《海贼王》试水付费引争议，我们来看看美日韩是如何做网络动画付费

编者按：本文来自微信公众号“三文娱”（ID：hi3wyu），作者 BB酱；36氪经授权发布，转载请联系原出处。

6月4日晚，爱奇艺定时更新了《海贼王》的第791集，但是非付费会员只能看六分钟，如果粉丝想完整看完一集，那么需要开通每月15元的爱奇艺VIP会员。

这突如其来的付费收看，海贼王的粉丝们在评论里表达了强烈不满。

其实早在5月20日，爱奇艺动漫官方微博就置顶了一则消息：”2017年6月，从《航海王》（即《海贼王》）第791集开始，《航海王》将加入爱奇艺VIP会员套餐。每周新更新的一集会员抢先看，同时上周播出的一集将转为免费观看。”

根据新浪科技的报道，爱奇艺的客服人员表示，此次收费是应版权方的要求，但对方并未透露具体的版权方身份。公开资料显示，《海贼王》的制作公司是日本东映动画株式会社。动画制作公司的CEO李豪凌告诉三文娱，“日本的版权方和国内的版权方有所区别，他们对播出平台会有一些要求。”

“视频网站最早出现付费服务时，也有很多人不满意”，一位视频网站的负责人告诉三文娱，在他看来，推广动画付费虽然困难重重，只是因为大家这么多年来，养成了免费的习惯，变革是需要时间的。

引进动画和国产动画先后试水付费

优酷土豆是最早开启动画付费的视频网站，从2015年开始，平台上开始试水部分动画只能VIP观看。

《潮与虎》首开会员先看，每周六更新，前两话免费看，第三话之后开始会员专享。该话成为国内首部付费动漫，彼时业内一片哗然，大家对这种全新的付费模式并不看好。而在11个月后，《潮与虎》播放量突破1亿次大关，成为国内首部播放量破亿的付费动画。

之后，优酷土豆相继推出了《一拳超人》《只有我不在的城市》《JOJO的奇妙冒险》《为美好世界献上祝福》《昭和元禄落语心中》等多部付费动画。以上动漫均是日本大热动画，除此之外，还有一部热门动画《我的英雄学院》因版权方要求，未开启付费。

优酷土豆迈出了动画付费的第一步，虽然招致了不少非议，但也是最早尝试建立付费会员体系的平台。优酷土豆上的付费动画向非会员只提供每一集仅五分钟的观看时间，后面的部分必须付费成为会员后才能观看。

而真正尝试国产动画付费是爱奇艺。

网络动画《灵域》是爱奇艺自制的动画剧集，改编自逆苍天在起点中文网连载的同名小说。在推出《灵域》第二季时，爱奇艺开始尝试会员付费观看，其规则是 VIP比非会员能看的动画要领先一周，紧接着爱奇艺与日本合作制作的动画《龙心战记》也是同样的VIP抢先看形式。

爱奇艺之所以能够尝试《灵域》第二季的VIP观看，是因为在《灵域》第一季的免费观看中，VIP用户占了很大的比例，因此顺水推舟的推出第二季付费观看。

但是反观《海贼王》，这部热门动漫为爱奇艺拿下来67.4亿的播放量，远远高于目前仍未完结的《名侦探柯南》的9.5亿。与《海贼王》收费形成鲜明对比的是，东映公司旗下的另一部国民动画——《龙珠》，同样是在爱奇艺独播，而且是免费观看。突然将《海贼王》列入付费观看，这让很多海贼王粉丝无法接受。

腾讯视频也经历了一个动画付费从无到有的过程。

腾讯视频并没有在引进日本动画上花费太多力气，2016年全年引进日本动画仅十部上下，相较引进一百余部的优酷土豆来说这样的引进数量不足挂齿。

腾讯视频更加侧重于自制，因为腾讯视频依托于腾讯动漫这个最强拍档，在漫画IP转化上也有着得天独厚的天然优势。

根据阅文旗下小说《全职高手》改编的动画《全职高手》在今年四月份上线，开播24小时点击量就突破一亿，腾讯视频上的部分动画通过付费会员可以抢先看。

PPTV 独播动画《至高指令》采取了与爱奇艺类似的付费播放手段。PPTV独播动画《至高指令》免费观看五集，从第六集开始开启会员观看功能，所有付费会员将提前一周看到动画，而没有付费的用户也可以在一周之后看到该集动画。

会员付费是平台实现变现的最直接的方式，通过头部内容带动拉新（拉动新的付费用户），也是视频网站惯用的方式。尽管国内的付费配信之路较为坎坷，但也发展出了新的变现方式。

例如B站可以通过推送游戏广告获得分成，通过合作播放和独家放送的形式始终位列动漫视频网站的第一梯队。而腾讯直接参与国产动画IP的开发也是视频平台盈利的新思路。

动画付费用户率低，平台急需变现

在视频网站版权保护出现之前，大量的动画是以盗版形式在互联网上传播，此举养成了用户免费观看的习惯，以至于如今视频网站想通过会员收费获得盈利的时候遭受了许多用户的抵触与不解。“看个动画还要钱？”是许多观众的内心疑问。

根据企鹅智库的调查研究，付费动画视频对用户的吸引力相比于大众化的影视剧来说要相对较低，视频网站将适用于网剧的付费模式套用在动画上，阻力显然要多的。

此外，调查显示仅有5.2%的70后愿意为动漫付费，10.2%的80后愿意付费，90后对付费配信动画的支持度明显要高于其它，各大视频网站注重对独家动画的争夺，想必也是看中了这群年轻的消费群体。

与动漫产业发达的日本相比，中国动漫的变现方式非常单一，主要以游戏为主。而日本动画的授权方式多样，周边产品收益高，而且还有DVD的收入补贴。重金买进版权的国内视频网站来说，收入来源也比较单一，主要还是靠广告、以及版权分销或者其他视频增值服务。

视频网站积极地推进动画付费，也是意味着将动漫产业的收益又往上游推进一步。

各大视频平台重金引进版权，然后免费播放，其目的就是为了IP的粉丝进入自己的平台，以达到平台引流的目的。这种实则花钱买流量的模式并非长久之计。“平台一直烧钱也总不是办法啊”李豪凌道破了视频平台急于变现的原因之一。

视频平台推出付费模式，对动画制作公司而言，并没有多大的改善。一位业内人士告诉三文娱，目前国产动画的资金投入相对较高，十几集的动画番剧成本动辄能达到千万。“除非制作方有参与制作，平台付费的收入只有平台和版权方才有机会分账。”

在国内，使用电视收看节目的用户习惯，正在被通过视频流媒体平台点播所改变，腾讯、爱奇艺、优酷、B站等网络视频平台成为动画播放的主流平台。

在美国和日韩等发达市场，大平台对于影视内容的分发和制作，也扮演着重要的角色。不过他们的玩法与国内略有不同。以下是三文娱对美日韩三国的各大视频网站平台动画板块简述。

美、日、韩的网络动画平台付费又是什么情况

美国流媒体的发展与中国网络视频平台类似。

使用电视收看节目的用户习惯，正在被通过视频流媒体平台点播所改变。在美国，视频流媒体的四大平台Boomerang、Netflix、Amazon和Hulu。

美国最著名的动画视频网站Boomerang，在今年四月新推出了每月4.99美元的卡通流媒体服务，从原先的免费观看转变为付费订阅，所涉及的动画类型既包括平台主推的经典卡通动画，同时也涵盖了一些当今制作的动画。在价格上，Boomerang定价$4.99/月。同时推出了优惠年费$39.99，折合每月3美元。与其他视频网站相比，这一价格相当有吸引力。

Netflix一向以视频库容量之大之全而著称，在动画方面，Netflix同样走在了众多视频流媒体的前列。Netflix的动画平台囊括了大量自制儿童剧和合家欢动画，同时也有《马男波杰克》这样的原创动画作品，甚至同日本动画制作公司深度合作，取得了一系列日本动画的全球配送权，并投资生产了一批日本动画。该平台的动画涵盖面之广，是吸引观众心甘情愿为其买单的重要原因。

目前Netflix的付费订阅服务分为三个档次，分别为7.99美元、9.99美元和11.99美元。相对应地，在有无广告、视频清晰度等方面有优劣区别。

与Netflix类似，Amazon推出的流媒体视频服务Prime Video同样重视日本市场的开拓和满足日漫爱好者的需求。Amazon旗下推出Anime Strike，内容涵盖了1000余部动画电视节目和电影，包括与一些与日本本土同步上线的日本新番。

在价格上，除了Prime Video通用的$5.99/月的付费订阅外，还为Anime Strike频道设置了新付费模式：在Prime会员年费$99的基础上，新增$4.99/月的消费，便能收看该频道全部内容。

日本购买视频动画渐成主流，占内容付费半壁江山。

据日本映像soft协会《影像市场规模与观众动向调查 2016》报告，目前付费分为购买、租借以及视频付费配信服务三大块。

租借和购买维持徘徊状态下，视频付费配信（动画映像的分发的收入。过去主要渠道是在飞机、轮船、酒店、医院之类的公共场所播出给顾客看，而现在主要是通过网络渠道的视频分发，典型就是在各类视频网站上面播出。）却迎来了突飞猛进式地增长。

报告中显示，随着相关服务中介商的增多，付费动画配信的市场规模进一步扩大，与前年相比达到了130.7%，共计1256亿日元。过去4年，视频付费配信用户则猛增3倍，从3.7%到12.7%，付费视频用户的增长维持了4年来不低于44%的付费用户率。

相较于美国和日本，韩国互联网巨头采取了截然不同的模式。

较之于美国、日本较为成熟的动画产业体系和原创动画的制作能力，韩国动画产业尽管发展迅速，但仍处于代工向原创转型的过程中，整体产能不高。

在韩国文化产业振兴院发布的《2016年动画产业白皮书》中，涉及到韩国动画用户调查实况的部分提到了相关的付费情况。调查中显示，观看动画的月平均可能付费额，“1万韩元以下”所占比例最高为71.9%，其次是“1~3万韩元”占到了21.3%。

在韩国，由于网络视频平台并不像中国那样有BAT三足鼎立的几大平台，因此通过网络动画制作，获得一定销售成果的公司还是极少数的。

调查中显示，73.8%的韩国人会通过动画频道（如Tooniverse专门播放动漫的有限电视台），无线电视（KBS/MBC/SBS/EBS），IPTV（交互式网络电视），VOD（视频点播）等四种途径选择付费观看动画，其中通过VOD观看，付费的比例最高为35.1%，其次是IPTV的10.6%。IPTV和VOD的月平均付费金额则分别为4600韩元和6060韩元。

目前韩国最大的视频网站Pandora TV，从2008年起，该网站开始向全球提供多语种（英文、中文、日文、韩文）点播服务。在该网站下，专设 “动画馆”一栏，内容主要为平台引进的日本新番动画。

《2016年动画产业白皮书》还显示，不同硬件设备上，观众的付费意愿也不尽相同。PC端的观众中仅有16.8%的人有过付费收看的经历，而手机、平板电脑上的付费收看相对较高。

其中在手机上通过动画APP观看，付费比例为24.5%；通过视频流媒体观看，付费比例为6.4%；通过文件共享网站下载，付费比例为41.7%。在平板电脑上通过动画APP观看，付费比例为20.6%，通过视频流媒体观看，付费比例为17.8%，通过文件共享网站下载，付费比例为64.0%。

在资本全球化运作的当下，动画正在日益成为一种全球产品，从生产环节到最终放映，多方参与、全球同步成为大势所趋。在观看体验上，随心所欲的点播方式在欧美地区深已入人心，而中国的视频网站也在积极朝这一方向努力着。