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焦点分析丨如涵美股再上市，但初代网红的生意更难了
期内如涵销售和市场支出达到1.58亿元，较去年同期增长18.5%，其中广告宣传费、红人服务费都占据很高的比例。
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2021.09.22
爱玛电动车再递招股书：摩拜和青桔作为大客户带来较大业绩波动
爱玛电动车指出，2017年公司净利润有所下降，主要是受行业竞争加剧、上游原材料价格上涨、加大广告宣传费投放力度及股份支付的影响。
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2021.09.22
燕京啤酒二季度扭亏，净利润较去年下降20%
今年上半年，燕京啤酒销售费用合计约6.9亿元，其中广告宣传费约1.7亿元，同比增长15.17%。报告期内持续推广燕京U8大单品、推出燕京V10白啤等，并未提及今年6月重点推广的雪鹿啤酒。
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2021.09.22
“大肉签”来了：碰瓷“红牛”的东鹏饮料即将登陆A股
报告期内，东鹏饮料销售费用分别为9.69亿元，9.84亿元和10.40亿元，其中，广告宣传费占据大头，例如2020年东鹏饮料广告宣传费达到2.839亿元。
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2021.09.22
周黑鸭 VS 绝味，谁是“中国第一鸭”？
来自兴业证券的一份行业研究报告显示，周黑鸭、绝味、煌上煌三大“鸭股”的销售费用成分中，绝味的广告宣传费占比要高出周黑鸭不少。 绝味的广告宣传费占销售费用的比重远高于周黑鸭。 但绝味也有玩过火的时候。
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2021.09.22
日本这家女性游戏企业销售额5年增至50倍
为了强化现有作品，2021财年（截至2022年1月）的广告宣传费比上财年增加3成。同时，为了开发新游戏，还将研发费用增至上财年的3倍。
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2021.09.22
IPO观察|玻尿酸龙头华熙生物冲刺科创板：研发投入不足5%，核心技术系花45万收购
其中，广告宣传费在2018年飙升，同比增长483%，市场开拓费也同比增长326%。
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2021.09.22
千禾味业中期净利下滑58% “过度营销”的锅？
销售费用中，千禾味业促销及广告宣传费达1.54亿元，同比增长279.68%。 2021年一季度，千禾味业成为了江苏卫视《新相亲大会》节目的独家冠名商。
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2021.09.22
上市后狂拉10个涨停，东鹏饮料还能“浪”多久？
报告期内，东鹏饮料销售费用分别为9.69亿元，9.84亿元和10.40亿元，其中，广告宣传费占据大头，例如2020年东鹏饮料广告宣传费达到2.839亿元。
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2021.09.22
燕京啤酒中年难渡
近年来，燕京啤酒的广告宣传费用一直居高不下，根据最近几年的财报数据显示，从2012年到2018年之间，仅广告宣传费用的支出就分别达到了3.59亿元、3.99亿元、3.80亿元、3.58亿元、2.82亿元
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2021.09.22
线下备孕中心+线上APP，贝贝壳的助孕服务重在预诊
对于患者，几乎没有做过直接的付费推广，但其付费患者客户已有200余名。两端的APP也有了数千名生殖妇产医生和近8万名普通患者。
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2021.09.21
经期管理app“大姨吗”获贝塔斯曼等数百万美元A轮融资，引入怀备孕插件、知识库等继续先做好工具
第二，他们在“女性必备”这个app换量中心的第二屏位置放了几个按下载量付费推广的app，结果出乎意料地给他们带来了5位数的收入...他自己总结说：“女性消费能力确实非常可怕”。
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2021.09.21
通往1亿美金的增长之路，这四大要素缺一不可
付费推广渠道更加适合我们 $10 的收费产品，虽然用户接受起来有一定障碍，但是较高的 ARPU 完全可以支持我们对渠道的投入。
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2021.09.21
移动应用搜索引擎公司Xyologic通过用户在Facebook上的喜好，做个性化应用推荐
现实情况也确实如此，排在前面的那10%的应用占据了用户90%的下载次数，赢家通吃，而剩下的那些则陷入恶性循环，无人问津，只得指望应用商店搜索引擎优化或是付费推广来获得下载量。
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2021.09.21
「8684公交」安装量突破500万，7月下旬将推出新版应用
而且「8684公交」自推出起就没有用过“刷榜”之类的付费推广手段，之前的App Store旅行类免费应用排行榜的第三位和现在的500万装机量全靠用户之间的口碑传播和自然增长。
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2021.09.21
资深作者
企服点评的朋友们
36氪企服点评高级用户运营，分享最接地气的商业资讯、增长观点、场景案例。
戴珂
"36氪企服点评专家团｜独立SaaS顾问。曾任SAP行业负责人。
《SaaS商业实战：从好模式到好生意》作者。"
笔记侠
80万-1—6岁CEO都在看的第一手笔记
宇婷
36氪企服点评专家团｜《To B新势力》工作室主理人
杨峻 - CRM咨询
《营销和服务数字化转型 CRM3.0时代的来临》一书作者。微软资深数字化转型专家，曾任海尔全球服务数字化转型和信息化建设总负责人，IBM GBS 客户关系管理数字化创新解决方案中国区总负责人，世界上第一个BS CRM平台产品-Siebel 7.0核心开发工程师之一，北大讲师。
吴昊
《SaaS路线创业图》作者，华为前高级合作经理+CEG（采购专家团）+BMT委员；12年企业信息化开发工程师、项目经理，8年SaaS领域营销管理；近2年与近300位SaaS创始人深度交流，结合实战提出了“SaaS的本质是续费“、”SaaS公司的商业模式升级“等方法论
海比研究院
"海比研究院成立于2010年，是国内企业级ICT领域的权威研究机构。
海比研究院依托中国软件网、CDEC中国数字智能生态大会、中国企业服务年会等平台，开展企业及ICT领域市场研究工作，是工业和信息化部、中国软件行业协会、北京市科委、北京市经信委、上海市经信委的智库服务单位"
鉴锋
36氪企服点评专家团｜零一裂变CEO、运营深度精选创始人；擅长微信生态的运营增长
陈小步
TOB品牌营销策略与实战，公众号同名
深燃
聚焦创新经济，专注深度报道。
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