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“生活方式”已经成为一种消费理念,“私教来了”以健身为入口,深挖中产阶级的兴趣需求

转载时间:2022.03.22(原文发布时间:2015.04.25)
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转载作者:36氪企服点评小编
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“生活方式”的消费时代已经到来,首先起来的是健身行业,“私教来了”已经是我这周聊的第3家进入相关领域的公司。“私教来了”先从健身突破,在上海地区拓展品牌和业务,未来瞄准的是除K12应试教育外的所有兴趣教育领域,不限用户的年龄。

目前,“私教来了”采用了补贴的方式,他们买断了瑜伽、游泳、健身的三位优质名师,同时还在健身房内包下了相关的场地,通过超低价体验课的方式建立起用户消费习惯以及对于品牌的认知,同时帮助一些教练在平台上运营他们的品牌,承担原先私教老师的课程销售职能。

除了健身等相关品类之外,平台上已经积累了音乐、美术等品类的老师,这些都将会是“私教来了”下一步运营的重点。

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对于为什么选择从教练的角度进入健身市场,“私教来了”给出的解释是:“必须抓住改变行业形态的痛点”。目前,私教市场主要是被机构垄断,在利益链条中老师处于非常被动状态,低收入,同时还充当了销售的角色。因此,从“人”的角度切入,可以较为快速地打开市场,从而能够改变整个“重销售,轻教学”的现状。

在这个理念下,“私教来了”近期将会主要放在用户体验上,建立起用户评价体系,在产品内部形成私教、用户的良好正循环,短期内将会集中在上海地区,暂时不考虑全国的拓展。

“私教来了”产品来自阿里前COO创立的“大嘴巴”团队,原有项目只留下运营人员,公司已经决定全面拓展新业务,进入私教市场,健身是“私家来了”的探路石,未来他们还要进入音乐培训、美术培训等相关领域。

目前,从教练角度切入健身市场的有“约教练”和“叫练”,而整个泛兴趣教育领域的玩家更多,包括“跟谁学”、“决胜网”、“弹吧”、“为艺”等等。

36氪企服点评

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