最前线丨前360手机负责人李开新复出，加入一加科技任副总裁一职

36氪获悉，一加科技宣布前华为中国区副总裁、前360手机总裁李开新加盟一加科技，担任一加副总裁职务。

一加手机创始人刘作虎也在微博上发布了这一消息，并表示，“以后我可以更专注和放心做好产品，买手机的活儿就交给他了”。

微博截图

李开新擅长手机销售，拥有多年销售经验。2005年至2010年期间，李开新曾经带领华为手机销量从零突破一千万台。到了2015年7月，李开新升任为华为荣耀销售副总裁。

到了2016年11月，李开新离开华为，加入360手机任执行副总裁，全面负责360 手机的运营，不久后正式升任360手机公司总裁。

李开新也是360手机的最后一任总裁。彼时的360手机出货量持续下滑，2016年全年的出货量仅为500万台，手机业务面临着巨额亏损。李开新接手之后，360手机在2017年的出货量虽然相比上一年没有明显跃升，但财务层面已经止损。

但显然，360手机彼时的颓势并不是李开新一个人能止住的。

随着华米OV四家厂商的崛起，留给"others”厂商的市场空间逐步收窄，手机厂商在面临洗牌之余，人口红利和通讯技术切换带来的智能机红利在逐步缩减，具体的表现是，2017年年底开始，国内的手机市场增速实则已经开始出现放缓的趋势。

到了2018年年底，李开新已经不再担任360手机总裁一职。在他离职之后，关于他的去向一直扑朔迷离，有传闻称其或将创业，但一直没有实际消息。在2019年、2020年的两年内，李开新在手机圈中一直是查无此人的状态。

而此次李开新复出，加入一加手机，传递出来的信号是，接下来的一加手机或将加大线下渠道建设，并且对销量也看得更重了。刘作虎此前的公开信也印证了这一点，他此前在信中表示，2021年一加在在销量方面设定了非常有挑战性的目标，力争国内线上高端第一。

现实是，今年的一加手机确实一直动作频频。首先，在最重要的产品层面，一加手机开始补充价格更低的产品段，比如一加9R，并且总体发布的产品数量也在持续增加。

产品卖点和价位段的细化，是一加手机走向线下渠道的关键。刘作虎此前对36氪在内的媒体表示，在渠道方面，一加采用的是窄渠道策略，锁定部分线下渠道商的独家合作。据一加手机方面提供的数据，目前一加手机渠道已覆盖 31 个省、240 个城市，线下合作门店增长率达到了316%。

品牌营销方面也在跟着产品和渠道的变化而做调整。此前的一加在国内极少邀请代言人，而不久前的一加9系列，一加方面邀请了周迅和胡歌作为形象代言人，在产品宣传期还联合各大KOL、平台做宣传。

原来小众极客风的一加，今年的目标是成为大众品牌。而在这个转型的过程中，李开新未来负责的产品销售环节，又是承接产品转型、营销变化的关键环节。沉寂两年复出，李开新在一加的表现也需要持续关注。

参考阅读：《一加，不是原来的一加》