日本网漫观察：半年销售额超95亿元，PICCOMA份额近半

编者按：本文来自微信公众号“三文娱”（ID:hi3wyu），作者：依依，36氪经授权发布。

2020年上半年，日本漫画市场规模338.81亿元，电子漫画市场规模95.57亿元，PICCOMA独占47.8%。11月，PICCOMA网漫收入1.72亿元，进入12月，18天的销售额就达到了1.27亿元。

新冠疫情带来的居家文化，使日本的出版行业格局有了进一步变化。

2020年上半年，日本出版行业规模同比增长2.6%，达到了502.52亿元（7945亿日元）。其中，电子出版物销量同比增长28.4%，达到了111.45亿元（1762亿日元）抵消了纸质出版物销量的持续下降。与此同时，电子出版物的销售额，在出版市场的占有率也随之提升到了22.2%。

值得一提的是， 上半年日本漫画市场规模达到了338.81亿元，其中电子漫画市场规模95.57亿元。而PICCOMA在电子漫画市场的份额，高达47.8%。进入2020年下半年，PICCOMA的销售额持续上涨。比如，11月份的网漫收入约为1.72亿元人民币，进入12月后，仅前18天的销售额就达到了1.27亿元。

上半年，日本网漫同比增长33.4%至95.57亿元

2020年上半年，日本的纸质出版物销售额同比减少2.9%，为391.07亿元（6183亿日元）。其中，书籍类的销售额减少3.0%至222.45亿元（3517亿日元），杂志类（包含漫画）销量同比减少2.9%至168.69亿元（2667亿日元）。

纸质出版市场的缩减与保持社交距离的政策不无关系，尤其是坚持传统漫画创作方式的作者的影响最大。

传统漫画工作室的工作方式是作者和助手聚集在一间工作室里，伏案工作。但疫情使得这些人不被允许聚集在狭小的空间里工作，而且移动也提高了感染的风险。今年4月集英社《少年JUMP》还因某编辑疑似确诊而不得不延迟发售。

随着前辈漫画家们的休载，较早采用数字化创作的新人漫画家们的活跃就变得更加亮眼，趁着巨著休载的空隙竭尽全力发挥自己的才能，让作品有机会与更多的漫迷接触。

斋藤隆夫在小学馆的新作延迟发表，安达充的《MIX》休载直至10月12日再开。

除了在创作方面遇到困难，出版印刷同样随着疫情加重而停摆，严重耽误了纸质漫画杂志、单行本的发行。

与之相反，只要接入网络，就可以不受空间限制进行创作和发行的电子出版市场上半年同比增长28.4%，达到111.51亿元（1762亿日元）。其中，电子漫画同比增长了33.4%，达到了95.57亿元（1511亿日元）；电子书同比增长15.1%，达到了12.08亿元（191亿日元）；电子杂志同比增长17.8%，达到3.80亿元（60亿日元）。

而无论是纸质出版市场还是电子出版市场，漫画部门贡献最大的是《鬼灭之刃》。据Oricon12月最新一周的销量排行榜来看，销量前16的都是《鬼灭之刃》，只在第17位是由荒川弘作画的《亚尔斯兰战记》第14卷，之后到23位也全是《鬼灭之刃》。其中，本周销量第一的自然是《鬼灭之刃》第23卷，截止至目前共售出24.5万余册。

电子书市场则随着东野圭吾等人气作者的电子书解禁，销量也随之增加。

除了这些一线漫画市场以外，同人活动也受到了阻碍。全球规模最大的同人志展会Comic Market 98原本计划于在5月2日~5日期间举办，但受到疫情影响，不得不转至线上，以Air Comic Market的名义在社交网站上举办。据Comic Market的相关人士透露，活动期间带有“#Air Comic Market”标签的话题累积达到了43万件。

PICCOMA网漫收入18天1.27亿元，漫画作品4万+

作为漫画宗主国，日本漫画市场规模以338.81亿元（5.7兆韩元）为世界第一大消费国。而日本的漫画市场则以主流的漫画杂志如《少年JUMP》等为中心流通。之后随着《铁臂阿童木》等人气漫画改编成动画，而实现了收益的多元化，以及降低了用户的接触门槛。

虽然，日本漫画从2013年开始就进入了发展停滞期，但以2017年的数据为准，仍旧占据了全球漫画市场的37%的份额。但日本的出版市场仍旧无法从少子化问题、数字媒体入局的影响中摆脱出来，导致连续15年的负增长。虽然《鬼灭之刃》成为2019年的黑马，使得漫画杂志的销售额有所回暖，但销售额仍旧比2018年减少了1%，为150.98亿元（2387亿日元）。

就出版科学研究所的资料显示，2019年，日本电子漫画的销售额为164亿元（2593亿日元），从而首次超过了纸质漫画市场。而放眼整个出版业，在2018年还仅占16.1%的电子书市场在2019年增长至19.9%，同比增长了23.9%。而其中电子漫画就贡献了29.5%的增长率。出版市场自2014年以来首次实现增长。

但这一数值，不少一部分是韩国漫画贡献而来的。

日本某电视台在福冈的一所中学做调查时，一个有40位学生的班级里，只有2个人在看月刊漫画，但几乎没有人不知道韩国网漫《外貌至上主义》。

目前，LINE Manga和KakaoJapan的PICCOMA占据了日本网漫市场70%的份额。虽然集英社、讲谈社、小学馆等大型出版公司也在着力于布局自己的网漫应用，但仍旧无法与这两款来自韩国的网漫APP匹敌。甚至出现了一种奇怪的现象，即，不通过这两个应用，很难获得更多的曝光率。

据Tag网站的统计，截至2020年12月19日0时，PICCOMA在18天销售额就达到了1.27亿元（20.03亿日元）遥遥领先于其他应用，是位列第二的LINE Manga的两倍。

谁能想到在PICCOMA独霸日本网漫应用之前，在2016年上架的初期，PICCOMA的苹果商店日交易额仅为12.92元（220日元），而谷歌商店则1分收益都没有。当时PICCOMA供应的漫画仅为80部，而且与多家出版公司洽谈都被拒绝。时至今日，PICCOMA供应的漫画已经超过了4万多部，占据整个漫画市场6%~7%的份额，在网漫市场则占据了47.8%的份额。

PICCOMA在日本漫画市场的比重

在此，不得不再提PICCOMA超人气漫画《我独自升级》。该漫画在日本累计销售额达1.07亿元（180亿韩元），但若换算成单行本册数仅为380万册。对此，PICCOMA的社长表示，相较于累积销量突破1亿册的《鬼灭之刃》和4.2亿册的《海贼王》，仍旧具有很大的发展空间。为此，PICCOMA着重在YouTube等年轻人最常使用的平台上投放广告，以提高曝光量。

除了Kakao和NAVER以外，LEZHIN的成绩也不错，尤其是耽美漫画和成人漫画的单行本在日本的销量颇高，打破了日本耽美漫画只有日产的市场环境。

电子出版业的发力

日本是一个有着较成熟的阅读环境和习惯的国家，大多数人从小就养成了阅读的习惯，无论是纯文学类的书籍，还是轻小说、漫画，都有着其成熟的发展环境。这也是为何直到2019年电子出版市场才首次超越纸质出版市场的原因。但疫情的出现，使这一种逆袭加速并巩固。

日本最大的电子书运营公司Media Do在今年的第二季度实现了创社以来最高的销售额。该企业2006年正式进军电子书市场，并于2017年3月收购出版电子机构而正式成为第一大电子书运营公司。

该公司目前正与超过2200家的出版商运营150家电子书店，2019年的总销售额达到了60.09亿元（950亿日元），占据了日本整个电子书市场34%的份额。2020年第二季度，该公司电子书部分的销售额为40.81亿元（645.29亿日元），占据公司销售总额的98%。

该公司为了扩大电子书事业，从2019年开始投入1898万元（3亿日）引进区块链技术，实现了电子书的二手交易。该司的社长表示，随着居家时间的无限延长，人们逐渐养成了居家看电子漫画的习惯。为此，该司收购了电子漫画应用公司Nagisa。

日本的电子漫画市场虽然开始得较早，但许多人仍旧抱有“电子漫画就应是免费”的想法而使得盗版漫画猖獗，以致阻碍了电子漫画市场的发展。但随着2018年4月盗版漫画网站“漫画村”被查封，日本的电子漫画市场当年就获得了30%的成长，而到了2019年又同比增长了24%，达到了194.3亿元（3072亿日元）。

此前，漫画村自2016年开放以来，在两年的时间里就实现了月活9892万的成绩，足见其在电子漫画市场的影响力。因此，随着漫画村被封禁，各大电子漫画公司布局电视广告，在2019年下半年，Infocom的Mecha Comic的销售额同比增长了30%，另一家EbookJapan则增长了60%。

据2016年日本内容海外流通机构（CODA）的调查显示，2014年内容出口（电影、出版物、音乐、游戏）的收益为78.05亿元（1234亿日元），但因盗版受损的额度则为182.67亿元（2888亿日元）。到了2019年盗版制品流通总计达到了1201.75~1258.68亿元（1.90~1.99兆日元），仅线上流通盗版带来的损失就达到了210.86~272亿元（3333.7~4300.3亿日元）。其中电影损失97.74~160.24亿元（1545.26~2533.43亿日元）、出版物89.03~98.17亿元（1407.66~1552.08亿日元）、音乐14.95~22.72亿元（236.36~359.22亿日元），据悉游戏几乎没有损失。

盗版带来的损失

对此，讲谈社的相关人士表示，纸质出版的漫画由于在海外的供应链存在着诸多不足，因此在国内出版发行的同时，盗版就会被扫描翻译并流通在各个地方。但电子漫画就有效地解决了该问题——在上架的同时，推出翻译好的海外版本。