疯狂的土味吃播：表演的不是吃而是“自虐”

编者按：本文来自微信公众号“燃财经”（ID：rancaijing），作者 张蓝予，编辑 苏琦。36氪经授权转载。

生吃青蛙、一口塞“爆辣金针菇”、和松鼠共吃臭豆腐……吃播主们在尺度上无所不用其极，几乎没有他们不敢尝试的食物和方式。

巨量的食物、夸张的吃法、狰狞的表情，整个吃播画面满溢着“土味儿”。很多人将这种吃播称为——“土味吃播”。

在这些播主眼中，“吃”俨然已经成为一个吸引眼球、满足人们猎奇心理的工具。为了流量和变现，他们只有不停夸张甚至自虐地“吃”。尽管快手一直在下架生吃动物等血腥的视频，封禁土味吃播主，但只要还有人愿意买单，总有一拨又一拨的土味吃播主出现。

01.不同类型的土味吃播，挑战人类极限

看土味吃播，或将成为减肥的一大良方。

看着那些主播抓起肥腻腻的食物，硬往嘴里塞，任谁都会脸上一抽、胃里一紧。食欲？早就不存在了。

作者忍着胃痛，连刷几天土味吃播，发现视频虽然都充满了“土味儿”，但大家还是土得各有特色，来挑战观者不同的极限。

（前方高能预警，小伙伴们请谨慎下拉~）

1 、吃下一座山

吃播的世界里，从来不缺大胃王，像密子君、大胃王mini等以大胃的名号闻名吃播圈的吃播主，既能吃又甜美，带给观众舒适与陪伴。看着她们优雅地吃着面前堆成山的食物，观众们只会觉得画面很美好。

但土味吃播主们，面对同样巨量的食物，却是以风卷残云之式疯狂地把食物往嘴里塞，就算是再美的姑娘，也无法让人体会到半分美感。

比如下面这位姑娘双手并用抓着火鸡面和香肠就往嘴里硬塞，仿佛饿了三天。

还有的吃播主，一筷子挑起的粉丝能赶上自己脑袋的三倍大。

更有甚者，用船来装煮好的拉面，播主坐在船撑上，将脚放在拉面里，一口口地吃着“泡脚拉面”。

2、自虐式吃辣

大家都知道，其实辣不是一种味觉，而是一种痛觉。这些土味吃播主们就想到了吃辣自虐这一招。不管是朝天椒、辣椒油、还是洋葱，他们都能淡定地一口吞下去。

不管是一口吞辣凉粉，

还是一口塞辣金针菇，

播主越是被辣到狂喝水，被辣到妆花，越是有人点赞评论转发。

3、怎么丑怎么吃

有的吃播主故意模仿猩猩，有的学仓鼠啃苦瓜皮。

还有吃播主在嘴部用上局部放大特效，画面简直惊悚。

4、养个宠物用来吃播

吃播不仅是人的特长，猪狗皆可做吃播。看着这些宠物吃着大虾和粽子，简直是人不如汪系列。

还有的宠物松鼠也一起上场，和播主一起吃臭豆腐。

02.一切为了流量

“看在我这么努力的份儿上，能不能给我个双击呢。”快手吃辣播主大玉儿一边准备塞进嘴里一大口辣面，一边对着镜头讨赞，“我只要两个赞，男神一个赞，女神一个赞”。

与其他网红一样，点赞、关注，是他们卖命拍视频的动力。夸张的动作只是为了博得粉丝的开心。在这些土味视频的评论区里，大部分网友的评论都是“666”，有一些会心疼播主伤身体，还有一些网友在质疑“真的咽下去了吗？”

为了讨好这些粉丝，有的播主吃之前还会先对着镜头鞠躬。

有一些美食教程号，本来内容很正常，但也要用夸张的封面，来吸引用户的目光。

比如这个教做抹茶雪花酥的视频，本来看起来很美味可口，但却要用吃着一盘绿色黏稠状不明物体的画面做封面图，点击量达到了近80万，如果封面是如何制作雪花酥，确实也很难有现在的效果。

现在快手上土味吃播大号大芳河南吃播，小月就爱吃等，粉丝均未超过百万，相比于吃播博主密子君的325万粉丝，目前还属小众。

一切流量，最后都将转化为营收。

据燃财经观察，这些吃播主主要有直播打赏和带货两种变现方式。

在带货方面，播主们几乎每天都定时在快手上直播吃饭，顺便卖货，其中不乏一些“三无产品”。以一个海鲜吃播主为例，她昨晚以直播方式卖烤虾，但烤虾的购物页面没有写烤虾的商品详情，也没有标注品牌和重量，只是写着“无盐淡干烤虾99元4包送4包”，但页面显示已售738件。

还有的吃播主将微信号写在简介里，将粉丝导流到微信，在微信里卖海鲜水果等。

甚至还有些吃播主表面人设是个吃货，朋友圈里却是个美妆微商。

在土味吃播的治理上，此前快手工作人员曾表示，根据平台管理规则，用户无论是真实生活还是表演，都不能出现涉嫌危害自己和他人身体健康的行为，“已经根据管理规则，对相关视频与用户予以严肃处理”。

在电商平台治理上，今年3月，快手电商发布《快手小店经营违规管理规则》、《快手小店商品推广管理规则》等四项规则，重点对电商行业中普遍存在的虚假宣传、推广假冒伪劣商品、违背服务承诺等问题做出惩处规范，保护消费者权益。此外，快手电商特别提醒用户，不要脱离快手小店等正规交易平台，在各种社交工具中直接转账交易。

03.土味吃播，不同于吃播

“土味吃播表演的已经不是吃了，吃只是一种载体。”国内心理服务平台——壹点灵心理专家黄晶对燃财经表示，土味吃播和普通吃播的本质完全不一样。

普通吃播主一般都比较好看、优雅，食物也看起来很有食欲，用户在观看主播吃东西时，大脑会分泌多巴胺，产生兴奋与舒服感、陪伴感。但像吃活青蛙，一分钟吃完一个洋葱这种土味主播，更多含有一种“自虐”的成分，会让观众产生一种“虐”的快感，让观众更加想要看下去，甚至为他们的“虐”打赏。

两者的受众群体也不一样。看普通吃播的群体以18-24岁的学生为主，而看土味吃播的显然和看吃播的不是一拨人。

燃财经将土味吃播主“海边妍妹”与普通吃播网红“大胃王密子君”的快手用户画像进行对比，根据卡思数据显示，观看“海边妍妹”的男性用户更多，6-17,18-24,25-30三个年龄层的用户占大头，而观看“大胃王密子君”的女性用户更多，18-24岁的人群占比将近一半。

海边妍妹

大胃王密子君

这些不同的视频种类与用户群体本就是兼容的。“就像很多人都爱看美女跳舞，但也有人爱看人妖跳舞。”周晶表示。

不仅如此，人们天然对“新奇”的事物没有抵抗力。当人们看到这些主播做出“活吃青蛙”等日常不会经常出现的举动时，会本能的产生猎奇心态。

周晶以“公孔雀的尾巴”来形容这些土味吃播主，公孔雀尾巴那么长，只是为了吸引母孔雀的目光。这些土味吃播主用的也是这种竞争策略，颜值上或许不如网红好看，胃口也不一定比得上真正的大胃王，但是靠夸张的吃播方式，也可以吸引很多用户的目光。

不少用户一边骂一边看，内心说不定是享受这个过程的。黄晶表示，人的心理系统分为认知、情绪、行为三方面，但这三方面经常有冲突存在，很多人表示“恶心”，或许只是一个外在的表达，内在还是会对视频本身产生快感。

但人们总是期待下一个刺激，当主播满足不了用户的猎奇心理时，他们会毫不留情地转身离去。