上了100多个热搜的《演员请就位》，只捧红了66岁的大叔？

编者按：本文来自微信公众号“星数 BRIGHT DATA”（ID:BRIGHTDATA），作者：小鱼，36氪经授权发布。

2020年的最后一个季度，综艺市场显得有些乏善。年度爆款《乘风破浪的姐姐》衍生节目《姐姐的爱乐之程》意外哑火，热搜担当由《演员请就位》第二季取而代之。作为一档角色竞演真人秀，两季过后，这档节目究竟留下了什么？

115个热搜背后，谁是最大功臣？

当微博热搜成为大部分网友获取信息的主要窗口之一， 一档节目能否称之为爆款，首要的考核标准是能否占领热搜。从这个维度来说，《演员请就位》的确是市场上的佼佼者。

10月2日，《演员请就位》第二季首播，当天便轻松斩获近20个热搜。节目已经播出8期，根据CBNData消费站（以下简称C站）不完全统计，该节目热搜数量超过115个，平均每期15个，也因此这档节目遭到不少调侃称应该叫做《热搜请就位》。

C站发现，这些热搜词大致可以归结为演员表演、导演点评、节目进展、场外衍生四个方面的相关话题。在这之中，演员和导演相关的话题成为了热议的主题，节目衍生的诸如“唐一菲怼演员请就位剪辑“、“Angelababy为倪虹洁打call”事件也将节目的热度一再推高。

总体来说，导演尔冬升、郭敬明和特约嘉宾李诚儒拿下了个人热搜数量前3位，包揽了总体四分之一的话题；演员方面，黄奕、辣目洋子、倪虹洁备受关注，而陈宥维、丁程鑫、何昶希三位偶像成为男演员中最具热度的人选。

导演和点评嘉宾成为主要讨论对象，这本就有些本末倒置的意味。此外，参演演员中，流量偶像明显成为了主要卖点之一，这也受到不少观众诟病。略显讽刺的是，“流量明星挤占演员生存空间”的话题正是上一季节目抛出的话题，向流量低头的《演员请就位》多少有些不讲“武德”了。

业务话题之外，还有哪些讨论焦点？

如果集中在这批人身上的讨论仍然围绕演技方面的业务讨论，包揽热度也无可厚非。不过，从热搜的具体数量分布来看，似乎只有本季新加入点评席的嘉宾尔冬升承担起了这一责任。

评价年轻演员演戏时，他会直言不讳道，“三位导演对你很客气，但是我只能说‘无语’，你连五官都还没知道怎么样去用技巧去控制”。诸如此类的发言让他成为热搜常客，“尔冬升好敢说”、“尔冬升好严厉”、 “反矫达人尔冬升”等关键词为大众勾勒出了的耿直的人物画像。

图片来源：《演员请就位》官微

热搜数量仅次于导演的是特约嘉宾李诚儒，同样因为大胆发言出圈，李诚儒本季主要的话题集中在与郭敬明的“爱恨情仇”上。在李诚儒的8个热搜中，有4个与郭敬明相关。

 图片来源：《演员请就位》官微

上一季节目中，两人曾经因为郭敬明作品的优劣展开过一段激烈的辩论，本季节目李诚儒再次因为郭敬明将“S卡”发给演技不佳的偶像何昶希再起争端，但实质上指向的是节目中“S卡”是肯定还是鼓励的节目设置，与业务讨论无关。

在偶像演员身上，这一现象更为突出。从陈宥维与女演员对戏时因为偶像身份衍生的一系列争议，到大家在节目外不约而同通过“发长文”的方式发表感想，集中在他们身上的话题多关于外型、身份以及节目外举动而非实质的业务能力。

除此之外，虽然参演演员中也不乏胡杏儿、马苏、黄奕、杨志刚、唐一菲等资深演员，但同样不够友好的是，相对关于他们演技表现方面的讨论，对于他们个人过往经历和综艺表现的关注度更高。

以黄奕、唐一菲、马苏三位最受关注的女演员来说，虽不乏“眼神都是戏”、“XX演技”等关键词，但这些话题的热搜排名都远远低于其他具有争议性的戏外话题。

例如“黄奕回应让唐一菲演艾莉”、马苏称“这几年摊上写乱七八糟的事”等话题纷纷登上热搜前5，这一普遍现象的背后是对演员私人生活与关系的窥探，将原本有望通过演技重回大众视野的演员们重新投回舆论漩涡。

对于一档演技综艺来说，聚焦在演员业务方面的讨论稀薄，而本该成为节目调味补充的边角料，反而成为了节目无法逃离的标签，即便拥有了同期综艺节目无法企及的话题度，依然很难将之归结于节目的成功。

热度之后，谁成为了受益者？

看似繁荣的热度背后，到底哪些人成为了受益者？首先从节目本身来看，期期饱满的话题度并没有给节目本身带来直观的助推，甚至引发了不少反感。截至11月26日，《演员请就位》第二季豆瓣评分刚到及格线，比起第一季并不算高的打分还低了0.8分。

图片来源：豆瓣

除了口碑不佳，根据骨朵影视影视的数据统计，节目的播放量呈现出每况愈下的形势，从首期的1.9亿跌落至最新一期的5600万。

雪上加霜的是，相比其他爆款综艺一连串的赞助商口播，《演员请就位》似乎也并不怎么受品牌青睐。《演员请就位》第一季有蘑菇街、Meco蜜谷·果汁茶、腾讯微视、雪花四个赞助商，而本季依旧是四个——唯品会、纽西之谜、百事可乐、皇家美素佳儿，很难相信这是一档S级项目所具备的招商实力。

如果节目本身并没有从热度中获利，那么主要参演明星呢？新剧观察近期统计了参演第一季节目50位演员的境况发现，4位冠军虽然与导演签订了演员专属合约，但在1年时间内，合约并未兑现，资源方面基本属于原地踏步，通过这个节目得到“飞升”加成的演员基本没有。

第二季是否也会产生同样的结果尚不得而知，但通过参加演员的人气和知名度提升大致也能看出一些端倪。C站统计了10位热门演员微博新增粉丝数发现，增粉比例几乎在20%以下，最可观的丁程鑫和任敏的增粉比例也不过16%、15%，其中马苏在参加节目后粉丝还有小幅度的下滑。

反倒是嘉宾李诚儒，在退出节目后，频频活跃在大众视线。除了接受多家媒体继续以金句占领热搜之外，李诚儒还接受到了新的综艺邀约，宣布加盟B站新综艺《我是特优声》。

此外，还有商业品牌向李诚儒伸来了橄榄枝。11月18日，美团外卖7周年邀请李诚儒拍摄的活动广告片上线。广告中不仅延续了他怼人的个性特征，而且借用了他在《演员请就位》“儒言儒语”，“李诚儒说你膨胀了”的广告词条搜索量破200万，远高于他的其他热搜。

图片来源：热搜神器

从这一维度来看，《演员请就位》最大的受益者似乎只有李诚儒，但这显然并不是节目的初衷。综艺节目追求热度本身没有错，但满屏的热搜和茶余饭后的娱乐话题，不该是一档定位为影响市场和大众审美的类型综艺的最终追求。

热搜综艺的花名之下，难以形成对受众与市场有所裨益的生态闭环，也就侧面拷问了节目IP存在的价值。《演员请就位》的跑偏背后，没有一个热搜是无辜的。当流量机制依然未得到有效修正，综艺节目作为内容消费的一部分，同样需要思考是否无形中为“劣币驱逐良币”添砖加瓦了。

作者 | 小鱼

编辑 | 钟睿