西瓜视频挖角B站？关于UP主跳槽的风控建议

编者按：本文来自微信公众号“蓝鲸浑水”（ID:hunwatermedia），作者 粉河，36氪经授权发布。

此前巫师财经与B站的分手事件，引发了行业对于创作者与平台关系的广泛讨论。

但对于大部分创作者而言，真需要被关心的问题，是UP主这个新型职业群体的利益与未来。

UP主大多是年轻人或者热爱创作的素人，与资本打交道时日短，不像主播界早已深谙左右逢源、辗转腾挪的战术。

他们几乎是一下子被提到了炙手可热的位置——一方面，B站自跨年晚会后火速出圈，将UP主直接推向主流的视野中；另一方面，头条系有动力抬高市价。据一位头条员工透露，16日早上，张一鸣在会议上传达了西瓜视频发力中长视频、抖音火山西瓜跨平台协同、优化西瓜用户年龄结构的信息。

至少对UP主群体来说，这是个好消息。

它意味着，UP主的商业价值被更大范围的认可。毕竟在过去，这条战线上只有B站，西瓜视频的加入让UP主们有了更多选择的机会。

但事分两面，UP主这个称呼，只存在于B站。离开B站的UP主，还可以拥有在B站一样的创作体验与氛围吗？

目前西瓜视频处于什么样的发展阶段？对UP主的策略究竟是什么？它的内外部环境如何？“钱”景怎样？B站方面又会有什么动作和改变……

作为同时在两家平台更新内容的萌新，娱sir可以提供一些我们的观察。

1、跳槽的up主，会是下一个敖厂长吗？

首先我们来看看，那些已经跳槽到西瓜的UP主的生存现状。

西瓜视频基本盘——三农领域的UP主，表现尚可。如赶海UP主鱼人阿烽，有着不错的播放量和互动量。

如最新一期赶海视频，有466w播放量、417条弹幕及4300条评论。

另外如老四、怪才灯杆还UP主也拥有100多万的粉丝，播放普遍在百万级别。

但另一些领域却有些尴尬。

去年5月，知名游戏UP主敖厂长签约为西瓜达人，被视为挖角战争中西瓜视频“局部胜利”的一场战役。

截至今年6月份，敖厂长在西瓜有203万粉丝，共发布了370支视频。最近的8支视频的平均播放量为87.4万。

但如果扣除下面这个商单的624.7万播放量，那么平均下来只有10.6万。

扣除商单并不是因为歧视商业合作，而是该商单的弹幕数只有83条。这样的播放互动比，结合其他资料，大概可以推演出两个保守结论。

第一，西瓜部分数据的严谨性有待进一步考证。

据了解，B站鬼畜区百大UP主“潮汕好男人”并未入驻西瓜。但西瓜上存在同名帐号，并带有优质创作者的认证信息。

3个投稿视频总点击6万却拥有接近36万粉丝，且粉丝中不少人拥有200-2000关注，这些粉丝的粉丝数破百者也不少，但多为0作品，以此类推，无限套娃。

第二，UP主运营上，西瓜没有全部采用头条系的推荐算法，目前人工干预等教重的运营策略多，且倾斜头部主播的力度更大。

知名游戏UP主中国boy最近的西瓜平台播放量只有1、2万，偶然会冒出一条播放量惊人、但弹幕却少到不成正比的。

另一位娱sir个人很喜欢的B站鬼畜区UP主“还有一天就放假了”，在西瓜的第一篇投稿播放量达394万，而后放假君搬运了自己在B站的4支播放量最高的视频，这TOP4的播放量分别只有2.3、4.7、5.1和15.5万。

这是放假君另一支百万级的视频，以西瓜主播板娘小薇为素材的鬼畜作品。评论区有不少游戏类KOL站台，如板娘小薇1000w粉，随风视频1000w粉，其余也都有100w-300w粉丝，也可能存在人工干预行为。

2、B站踩过的坑，西瓜都要再踩一遍吗？

你可能会问，人工干预有什么问题吗？

好消息是，西瓜的确学到了一些门道。纯粹依靠头条系的算法分发模式，对分钟级视频行不通——算法没法识别出什么是好的创作型视频，就像它无法指导影视创作一样。

坏消息是，西瓜目前对于这个领域的研究应该还在初级阶段。大概率B站踩过的坑，西瓜都要再踩一遍。

B站常被新人诟病的一点是，UP主的马太效应正变得越来越强。

而重人工干预如果操作不当，非常容易造成平台的挤出效果。大部分UGC平台对人工行为都慎之又慎。

不仅是挖角UP主的案例，近期，西瓜视频推出的帮助图文创作者转型的活字计划，本质上也是面向头部图文创作者的。 

一位参加了西瓜新人扶持计划的新人UP主向娱sir抱怨过，参与活动之后，即使得了奖，也没有持续的曝光和人气，只有能联系到小编的作者才有机会获得资源和曝光。

事实上，西瓜也在联系一些B站的新人和腰部UP主。娱sir就在B站接到了西瓜视频运营的私信，对方承诺提供1000元入驻奖励金和100元礼品卡，并把娱sir拉进了西瓜视频作者成长群，方便关于视频审核与奖励结算等问题与平台及时沟通。

混迹几天后，娱sir也能感受到推荐机制的迷惑，结合算法与人工的推荐量（展现）飘忽不定，同日上传多条视频会影响播放量。另外，西瓜视频对于新人作者的KPI是周更大于1，月更＞10，这对于做1分钟时长以上视频或对内容质量要求的作者而言，完成的压力很大。

其实可以理解，西瓜希望尽快的造出属于自己的从0到100万粉丝甚至全网爆火的案例，所以要下猛药。

头条给西瓜的解决方案，有点像“大水漫灌”，据知情人士透露，西瓜和抖音即将打通，抖音中的区域tag会变成“西瓜”。 

以抖音做流量、以西瓜打品类支撑的方式跨平台协作，对西瓜来说，可以简单理解为——抖音给西瓜流量。大水漫灌，的确可能救命，但也可能直接冲溃平台。

这是内部的一些基本情况，而外部环境更加复杂。今年既是西瓜全面发力的一年，也是全面开战的一年。

先不说B站了，优酷、腾讯视频的员工透露，他们与西瓜的版权战争愈演愈烈。和B站一样，西瓜走的也是PUGV+版权内容的路子，但不同于B站是给有明确偏好、调性的社区用户做精准内容，西瓜的选片逻辑与视频网站一致，走的是大开大合路线。

近期，又爆出了爱奇艺或将与腾讯视频合并的传闻，这对西瓜来说并不是利好的消息——战线过多过长，每条战线上的对手都不是善茬。

可以这么理解，每一家有视频形态产品的公司，都是西瓜的对手。

上一个这么干的公司是市值万亿港元的美团，他的上一场战役，是王兴与滴滴程维留下了那句广为人知的“尔要战，便战”的佳话。

当然，还有美团专车未竟的事业。

3、平台混战，这是UP主的好时代

你是否还记得当年的悟空问答，一样的产品导流加重点扶持策略。2018年，今日头条向悟空问答投入了超过10亿元。

如今，悟空呢？

那些曾为了奖金与知乎决裂、投奔悟空的大V，赚到钱了吗？

但是西瓜的冒头，应该是近11年来，B站头一次碰到直冲着自己来的敌人，装备精良、不愁军饷。

竞对的存在会倒逼B站做出一些改变，至少会提高UP主的待遇、加快商业化的探索。此前不乏一些UP主抱怨待遇问题，西瓜的闯入就像是来势汹汹的鲶鱼，盘活了游戏规则逐渐固化的PUGC市场。

这个节骨眼，静观其变、左右逢源，坐收渔利或许才是明智些的选择。

就像老话说的，树挪死，人挪活。