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最前线丨前360手机负责人李开新复出,加入一加科技任副总裁一职

转载时间:2022.04.14(原文发布时间:2021.05.20)
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36氪获悉,一加科技宣布前华为中国区副总裁、前360手机总裁李开新加盟一加科技,担任一加副总裁职务。

一加手机创始人刘作虎也在微博上发布了这一消息,并表示,“以后我可以更专注和放心做好产品,买手机的活儿就交给他了”。

最前线丨前360手机负责人李开新复出,加入一加科技任副总裁一职

微博截图

李开新擅长手机销售,拥有多年销售经验。2005年至2010年期间,李开新曾经带领华为手机销量从零突破一千万台。到了2015年7月,李开新升任为华为荣耀销售副总裁。

到了2016年11月,李开新离开华为,加入360手机任执行副总裁,全面负责360 手机的运营,不久后正式升任360手机公司总裁。

李开新也是360手机的最后一任总裁。彼时的360手机出货量持续下滑,2016年全年的出货量仅为500万台,手机业务面临着巨额亏损。李开新接手之后,360手机在2017年的出货量虽然相比上一年没有明显跃升,但财务层面已经止损。

但显然,360手机彼时的颓势并不是李开新一个人能止住的。

随着华米OV四家厂商的崛起,留给"others”厂商的市场空间逐步收窄,手机厂商在面临洗牌之余,人口红利和通讯技术切换带来的智能机红利在逐步缩减,具体的表现是,2017年年底开始,国内的手机市场增速实则已经开始出现放缓的趋势。

到了2018年年底,李开新已经不再担任360手机总裁一职。在他离职之后,关于他的去向一直扑朔迷离,有传闻称其或将创业,但一直没有实际消息。在2019年、2020年的两年内,李开新在手机圈中一直是查无此人的状态。

而此次李开新复出,加入一加手机,传递出来的信号是,接下来的一加手机或将加大线下渠道建设,并且对销量也看得更重了。刘作虎此前的公开信也印证了这一点,他此前在信中表示,2021年一加在在销量方面设定了非常有挑战性的目标,力争国内线上高端第一。

现实是,今年的一加手机确实一直动作频频。首先,在最重要的产品层面,一加手机开始补充价格更低的产品段,比如一加9R,并且总体发布的产品数量也在持续增加。

产品卖点和价位段的细化,是一加手机走向线下渠道的关键。刘作虎此前对36氪在内的媒体表示,在渠道方面,一加采用的是窄渠道策略,锁定部分线下渠道商的独家合作。据一加手机方面提供的数据,目前一加手机渠道已覆盖 31 个省、240 个城市,线下合作门店增长率达到了316%。

品牌营销方面也在跟着产品和渠道的变化而做调整。此前的一加在国内极少邀请代言人,而不久前的一加9系列,一加方面邀请了周迅和胡歌作为形象代言人,在产品宣传期还联合各大KOL、平台做宣传。

原来小众极客风的一加,今年的目标是成为大众品牌。而在这个转型的过程中,李开新未来负责的产品销售环节,又是承接产品转型、营销变化的关键环节。沉寂两年复出,李开新在一加的表现也需要持续关注。

参考阅读:《一加,不是原来的一加》

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资讯来源: 36氪官网

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