原360手机总裁祝芳浩新东家首秀，微投品牌「Nebula」如何抢占“第四屏”市场？

原360手机总裁、现海翼智新总裁 祝芳浩

距离老祝离开360，已经满一年了。

从人在酷派操盘出当年红极一时的大神系列，到出走360手机，加入海翼智新担纲总裁，研发出身的祝芳浩带着其主导的智能投影仪品牌「Nebula」新年首度露面。

智能投影仪及其衍生的所谓“无屏电视”，发展至今也有十余年的历史了，在业内争相追逐互联网入口的 2014 年，这类产品开始受到大量关注。而到了今天，对于诸多一二线的租房用户而言，买电视占地且搬家费劲，手机、PC 屏又太小，于是“无屏电视”们因其产品特点和应用场景，被视作继电视、PC、手机之外的第四屏市场，其想象空间在于能以爆款产品为基础，打造新的硬件平台，完成影音娱乐内容的分发，进而复刻一个硬件端的新生态。

但这个处在起步增长期的赛道也相当拥挤，除了像爱普生、索尼、海尔、海信、长虹等大厂外，还有小米、锤子、暴风等一众互联网公司入场，而在创业公司中，极米、火乐神画、智歌、一数科技、世航、PaPa等也纷纷获得融资，试图进场分羹。对于老祝在新东家的首秀产品，「Nebula」到底有何亮点又该如何突围，显得十分关键。

具体到产品，「Nebula」外观采用黑色系圆柱形设计，材质方面，则采用了主流智能手机的镁铝合金模内注塑工艺，这也使得其肉眼可见的一大亮点便是整机的体积和重量（选用材质减轻了重量、提高了强度），从现场测试样机来看，尺寸和 330ml 的听装可乐相近，实测重量在 480 g 左右；操控方式的话，还是传统的红外遥控；内容方面，支持腾讯、爱奇艺、优酷、搜狐、QQ音乐等。

于祝芳浩看来，「Nebula」有核心的两个点让这款产品不太一样：

一是手机的做法来造微投。除了上面所说的手机制造工艺外，祝芳浩表示，这也是用高通骁龙处理器来做投影仪产品的先例。主控设备换用骁龙平台后，其产品内置电池续航能力提升至连续使用 4 个小时的水平，不过更重要的原因在于，用手机处理器做投影仪产品后，可以随 Android 系统进行升级迭代，以下载和适配各种最新软件。祝芳浩称，高通芯片一般用于智能手机，即驱动的是手机上的显示屏和小喇叭，但换用在投影仪的主控设备上，从视频显示接口的技术转换、影音设备的功放、热设计、功耗和续航的处理都是难点，体积越小，散热越难控制，“做出来，踩了很多坑”。

二是产品的功能集成方面。可乐罐大小的「Nebula」也试图集成“影音一体化”，除了微投外，其机身下体部分还是一个椎体声仓设计、额定功率 5W 的蓝牙音箱（常用的蓝牙 4.0 版本）；系统方面目前是 Android 7.1 版本，支持手机的软件生态；投屏的话，除了支持 HDMI 的投屏外，还支持目前主流的 Miracast、AirPlay、DLNA 三种无线投屏方式。整体看来，以上功能比较完备，适用于客厅影院、卧室小影院、健身辅助、游戏显示器等消费级场景。

微投的供应链是一大难点，这类设备最核心的部分还是光机，而核心部件的投影芯片目前胜出的 DLP 方案被 TI 一家独大。换言之，投影的核心技术还是掌握在上游厂商那，这也使得亮度、分辨率等硬参数指标，各家技术差别不大、同质化严重。

目前来看，「Nebula」选择的也是业内公认的几家厂商，投影芯片用的是 TI 的，光机用的是台湾扬明的。根据官方给出的参数，关键指标方面，「Nebula」亮度 500 流明、对比度 400:1、分辨率 480P、2s 内即可完成手动调焦、支持 ±40° 角垂直梯形的自动校正。而针对普遍的“热失焦”问题，祝芳浩表示团队专门进行了算法上的优化，能保证续航 4 h 内不影响观影质量。

不过对应其近 2000 元的定价来看，目前市面上的中端产品的价位也处在 2000 到3000 这个水平，与同类产品相比，「Nebula」在亮度、分辨率等性能参数上并不突出。祝芳浩表示，「Nebula」本身的一大差异化在于便捷，这是由其适用场景决定的，如此小巧的尺寸，要上更高分辨率的话，只有靠上游厂商推出更新的 DLP 芯片。“当前的定价策略，是在用户体验、成本、场景与性能之间所折衷出的最优方案。”

当然，对于智能硬件来说，除了产品本身的质量，渠道和市场营销相当关键。「Nebula」在渠道方面也有所区别，借助母公司安克创新的海外渠道优势，其主力市场仍然会以欧美日等海外成熟市场为主。祝芳浩告诉36氪，目前其海外线上渠道以亚马逊为主，线下渠道方如 BestBuy、沃尔玛等也都在提订单需求，整体比重约为 7：3，希望未来可以将这一比例推至 5：5 。国内则主要选择京东作为首发渠道。从数据来看，该产品在海外众筹平台 Indiegogo 上获得来自 89 个国家或地区 4600 多个用户超 120 万美金的支持。

事实上，祝芳浩透露，目前 Nebula 的整个产线布局也在丰富，除了便捷款外，目前也有如 Mars 等 720p、1080p 的多种不同产品。而诸如高端款的激光类无屏电视，其近 600 人的研发团队也在筹划准备中，预计明年上半年将会有一批新品面世。

高端款 Mars 系列

只是相比手机 14.7 亿台的出货量而言，目前“无屏电视”的市场还太小，对于在手机行业浸润 15 年之久的老兵祝芳浩而言，为何选择“用少林功夫踢足球”，来切这个尚在起步的第四屏市场呢？

祝的回答是，“投影行业是一个起来慢但消亡也慢的行业，和手机行业不太一样，从市场空间来说，大公司来做觉得有点小，小公司来做觉得还挺复杂，所以可能刚好适合我来做。”

某种程度上，他甚至觉得自己得到了解放，“手机行业发展到今天，其实已经迎来了这轮的寒潮，市场已经饱和、增长停滞，创新方面也陷入了瓶颈，全面屏、小刘海儿，用户其实很难为这些微创新再买单了”。而选择切入第四屏市场，“这一块未来人与物体会有更多交互的想象空间，对于做研发的人来说，也能在基于智能场景的创新方面使上劲儿了”。

对于投影行业的创业者来说， 投影肯定是一块被低估的市场，且已经呈现出喜人的增速，前景光明。不过，从传播学的理论看来，微投行业虽然发展了十年，但肯定还属于行业发展的最早期，市场仍需要教育。

在巨头格局、资本催熟的市场中，这个有机会承载内容与服务的入口，依然会吸引巨头关注，甚至入局。只是不算太高的准入门槛下，如何确定产品定位、定价，避免与电视正面竞争，走出差异化并打造出爆款产品？这个难题，期待该赛道上的玩家们 2018 年来回答。

让我们祝福老祝，祝福「Nebula」。

编者注：Nebula是安克创新旗下的新品牌，其最知名的子品牌是 Anker 。海翼智新是安克创新旗下专注做智能创新产品的产品子公司，由祝芳浩担任总裁。

参考阅读：

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