如何真正掌握品牌思维？发现身边的案例，并进行刻意练习

知识付费时代来临，不看个付费专栏，参加个线上沙龙，都不好意思说是互联网人。不过，你付费过后，真的将这些知识完全理解吸收了吗？

在36氪的付费专栏「开氪」上线以后，我们遇到了一位让人十分佩服的「学习者」。她订阅了导师李倩的「300天品牌思维训练」专栏（点击订阅），并持续的将自己的思考写成了学习笔记发布在公众号上。除此之外，她还会将李倩的专栏读者群里定期讨论的话题也整理成文。

我们摘录了一篇她的品牌思维学习笔记与你分享，与所有互联网时代的「学习者」共勉，也希望这篇文章能带给你一个思考，从生活中发现品牌思维的能量

文|吴晗

要学习品牌思维，理论的东西最简单，难的是理解并应用。这个过程往往需要刻意练习。

我们需要从生活中刻意去发现身边的例子，来判断它的好坏，如何改进。通过这样的刻意练习，才能真正的有所提升。

这就是一个生活中真实案例：

“慢生活、深呼吸、到池州”，这个高铁车厢广告效果好吗？为什么？

相信看到这个广告的人，多少有点困惑：给我一个去池州的理由！

那么，这个广告不好在哪里呢？

首先，投放地点欠考虑。

坐高铁的人已经有了明确的目的地，就算注意到了你的广告，到下次再出行的时候，早已经忘了池州是什么地方了。

其次，就是广告自身的问题，包括文案以及设计。

1. 文案没能突出差异化。

• 无差异化，没有突出自身价值。池州到底哪里好？为什么值得一去？
  

• 概念泛滥、陈旧无新意，口号感强烈（慢生活、深呼吸）
  

• 文案指向不明确，造成困惑（仅仅说慢生活、深呼吸，不知道是旅游广告还是地产广告）
  

2. 文案与图片不搭，关联性弱

• 宣传图和文案不搭。湖对面是高楼，怎么慢？感觉深呼吸一下，全是水泥味儿
  

• 图片的选择不够吸引人，不足以让观众产生去的欲望

3. 广告内容缺失方向感，无明确指向

• 大部分人对池州这个地名没有概念，很多人第一次听说，不知道在哪里。
  

• 有冲动也不知道该去哪里，怎么去
  

• 没有任何一种联系方式，即便有兴趣深入了解也接触不到
  

如果要用品牌思维来提升效果，针对以上广告自身的内容，可以从哪些方面来改进呢？（以下来自李倩及读者群中同学们的讨论）：

1. 文案的改进：突出差异性。比如：

• 突出交通便利性：如北京到池州，3小时能抵达的最佳静心地
  

• 抱大腿（次级品牌杠杆的运用）：黄山沿途新地标，0雾霾新去处
  

• 突出杀手级吸引力（差异性，大IP）:比如，杏花村出处，看十万人赏花饮酒

2. 促进转化与传播，增强活动的参与感：

• 二维码，联系方式等（明确指向，提供完成后续操作的路径），扫描即送荣誉村民证，凭证免费进入景点

• 晒晒看（娱乐化、参与感），你朋友圈知道池州的有多少人？
  

以上就是这个案例从发现不足到改进的一个完整过程。

其实给我最大触动的不是这个案例最后改进后的样子，不是说改进后到底有多好。而是李倩老师从生活中发现案例，并且进行改进的这么一种行为。这种行为或者说这种思维是嵌入在了生活当中的，这可能是一种天性，但我更愿意相信这是一种刻意练习的结果。

如果我们没有那么好的天分，那么刻意练习或许是最好的方式。

非常感谢李倩老师《300天思维修炼》（点击订阅）带给我的收获，也感谢读者群里众多大牛对这个案例提出的看法。如果你也想提升自己的品牌思维，欢迎订阅李倩老师的开氪专栏，加入我们的读者群，一起讨论、学习生活中的品牌问题。

购买专栏以后，可以添加微信号：qianjie625为好友，拉你加入品牌思维群（仅限开氪专栏订阅用户加入）。