漫画市场大洗牌

编者按：本文来自微信公众号“动漫经济学”（ID：dmjjx666），作者 都叫兽，36氪经授权发布。

风雨欲来，风雨已来。

2月26日，《QuestMobile 2019春节大报告》发布，正是这篇面向互联网人群的报告，却在毫无瓜葛的漫画行业掀起轩然大波。报告显示，在细分的漫画行业，除了快看漫画依旧位列行业第一外，之后的平台排名发生颠覆性变化，其中波动星球以426万日活的成绩位列第二，微博动漫以329万日活的数据摘得行业第三。此前名列三甲的腾讯动漫、看漫画均跌出榜单。

同一天，泛娱乐媒体娱乐资本论也在《2019国产动漫行业五大趋势》调侃道：用一个段子总结目前国内漫画平台的现状：“A平台卖了，B平台卖了，C平台也想卖，D平台准备什么时候卖，E平台卖给谁，F平台出海了，G平台自己玩的挺嗨的，H平台准备接盘了。”（欢迎对号入座）

事实上，2018年的种种事件表明，漫画平台的整合与出清始终在进行：2018年8月，漫画平台大角虫陷入欠薪危机；2018年12月，B站发布公告称，已与网易签署收购协议，将对旗下网易漫画的主要资产进行收购，其中包括App、网站、部分漫画版权及其相关使用权益。

然而，不论是大角虫爆雷还是网易漫画卖身B站，行业浪潮的波动区间始终维持在第二梯队的水平面下。如今第一梯队的版图改写，似乎也预示着行业调整已进入深水区，漫画市场的大洗牌已经近在眼前。

【 波动崛起：腾讯二次元资源整合的最大受益者 】

波动星球春节期间日活用户数暴涨，是因为腾讯内部资源灌输的结果。

波动星球前身为QQ动漫频道，在经历了2018年8月的APP化和9月的腾讯集团组织架构变革后，动星球被并入互动娱乐事业群（IEG）。改革启动后，波动星球成为腾讯二次元资源整合的最大受益者：波动星球继承了QQ动漫的流量入口，是腾讯体系内部唯一一个获得QQ入口的漫画平台；“二次元内容社区平台”的产品定位，既可以看漫画也能追番还能社交，意味着波动星球成为了一个集合腾讯视频和腾讯动漫，隶属于IEG内部的B站。

流量倒灌+内容投喂，波动星球想不崛起都难。

这种打法的产生，也意味着腾讯在漫画赛道作战思路的改变，即由腾讯动漫的单独作战转变为集团作战。波动星球，则承担了整合集团资源的使命。

资源整合带来了更高的效率，但并非没有代价。在腾讯内部，资源整合是一把双刃剑，资源整合者越强大，也意味着被整合者越惨淡。这个祭品就是腾讯动漫。都叫兽曾经在《波洞星球的萧墙之内》论述过这种逻辑转变带来的深远影响，从QQ动漫到波动星球，产品定位的拔高会带来一系列改变：早前的QQ动漫类似于渠道，主要针对QQ流量分发内容，以腾讯视频、腾讯动漫为代表的内容平台，向渠道分发内容，是很正常的商业行为，因为渠道能够为上游平台转化付费和用户。但当波动星球成为平台，又有了独立产品之后，逻辑就发生变化了。波动星球成为了内容整合最多元的平台，不仅截留了用户，甚至存在反向吸血的可能。在这个过程中，腾讯视频、腾讯动漫则沦为了波动星球的cp，同时，由于双方存在内容共享协议，这些cp还自行承担了大部分内容成本。

腾讯动漫因此成为了被吸血的一方——失去QQ社交流量的腾讯动漫很快显示出了颓势；同时由于腾讯动漫内容与波动星球高度重合，用户实在找不到再去下载腾讯动漫的理由。目前腾讯动漫大力推广动态漫画，在外界看来，也存在寄希望于通过短视频流量为自己拉新的动机。

雪上加霜的是，腾讯大比例持股的B站，也对漫画市场很感兴趣，在收购网易漫画之后不久又推出了哔哩哔哩漫画。目前，哔哩哔哩漫画正借着《铳梦》独家版权，快速吸纳日漫核心粉。而腾讯动漫起家的核心用户，恰好就是日漫核心粉群体。

虽然我们为腾讯动漫感到些许惋惜，但不得不承认，波动星球的布局是符合集团意志且正确的。未来，“波动星球将成为IEG在漫画领域输出的主要ADC”的事实也不会发生改变。

从行业角度来说，波动星球取代腾讯动漫成为行业第二，也间接证明了腾讯系在漫画赛道依旧拥有第一梯队的资源。

【 凶猛的微博动漫和颓势的小明太极 】

如果说波动星球取代腾讯动漫成为第二更像是左手倒右手的一场游戏，那么第三名由看漫画易主为微博动漫，则是两家企业商战的真实外显。

2018年，微博动漫成立的第九年，这家公司才决定独立APP化。微博动漫COO孙斌把这个过程形容为“不得不做”，“如果没有落地的独立平台，IP开发也很难持续进行。”

2018年7月，微博动漫APP上线，很快展现出了惊人的势头。根据1月QuestMobile发布的《中国移动互联网2018年度大报告》显示，上线半年的微博动漫已经积累了1000万月活跃用户。

微博动漫的急是有道理的，因为做一个漫画平台的时间窗口正在变窄；微博漫画的激进也是有目共睹的：全网搜罗产能，举办中日漫画大赛，更有行业人士透露，“微博动漫每个月买量的投入高都很高，重金推广”。

除此之外，新浪微博在项目上线初期给予的资源倾斜也不可忽视。据行业媒体报道，微博动漫App启动初期，微博给予了绝对的资源倾斜和流量扶持。这包括了调用已成熟运营多年的微博平台动漫垂类资源。通过与微博平台过万头部KOL保持密切合作，微博动漫App的内容和宣传将精准抵达2.48亿泛二次元用户。

总结下来，激进的推进策略和微博资源倾斜，构成了微博动漫快速上位的资本。

（微博动漫pc版首页图，截图于2019年3月5日，很少有漫画平台会把首页banner位给涂鸦作品和表情包）

凶猛之下，亦有危机。根据公开资料显示，微博动漫App储备作品总数超过4000部。这其中很大比例都是别的平台根本不会上线的不及格作品；用户数看着多，却没有足够的内容可以消费，时至今日，微博动漫的头部IP还是2014年孵化、早已完结的《渡灵》。

为了解决这个问题，2018年11月，微博动漫推出了大数据分析工具凌云系统，想要依靠大数据驱动作品创作。孙斌表示，微博动漫将在接下来一年时间内推出10部自制原创内容，“我们的要求是精品”。

10/4000，显然是杯水车薪。

（小明太极漫画台app的slogan是：漫画杂志阅读神器）

小明太极的处境与微博动漫恰恰相反。小明太极的成功之处在于，通过资本手段快速将此前散落的漫画杂志资源（包括其早期孵化的IP和品牌）汇聚起来，并将其互联网化，从而攫取了一波产业红利。然而，随着2018年12月小明太极完成对飒漫画品牌的完全整合，这波红利已经基本结束：剩下的纸媒平台有价值的已经不多；少数有价值的往往存在复杂的股权关系，例如讲谈社和故事会传媒合资的《漫画会》，整合不易。

小明太极开始进入自己未知的行业深水区——再往后，需要由存量资源向增量资源延伸；同时主战场将是广阔的移动互联网。而互联网，恰恰是资本出身的小明太极所不擅长的。

【 市场洗牌将会把中国漫画推向何方 】

中国漫画行业正在进入一个加速整合阶段，漫画市场大洗牌则是其中一个明显的前置信号，即漫画平台竞争正在步入2.0阶段，变数增多；想要跟上节奏的难度也正在快速加大。

而下一阶段的节奏启动点，很可能是漫画平台进军动画。

2019年1月，腾讯视频一口气公布了41部动画片单；同期，腾讯动漫加速布局动态漫画，标志着腾讯系开始在动画领域发力。2018年12月，快看漫画宣布启动动画化，首批动画化作品为《怦然心动》等三部。同年，以黑马姿态杀入漫画赛道的哔哩哔哩漫画，加上母公司B站的24部片单，同样构成了一个漫画+动画的组合体。

加上此前已经涉足动画化的有妖气和微博动漫，是否具备动画化的能力已经成为衡量一个漫画平台是否具备下一阶段竞争力的标准；而“漫画+动画+社区”的多媒体平台，可能是下一阶段漫画平台发展的产品形态。

本次市场洗牌背后，隐藏着清晰的资本逻辑：一方面通过动画化抬升行业门槛，逼迫中小平台加速出局；另一方面又靠头部平台聚拢行业资源，加速动画化项目和新产品形态的落地。由于动画相比漫画更高的成本投入和更长的制作周期，漫画平台们与资本的绑定程度也将更为紧密。

站在行业大环境角度，本次漫画市场大洗牌更多仍是内部结构调整问题，虽然改变了中国漫画市场格局，但并没有改变市场上升的势头。根据《QuestMobile中国移动互联网2018年度大报告》显示，手机动漫市场在月人均使用次数和月人均使用时长两大关键指标上分别取得了55.4%和23.5%的高增长，意味着手机动漫仍旧处于流量红利期；在用户数据方面，快看漫画以4552万月活的数据，超过了QQ阅读的3971万，这是一个很有标志性的数据，意味着漫画成为新兴阅读方式的预想正在变为现实。

对于中国漫画行业而言，这样的洗牌似乎是行业前进之路上的必经之处：有人遗憾出局，有人更上一层楼。正如同每个驾船驶入深水区的船长，胜利的果实总是属于那个勇敢幸运的人，他会是谁呢？我们拭目以待。