《漫威超级战争》：网易又一次向《王者荣耀》冲击

7月18日，网易发行的《漫威超级战争》正式公测。凭借着漫威IP的影响力以及大量买量，当天便冲上了AppStore免费榜第一名和TapTap热门榜第二名，创造了网易做MOBA游戏以来最好的开服成绩。

《漫威超级战争》

不过，口碑反响不佳（TapTap5.9分、Appstore3.7分）的《漫威超级战争》并未能持久保持热度，截至毒眸（ID：DomoreDumou）发稿前，漫威超级战争已经掉出了AppStore免费榜前30名，TapTap热门榜也仅排名第20位。

自从2013年制作《英雄三国》以来，就一直在不停尝试做MOBA游戏的网易，这一次似乎依然无法打败腾讯。《王者荣耀》的地位仍然江山稳固，而《漫威超级战争》，或许只能成为下一个《决战！平安京》了。

网易的MOBA之路

MOBA，全称为Multiplayer Online Battle Arena，亦即多人在线战术竞技游戏，端游以《英雄联盟》为代表，手游则是《王者荣耀》。

早在开发漫威超级战争之前，网易就有过大大小小数个项目的MOBA游戏开发经验。2013年开启公测的《英雄三国》甚至是国内游戏巨头最早的自研MOBA端游。

《英雄三国》角色典韦

彼时，类DOTA游戏热潮刚刚兴起，美国拳头公司对DOTA游戏的玩法进行改良制造了《英雄联盟》，国内游戏厂商们面对热潮难免不心动，网易则成了游戏巨头中第一个吃螃蟹的人。

在老板丁磊的全力推动下，《英雄三国》项目组投入了大量的人力物力，制作耗时长久，还拉来了当时知名的DOTA选手站台吸引流量。场外，也策划了“每月全服前两百名玩家可以获得千元以上的奖金收入”等活动对标DOTA比赛，试图借助《英雄三国》推动网易电竞。

然而，在同类竞品LOL通过“皮肤+符文”等不影响游戏平衡性的盈利策略飞速崛起后，《英雄三国》一下子迷失了此前的Dotalike方向，本已经过第一波内测，完成度相当高的《英雄三国》，又从仿DOTA的战略又转向了仿LOL。

2013年9月，大改后的《英雄三国》公测版才姗姗来迟，彼时《梦三国》《300英雄》等已经在和LOL的正面较量中退居二线，定位模糊的《英雄三国》从名字上看好像就是前两者的融合，丢掉了先发优势后，更不具备竞争力。在仿DOTA转向仿LOL的过程中，游戏初期制定的宣发策略也几乎失效，《英雄三国》也错过了和《英雄联盟》正面对决的最佳时机。

此后，在网易内部的定位错乱下，《英雄三国》又经历了数次大方向的战略更改，不停地更新过程中，新老玩家的学习门槛都在逐步提高，留存率因此也大幅下降，直到2020年3月，《英雄三国》正式宣布停服，宣告了网易端游MOBA战略的失败。

《英雄三国》宣布停服

在逐渐兴起的手游端，网易也一直在尝试挑战《王者荣耀》的宝座。

事实上，在早在2014年，网易就开发出了《乱斗西游》，甚至还早于2015年公测的《王者荣耀》整整一年。

不过，受制于网易过往的PRG游戏策划思路，项目组在《乱斗西游》安排了等级成长制度，这也就使得游戏中的角色强度处于一个不可控的状态，不同玩家的同一英雄角色会存在较大的实力差距。

PVP（玩家对玩家）的不对等注定会损耗MOBA游戏的生命力，RPG（角色扮演类游戏）式的玩法和MOBA游戏本身也难以较好融合，《乱斗西游》最终于2017年正式停服，成了第一个死掉的网易手游MOBA项目。

除了《乱斗西游》外，网易也或代理或自研了多款MOBA类游戏，不过大多数成绩都不算理想，代理的《虚荣》已经于去年7月28日停服，《非人学园》目前在Appstore免费榜仅排名700位，《乱斗西游2》则甚至不在榜单之中。成绩最好的《决战！平安京》本长期在Appstore免费榜300名左右的位置，近期凭借《你微笑时很美》带来的曝光度，热度有所回升。

目前来看，网易选择背靠漫威IP打造《漫威超级战争》的策略还算成功，首日Appstore排行榜第一和TapTap热门榜第二的位置已经是其手游MOBA项目中最好的成绩。但随着时间推进，其热度有明显下滑，能否比肩《王者荣耀》恐怕要打一个大大的问号。

目前，漫威超级战争热度呈下滑趋势，后劲明显不足。图源：七麦数据

游戏靠后，IP先行

十年以来，网易做过数个MOBA项目，但始终被腾讯力压一头。

从时间线上来看，无论是端游还是手游，网易对MOBA的推进都要快腾讯一步，但始终没能触及到MOBA游戏的核心技术，而是试图用IP包装游戏。

最早的《英雄三国》即是与当时同期的《梦三国》《三国争霸》等思路一致，寄希望于背靠三国这个大IP去吸引玩家的注意力。

在《英雄三国》经历短暂失败后，网易高层甚至提出要把《英雄三国》转变成《网易全明星》，将网易游戏中的知名角色全部移植到《英雄三国》的战场当中，借以吸纳各个游戏IP的粉丝去引流。

《英雄三国》角色

不过，这种思路显然高估了MOBA对网易传统RPG玩家的吸引力。

在现在的眼光看来，MOBA游戏受众极广，但是在新兴阶段，MOBA也只是一种圈层化的游戏类型。早期游戏运营方还没有想出“借助机器人来给新手玩家提供信心”这样的策略的时候，MOBA的上手门槛不低，很容易劝退新手。强行借助IP影响力带来的不同类型玩家的留存率必然是有限的。

但网易对IP的执念似乎一直没有更改。

《非人学园》背靠网易原创漫画，走小众圈层化路线，Appstore免费榜排名700位。《乱斗西游》则和《英雄三国》一样，又试图打中国传统IP的主意，第一部已经停服，第二部也不在Appstore免费榜中。《决战！平安京》则在《阴阳师》的成绩带动下，回归了网易的游戏IP转化的老思路，试图将《阴阳师》的玩家转化到MOBA当中，热度起起伏伏，成绩不算理想。

在不断的尝试和试错过程中，或许网易吸取到的唯一经验就是：这个IP还不够大。于是在今年，网易抱上了近十年最大的IP：漫威。

对于IP的执念或许也让其丢失了MOBA游戏的根本，在TapTap中，玩家的差评关键词集中指向游戏的平衡性问题，过于粗糙的建模和画面也遭到了玩家们的大量吐槽。

玩家吐槽游戏平衡性

同时，抱紧漫威IP，却选择在一个漫威电影集体缺席中国电影市场的时间点发布，显然未能发挥好漫威给游戏带来的加成效应，许多人仅仅是从应用的开屏画面等买量广告中知道这个游戏的存在，而非因为漫威才去关注到游戏本身。

相比网易而言，腾讯对拳头游戏的全资控股使得其早早就掌握了MOBA游戏的核心技术，因此无论是在手游端复刻MOBA游戏还是在客户端运营LOL都更加成熟。尽管腾讯也借助宝可梦IP打造《宝可梦大集结》，但也绝非简单的给LOL套上一个宝可梦IP的皮，而是切实根据宝可梦IP的特性对游戏的玩法进行了改良。

《宝可梦大集结》和IP相适应的宝可梦成长机制

在MOBA大战中经历过数次败局的网易，或许可以将曾经的失败归咎于腾讯的社交软件自带的巨大流量，但当新世纪到来，仍在试图用不同的IP拯救自己，也未能给《漫威超级战争》带来不同于《王者荣耀》感觉的网易，似乎只能吃到一定的漫威IP红利。

热度退散后，《漫威超级战争》做不了下一个《王者荣耀》，而只能是另一个《决战！平安京》。

本文来自微信公众号 “毒眸”（ID：DomoreDumou），作者：陈首丞，36氪经授权发布。