时更大的销量和更多的利益，还能使该品牌在竞争中获得一个更强劲、更稳定、更特殊的优势(Srivastava, Rajendra K. and Allan D. Shocker．1988)。

四，根据新古典主义价值理论：品牌价值是人们是否继续购买某一品牌的意愿，可由顾客忠诚度以及细分市场等指标测度，这一定义则侧重于通过顾客的效用感受来评价品牌价值。

       品牌价值是品牌管理要素的核心部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。迈克尔·波特在他的品牌竞争优势中提到，品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上，或者说品牌的核心价值也是品牌的本质。以上就是小编为大家带来的品牌价值的定义是指什么。