索尼又跳过了今年的 E3 游戏展，PS5 怎么办？

编者按：本文来自爱范儿，作者 木斯，36氪经授权发布。

1 月 14 日，索尼互动娱乐在官方声明中证实了这一次消息，虽然索尼发言人还向 E3 展会的举办方 ESA 表达了敬意，但他随后补充说，索尼不认为 E3 2020 的愿景符合今年索尼所专注的方向：

“我们将在 2020 年全球性活动的基础上，参加更多的消费者活动，我们会让索尼的粉丝们感受到自己是 PlayStation 家族的一份子，并且带来他们所喜欢的内容。我们仍然有一系列精彩的游戏将会登陆 PS4，加上即将发布的 PS5，我们期待和粉丝们共同庆祝这一年。“

过去，索尼一直都有在 E3 展会上公布自家新世代主机的习惯。比如说 1995 年索尼参展的第一届 E3，就带来了初代 PlayStation 主机；而在 2000 年、2005 年和 2013 年的 E3 发布会上，索尼也公开了 PS2、PS3 和 PS4 主机的硬件规格和发售日期。

但事情从去年起开始发生变化。在 E3 2019 召开前的半年，索尼就对外表示自己不会参加，并称「索尼希望寻求和别人不同的方法来宣传新游戏」。

这也是 E3 开办 24 年来索尼首次缺席，它甚至没有单独召开场外发布会的打算，就算是索尼自家的 PSX，也已经连续停办了两年。

外界普遍认为，为了照顾 PS5 的上市，索尼很可能正在放缓对第一方游戏的宣传节奏，并降低对 PS4 的投入。

SIE 全球工作室前任董事长肖恩·雷登（Shawn Layden）也在一次采访中回答了 PSX 取消的原因，即目前「可供展示的内容十分有限」，所以不想让那些未上市的游戏频繁露面，拉高用户的预期。

事实上，2019 年索尼发售的 PS4 独占作品已经明显少于 2018 年，而索尼手头上另外几个大作，比如《最后生还者 2》、《最终幻想 7 重制版》和《对马岛之魂》，也都选在了 2020 年上半年上市。

如无意外，它们应该会成为索尼 PS4 最后一批独占作品。

值得一提的是，虽然去年索尼没有举办大型发布会，但却在 3 月、5 月、9 月和 11 月四个时间点召开了「State of Play」线上直播活动，期间不仅公布了《最后生还者 2》的发售日期，也透露了一些第三方新作，这也可以看作是索尼营销方式的变化。

另一方面，E3 对于索尼这种大型厂商的吸引力正在降低，也是不争的事实。

来自 Gamesindustry 的报道就表示，E3 展会的几个主要参与者就展会应该朝什么方向发展而产生了分歧，其中索尼和 EA 曾希望将 E3 办成一个面向游戏粉丝的庆祝活动，但另一些发行商则倾向于保留 E3 行业性展会的影响力和地位。

过去几年里，主办方 ESA 也希望能平衡各家的需求，但成效十分有限。

现在不止是索尼，例如 EA、暴雪等发行商都已经很多年没有在 E3 上亮相了，如今它们都会举办自己的年度活动。

我们在去年的 E3 报道也提及说，视频直播、社交媒体的广泛普及已经拓宽了游戏的传播手段，如今很多开发商就算脱离一个特定展会，也可以轻松在线上完成所有预热营销。

▲ 今年年初的 CES 展会，索尼正式公布了 PS5 …… 的 logo

何况以索尼这样的体量，它也完全可以选择以自己的节奏，敲定另一个时间点来召开 PS5 发布会，同样能获得整个行业的关注。

只不过对游戏玩家来说，E3 展会的价值更多在于集中展示丰富的内容，以及体现这个行业富有活力的一面；而且线下展馆的模式，也可以让那些预算充足的中小型厂商获得和玩家面对面交流的机会。

就在索尼宣布跳过今年 E3 之后，微软 Xbox 部门负责人菲尔 ·斯宾塞（Phil Spencer）随后在推特上表示，微软仍然会在今年的 E3 游戏展上举办 Xbox 发布会，届时我们应该会看到很多和 Xbox Series X 新主机相关的消息。

一名微软内部的消息人士还向 Videogameschronicle 透露，鉴于索尼的缺席，微软很可能会在今年 E3 上加大宣传力度，获得更多第三方厂商的支持。

对于这两款即将在今年年底上市的新游戏主机，在不同的宣传策略下，到底谁能获得更高的关注度？我们可以对此保持期待。