Blackpink为什么这样红？

编者按：本文来自微信公众号“毒眸”（ID:DomoreDumou），作者 吴喋喋，编辑 何润萱。36氪经授权发布。

谁是当下全球范围内最具代表性的韩国女团？

“BLACKPINK”已经成为没有争议的答案。

2017年起，失去中国市场的韩国文娱行业逐渐将发展重心西移，且几乎立竿见影地斩获了硕果：电影方面，《寄生虫》横扫奥斯卡；偶像方面，防弹少年团、BLACKPINK两支组合在欧美市场大获成功。

BLACKPINK在2018年末签约环球唱片、正式进军美国市场，如今她们的YouTube频道订阅人数超过4830万，是内地第一 YouTuber 李子柒的3.8倍。

3周前，BLACKPINK发布了与“傻脸娜”赛琳娜·戈麦斯的合作新歌MV，现在有2.7亿点击量。

BLACKPINK与Selena Gomez合作新歌《Ice Cream》

对此前的BLACKPINK来说，中国内地是她们全球影响力版图的一块缺口——这四个女孩在2016年8月出道，恰好错过了韩国艺人在中国市场发展的黄金期。

但在今年，《青春有你第二季》帮助BLACKPINK打开了中国市场：泰国籍成员Lisa在节目里担任导师，为组合带来了大量曝光。上半年开始，Lisa、Jennie等BLACKPINK成员的名字频繁冲上热搜。

Lisa担任《青春有你2》导师

近日百事可乐官宣她们为亚太区品牌代言人，地广铺到了中国内地，微博也有她们的开屏广告；9月22日下午，奢侈品牌CELINE又在官方微博宣布Lisa为全球品牌大使——最后一块拼图也完整了。

在毒眸（微信ID：DomoreDumou）看来，BLACKPINK式的成功和以往的韩团呈现出明显的区别：传统韩流偶像以粉丝经济为驱动、以本土及周边国家地区为发展重心，而BLACKPINK的路径是大众流行和全球性的。

站在“巨人”的肩膀上

BLACKPINK由四位95后女孩组成，她们在2011年左右被YG公司遍布全球的练习生选拔面试所招募，并在YG练习了四到五年。

中国网友最熟悉的，是顶着标志性厚齐刘海的泰国籍成员Lisa，而成员Jennie是在新西兰留学的韩国人、朴彩英7岁时随家人移民澳洲，这三人都能说流利的英文。

Jennie（图源：BLACKPINK官博）

朴彩英（图源：BLACKPINK官博）

唯一全程生活在韩国的成员智秀，拥有典型的清秀韩式美女面孔，成为组合的官方颜值担当。近日官宣出演JTBC大制作韩剧、《天空之城》班底打造的《雪滴花》的女主角。

智秀

单从外部特质来看，很难找到BLACKPINK从一代又一代韩国组合中脱颖而出、被全球市场所接纳的原因——

过去十余年里，韩国偶像产业进军全球的步伐从未停歇，但无论是在日本市场风生水起的女歌手BoA，还是JYP公司豪掷百亿送去闯美的女团WonderGirls，都纷纷折戟。 

此前K-POP在全球市场的成功，更像“雪花飘飘”式的偶然事件。2012年，鸟叔（Psy）的《江南style》突然蹿红，MV 在 YouTube 打破贾斯汀·比伯《Baby》所维持的播放量纪录，如今已累计播放达37.9亿次。

《江南style》MV

当时媒体试图从教育背景归结鸟叔在欧美的突然流行：他毕业于波士顿大学，又在伯克利学习音乐。但《江南style》过去8年了，鸟叔未能创作出第二首billboard hot 100歌曲。

尽管如此，整个K-POP工业体系为进军全球市场所做出的努力，仍然积累了有效的经验和受众基本盘，为BLACKPINK的全球走红打下了不错的基础。

公认并不成功的Wonder Girls闯美，其实刷新了韩国艺人在billboard的最好成绩——2009年，她们的代表作《Nobody》进入Billboard Hot100单曲榜第76位，是首个入榜的韩国歌手。

曾经风靡亚洲的《Nobody》

2010年左右，开始有韩国组合在亚洲之外举办巡回演唱会。比如SM家族演唱会在2010年启动的世界巡演，将superjunior在内的旗下偶像们带到了洛杉矶、巴黎和纽约麦迪逊广场花园。

2012年，BLACKPINK的同门师兄BIG BANG登上了格莱美官方网页，成为首个被格莱美介绍的韩国歌手。到了2019年，防弹少年团已经可以受邀担任格莱美颁奖嘉宾。

图源：我为韩流狂

除了一代代韩流艺人通过自身的全球活动扩大受众，这些活动本身也是重要的经验积累。

K-POP深谙“国际合作”的重要性：来自洛杉矶的编舞师和美国、欧洲的作曲家大面积渗透进了韩国偶像音乐制作阵营。

比如为BLACKPINK歌曲《Playing With Fire》《Boombayah》编舞的Kyle Hanagami 就来自洛杉矶，他的YouTube频道拥有400万粉丝。当年少女时代进军美国的作品《The boys》，则由迈克尔·杰克逊的制作人泰迪·莱利担任制作人。

进军国际市场时，韩国娱乐公司也积极与当地的大公司展开合作：2018年末，BLACKPINK与环球唱片子公司Interscope Records签下唱片约——少女时代2011年进军美国市场时，也选择了与之签约。

除此之外，认真经营全球社交平台如Facebook、Twitter和Instagram、学习目标市场的语言文化、为每一支新MV购买YouTube广告……这些K-POP的出海经验，都能在BLACKPINK身上看见端倪。

Lisa是 Instagram粉丝数最多的韩流艺人，如今她坐拥3900万粉丝，四名成员加上组合官方账号的粉丝总量过亿。

Lisa在个人INS账号官宣与CELINE的合作，被点赞287万次

相比其他韩流艺人进军某国市场时需要卖力学习当地语言，BLACKPINK的成员构成已经自带语言优势——她们至少能自如地用韩语、泰语、英语与粉丝交流。

“快时尚”式成功

但 YG 对BLACKPINK的运作仍然具有开创性的成分。

区别于传统韩国女团，她们更破圈、更时髦、更“路人友好型”。韩流音乐博主@kudoo 称她们为“南韩第一个完全以快消时尚品牌的思维打造的女团。”

Kudoo认为，BLACKPINK就像快消品牌Zara一样，不是走传统偶像的“吸粉”路线，而是成为大众的消费习惯。通俗地讲，BLACKPINK出圈程度相比一般的偶像团体更高，接近大众流行歌手。

这种“大众”属性或者“破圈”能量，一方面来自于四位成员身上鲜明的辨识度。

图源：BLACKPINK官博

如今像BLACKPINK这样只有四位成员的韩流组合越来越少见了，选秀节目限定团人数10人起跳，SM旗下男团NCT不断加入新人，最近人数达到了惊人的23名。

充足的练习生储备和高度流水线化的造星模式，让韩国娱乐公司倾向于把宝押在较多人身上。不少韩团偶像把这样的话挂在嘴边：我们组合有这么多类型的成员，总有一款能满足观众。

相比大型组合，BLACKPINK 显然对路人更为友好，尤其是对欧美粉丝——通常来说他们对亚洲面孔多少有些“脸盲”。除此之外，Lisa的外国人身份、Jennie的“皇族”传说、智秀的美貌也为她们进一步提供了话题。

“破圈”属性的另一方面，则来自于BLACKPINK音乐作品的流行。这种流行的一大前提是，她们的音乐作品难度低、易模仿。

在韩圈核心受众眼中，BLACKPINK尚且缺乏成为顶级女团的素质：打歌舞台真唱率低、没有一位唱功过硬的“韩团大主唱”、Jennie 频繁的划水被视为缺乏偶像职业操守、BLACKPINK在韩国本土的唱片销量，也不如Twice等当红女团。

但这些缺点在非韩圈核心受众眼里无可厚非，甚至反而让BLACKPINK更具可模仿性了——如果要翻跳一首K-POP舞曲，BLACKPINK显然是第一选择，毕竟男团舞太难，女团舞中，又以BLACKPINK最为出圈。

被诟病划水的Jennie，拥有爆款个人单曲《Solo》，这首歌的舞台合集在B站播放量超过了一千万，几乎所有偶像训练生、舞者、甚至K-POP爱好者都翻跳模仿过，B站上最热门的《Solo》舞蹈教学视频被播放了203万次。

《Solo》之后，BLACKPINK又凭借《Kill this love》一炮打响。她们带着这首新歌登上美国最具影响力音乐节科切拉的舞台，《Kill this love》MV发布时，还凭借5670万的点击量刷新了YouTube上MV 24小时内播放量世界纪录。

BLACKPINK相较其他韩团具备明显优势的地方，还在于她们的时尚社交属性。

2018年，YG宣布BLACKPINK签约 Interscope Records 时，董事长John Janick说过这样的话：“BLACKPINK是新一代全球超级明星，他们的音乐和造型与当今流行音乐中的任何一种风格都非常不一样。”

“造型”和“音乐”成为了并列项，共同构成BLACKPINK的突围密码。Lisa的发色、Jennie的直角肩、BM风……BLACKPINK的造型总能输出很多话题，成员们也拥有令同期女团望尘莫及的时尚资源。

Jennie在2018年就拿到了香奈儿大使title，Lisa是宝格丽韩国区大使和CELINE全球大使，智秀和朴彩英分别与Dior彩妆、YSL品牌深度合作。

不久前，BLACKPINK集体登上了时尚杂志ELLE美版银十封面，四人的穿搭都来自各自深度合作的奢侈品牌。

这一时尚基因部分来源于YG家族的熏陶，尤其是前辈团BIGBANG的队长权志龙（G-Dragon）。

权志龙是韩流偶像中里程碑式的人物，也是首个拿到香奈儿全球品牌大使title的亚洲艺人。一些Bigbang的粉丝认为，Jennie之所以出道不久就成为香奈儿大使，多少有权志龙的关系。

《纽约时报》对权志龙不吝溢美之词：“（他）有综合表达音乐的能力，以后如果更努力通过视觉效果来传递音乐，还会更进一步前进。模仿美国流行音乐的K-POP时代将会过去，全世界都会向G-Dragon学习。”

但YG公司有这么多艺人，“继承”到权志龙时尚感的，似乎只有BLACKPINK。

以《solo》《kill this love》为明确节点，BLACKPINK的形象明确为“婊气”而不失甜美，一定程度上契合了在欧美大受欢迎的ABG（Asian baby girl）风格，今年的新歌《how you like that》里，她们又带火了挂耳染。

图源：BLACKPINK官博

Jennie的粉丝常常指责市面上一些女明星模仿了Jennie的穿搭，这个“抄袭”名单里甚至包括肯豆、金·卡戴珊和张雨绮。尽管颇有“宇宙起源”的饭圈风范，但也侧面说明，Jennie乃至BLACKPINK的造型风格和美国名媛、网红、明星之间不存在次元壁。

这样的时尚风格也令BLACKPINK里欧美娱乐圈更近、离韩国传统女团更远，最终使BLACKPINK来到另一条赛道上。

2019年4月，BLACKPINK发布迷你专辑《kill this love》时，仅在韩国本土打歌一周，就奔赴美国进行宣传。而其他当红韩团的打歌期常常超过一个月，疲于奔命地无缝录制所有电视台的打歌综艺。

最后一片拼图：攻占内娱

在BLACKPINK和防弹少年团的强势蹿红下，美国市场似乎欣然接受了韩流的“入侵”，格莱美、科切拉、billboard……诸多高规格奖项、榜单向韩流伸出了橄榄枝。

两周前，欧美最权威的流行音乐榜单公告牌（billboard）新设立两个重磅子榜单Billboard Global 200 和 Billboard Global Excl. U.S.，评选热门全球音乐。

据“新音乐产业观察”对首周榜单的统计，韩国艺人在这两项榜单的占比是3%和4.5%，已经超过了除英国外的所有欧洲国家地区，与流行音乐大国日本仅有微弱的差距。

图源：微博@新音乐产业观察

9月13日，Jennie在美国电台节目“HITS 97.3 SoFlo Morning Show”这样说道：“其他的艺人同样在海外做我们所做的工作，看着他们，我们也在逐渐成长，希望我们也能成为一个为其他外国艺人铺路的团体。”

和以往最先向中国、日本市场发力的韩团不同，BLACKPINK铺就的一条全球化的道路。如今继称霸东南亚和在美国市场获得成功后，她们又完成了内地这“最后一块拼图”。

完成这块拼图的方式是：唯一能够出演中国综艺节目的泰国籍成员Lisa，凭借偶像选秀节目《青春有你2》收获了大众认知度，她也是第一个开通新浪微博的BLACKPINK成员。

《青你2》的选手们看到她，露出的表情就像看到自己的梦想——翻看选手资料的环节会发现，不少选手的偶像一栏写的都是BLACKPINK，虞书欣也是她们的死忠粉。

Lisa与《青你2》的交集同样是一次内娱和韩流的共赢。凭借Lisa的全球影响力，《青你2》在YouTube上获得了不俗的播放量（内地偶像选秀，正在借K-POP的东风“出海”），近日《青你2》出道团THE9的新歌舞台还冲上了泰国推特趋势第五位。

紧随Lisa之后，BLACKPINK其他三名成员也开通了微博，开始了内娱营业之路。

但频繁上热搜也令她们沾上“买营销”质疑，据豆瓣韩式泡菜小组组员统计，今年6月10日至9月17日间，BLACKPINK共计登上微博热搜多达46次——相当于顶级流量王俊凯2020年上半年的热搜总次数。

在B站上，BLACKPINK的几个视频合集播放量突破了千万，是防弹少年团最高播放量视频的3倍——这并不奇怪，是“快时尚”式偶像和传统偶像的区别，若论粉丝氪金能力，防弹少年团又会是BLACKPINK的数倍了。

此外，BLACKPINK舞台在B站的播放量，也高于内娱代表性女团火箭少女101、THE9和硬糖少女303，成长中的中国本土女团缺乏高质量打歌舞台，也是BLACKPINK能够在内娱收割流量的重要原因。

流量很快置换成了商业价值：BLACKPINK唱片的中国粉丝输入性销量逐年上涨，这次回归，后援会定下50万张专辑的“中输”目标。

Lisa粉丝曾为偶像的生日应援集资过百万，是韩国女爱豆之最；Lisa代言了中国手机品牌vivo，BLACKPINK的百事可乐广告铺到了线下。

当然，围绕BLACKPINK的争议声也与日俱增，从前不喜欢他们的网友吐槽她们假唱、划水、实力差、买YouTube广告……如今则嘲讽她们不自量力,自称韩团走向全球的“铺路人”。

但这些争议继续助推了BLACKPINK的出圈——产生争议与话题，和开拓认知度、加速蹿红从来都是一体两面。就像快时尚品牌永远被骂质量差、抄袭大牌，但门店仍然铺满了世界的每个角落

正如BLACKPINK 那句标志性歌词所唱的：“BLACKPINK in your area”，“有你的地方就有BLACKPINK”，你愿意或不愿意，她们都在那里。