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茑屋书店上海首店12月24日正式开业,5个亮点提前知晓

转载时间:2022.03.16(原文发布时间:2020.12.24)
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编者按:本文来自微信公众号“RQ商业观察室”(ID:RQmarketing),作者:锐裘,36氪经授权发布。

茑屋书店上海首店12月24日正式开业,5个亮点提前知晓

封面图:茑屋书店@上生·新所 哥伦比亚乡村俱乐部

图片来源:茑屋书店官方

距离2020年结束还有1周的时间,茑屋书店上海首店终于落户上生·新所,将于本周四(12月24日)正式开业。

茑屋的影响力是毋庸置疑的,待开业之后,相信它势必会带动业主上生·新所的整体人气,再次成为上海市区内热门打卡目的地之一。(最近园区新动作不少,新店也不只茑屋书店,后文会提到)

1. 空间的魅力:

“新与旧的融合”

茑屋选取了上生·新所此前并没有长期对外开放的哥伦比亚乡村俱乐部,这栋建筑的历史性,赋予了茑屋上海首店更深层的意义:设在一栋近百年历史老建筑里的茑屋书店。

哥伦比亚乡村俱乐部于1924年建成,它曾是在沪侨民的社交休闲场所,由美国建筑师艾略特·哈沙德设计。2016年,上海万科启动了延安西路1262号原有建筑和场地的改造。2018年后,全新的上生·新所向公众开放,其中也包含了这栋近百年历史的建筑。

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△ 曾经的哥伦比亚乡村俱乐部

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△ 今天的茑屋书店

游走于这栋两层楼的空间时,你可以通过各种细节来观察设计师对于建筑的尊重,甚至有一丝“去茑屋化”的感觉。设计团队采取“先保护、再展示、后利用”的方式,保留了壁炉、柯林斯柱、红方砖等装饰,让这家茑屋书店比其他茑屋看起来要更添一份含蓄与内敛。

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2. 楼层与选书

从图书编排里寻找茑屋的小心思

此前,杭州茑屋店开业时,被不少人诟病了选书问题,个人认为,这个问题在上海店得到了极大的改善。

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一楼以“磨炼知性”为主题,分布了文学、人文自然、假日为主题,总览整片区域,你几乎很难找到“畅销书”,但却可以通过一些书籍分类,迅速找到各类好书。

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△ 为配合上生新所园区和建筑的特色,专门设立的城市更新提案区

其中,图书分区、书架条目分类十分值得揣摩,既有生活场景,又有很多大类目下的标签话题,有点像是“豆瓣书单”,总之,书友们可以通过这样富含小巧思的书籍排布里,快速检索到心仪的好书。

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△ 特设的“1924”提案区

为致敬这段历史,茑屋在一楼文学区,用“内容提案”的方式融入了这段历史,让每个前来打卡茑屋的人,都能看到这栋建筑曾经的故事,也是很有心了。

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二楼的主题是“收获感性”,这里更适合设计艺术人士,中间部分是收藏类艺术、摄影书籍,往里走,各种设计门类的书一应俱全。

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△ 二楼 BIG BOOK区域© 茑屋书店官方

3.零售商品

日本元素、限定款、选品理念

在工艺品区,“日本文化”是最大亮点。选品上包含了日本历史最悠久的手工茶筒老店、日本传统和服等传统工艺的价值,以日本匠人手工制作的传统工艺品为中心,汇集了只有在“茑屋书店”才能买到的各系列限定商品,在对拥有不同材质、历史的手工艺作品的欣赏中培养对美的认知。

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△ 二楼文化品专区 ©茑屋书店官方

另外,首次正式进入中国的插画家长场雄的服装和衍生品也在店内呈现。为庆祝上海上生新所 茑屋书店开业,插画家以“上海”为灵感创作的两款开业限定托特包将在店内限量销售。

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值得一提的是,在选品上,不论是书籍或零售商品,同一个门类,分别有高价位的“珍藏”产品,还有中价位的“实用”产品。既体现了稀缺性,也保证了普适性,这点,是值得每个零售商业品牌学习的。

4.展览部分

提高空间美育

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作为一家以“美育”为理念的策划生活方式提案型书店,除了书和商品,与书店开业同期与大家见面的,还有两场来自日本与中国艺术家的展览。

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书店一楼活动空间限时展出日本雕刻家名和晃平的雕塑系列《Particle》、《Throne》、以及收录在其作品集《METAMORPHOSIS》中的视觉图像。

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书店二楼的画廊区域,则限时展出中国书法家许静的书法作品展“凝”。在作品里能感受到的是这位中国当代年轻书法家,有着异于传统书法的自由与洒脱,将传统与当代、艺术与生活对话交融。

5.焕新的上生·新所

帷幕拉开,好戏上演

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上文有提到,上生·新所最近的调整新动向并不只有茑屋书店。十二月,园区举行了“盛旦新声”戏剧文化艺术节,内容包括有艺术投影秀、与上海现代人剧设合作的沉浸式戏剧,以及包括茑屋书店、星巴克臻选店、平成屋、燕谷坊轻食等7家新店开业。

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所以前去打卡茑屋的朋友,不妨也花点时间在园区内停留游逛一番,应该会让你有新的体验之感。

“帷幕拉开,好戏上演”,这句话是上生·新所岁末活动的slogan,也似乎是一语双关:2021年,这座园区的好戏,也即将上演。

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资讯来源: 36氪官网

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