手机寒冬中OPPO打响2018出海第一枪，正式进入日本市场

上周高通组局的峰会上，OPPO CEO陈明永透露OPPO即将进军欧洲、日本市场的消息。今天，OPPO在日本举办了首次新品发布会，直接落实了这个消息。

OPPO本次在日本发布的是全面屏拍照手机OPPO R11s，作为一款全网通智能手机，OPPO R11s支持日本各大运营商的主要频段，两个月前这款手机于中国发布。

2017年11月，OPPO就在日本设立分公司（OPPO 日本株式会社），组建本地化团队。同时，OPPO也在日本设立了研发中心，聚焦手机影像技术的研发与探索。除去日本，OPPO还在硅谷、北京、上海、深圳和东莞拥有5个研发中心。

进军日本市场可以看作是OPPO布局全球市场重要的一步，也打响了2018年OPPO进军海外的第一枪，

根据36氪获取的消息，OPPO在日本暂时还没有开店计划，首先会通过合作方的渠道开售，逐渐覆盖全日本。对于本土化团队建设，OPPO计划在2年内将公司规模扩大到700-800人，并且90%以上都会是日本人。

OPPO进入日本市场的阻力也显而易见，在日本市场iPhone的使用者过半，同时索尼在日本也占有很大的体量，OPPO能否利用拍照手机的定位促使用户接受和换机，都需要验证。不过日本市场的手机缺口也不可小觑，数据显示日本市场过亿人口，手机市场年容量至少有3000万。

中国手机厂商进入海外市场已经不是新鲜事，对于OPPO来说2009年就开启全球布局，同年4月进入泰国市场，踏上国际化之路。

如今，OPPO已经覆盖了中国、东南亚、南亚、中东、非洲和大洋洲各个区域共计30个国家和地区市场。尤其是在东南亚和印度市场，增长迅猛，销量稳居市场前五。OPPO对东南亚市场的重视程度也可见一斑，早在2014年12月，OPPO印尼组装工厂动工，2015年6月开始运营和生产。

OPPO加速海外扩张步伐的原因显而易见，一个是源于海外市场庞大的增量市场，另一个是中国手机市场的增长迟滞。

市场调查机构Canalys前几日刚公布的数据显示，2017年中国智能手机出货量首次迎来全面下滑，出货量仅为4.59亿部，比2016年下降了4%。2017年第四季度的表现最为糟糕，出货量同比下滑超过14%，仅有1.13亿部。

虽然Gfk的数据显示，2017年OPPO全年销量增长了几个点，但从大盘来看，中国总体市场出现大的涨幅几乎不可能。

海外成为OPPO下一个目标市场，就显得顺理成章了。据36氪从知情人士获取的消息，OPPO为了进军海外，已经花费了数十亿资金购买专利，为的就是铺平海外之路。如无意外，今年年中OPPO就会进入欧洲市场。

事实上，专利一直是中国手机厂商进军海外的一个门槛，小米就曾因为专利问题吃过官司，但这丝毫阻挡不了中国厂商出海的脚步。以华为为例，虽然进入美国市场屡屡被禁，但依然坚持要打开北美的大门。

2018年，可以明显看到的场景是，海外会成为中国手机厂商的角斗场，这是他们寻求增长的一个途径，也是中国手机市场寒冬中不得不做的选择。