理发器、打蛋机、乒乓球训练器……宅疯了的用户买了什么东西？

本文来自“深响”旗下关注消费及营销领域的新媒体“爆款法则”（baokuanfaze），作者 | 小军

洛阳亲友如相问，今天依旧没出门。

在春节假期到现在全民将近一个月不出门的时间，做线下生意的朋友损失惨重，但随着物流的逐渐复苏，电商生意已经逐渐复苏了。

那么春节在家快宅疯了的消费者们，究竟忍不住剁手买了什么呢？

2月19日，拼多多新消费研究院公布了宅家十大热销商品。

根据榜单说明，这是基于1月24日至2月14日期间，除了口罩、酒精、水果、蔬菜以外，拼多多对其余商品的“销售量”，“搜索次数”及“分享次数”三个维度数据的增长情况进行综合统计，得出同比增长最快的十种商品类型。

在这个榜单中，除了最后一项不可描述以外，其他几项都充分说明了在这个超长假期，宅疯了用户们在家都做了些什么...

这个假期，你买什么了？

就差跟自己左右互搏了

特殊时期行特殊事——在这个榜单上，有不少平时我们根本闻所未闻的产品。

比如说，家用乒乓球训练器，这么一款我们整个编辑部都没有听说过的产品，在拼多多上销量已经突破10万了。

所谓家用乒乓球训练器，基本上长下图这个样子：

由一个底座，加上一根弹力软轴，再加上一个乒乓球组成——这样神奇的小众体育用品能够卖出10万+，我国不愧为乒乓球大国。

不过，对于家里空间有限放不下乒乓球桌，同时也害怕在家打乒乓球吵到楼下邻居、影响大家在家隔离情绪的朋友来说，也不失为一个自娱自乐的神器。

而且，从功能性来看，对看着小孩在家天天打游戏、盯着屏幕就心里窜起无名火的家长来说，乒乓球训练器也非常具有吸引力。

当看到“预防近视、远离手机”这几个字10w+也就见怪不怪了

除了乒乓球训练器之外，其他各种室内健身器材的销量也一波猛增——毕竟，疫情当下，提升自己的抵抗力也是很重要的。

各类跑步机、折叠跑步机、划船机、健身板、瑜伽垫，在各大平台的销量也是一路长红。数据显示，春节期间，京东平台哑铃成交额同比增长60%，跳绳成交额同比增长56%，划船机成交额同比增长134%，自营瑜伽垫成交额同比增长150%。

甚至连《健身环大冒险》这样基于Switch的小众产品，因为“健身”的特性，在这个假期价格都飙升了四倍！

和新垣结衣一起玩《健身环大冒险》，想想就开心

毕竟，能玩游戏又能健身，简直是仅次于躺着不动就能健身的好事了。

受到疫情影响，整个游戏机的品类成交额倍增。京东数据显示，除夕至初六，游戏机品类成交额同比增长超200%，其中Switch成交额占比整体近50%，索尼PS4成交额同比增长133%、微软XBOX成交额同比增长188%。

其中，今年春节期间26-35岁人群超越去年的16-25岁人群，成为游戏与游戏设备的购买主力。令人震惊的是，游戏类成交额增长最快的竟是56岁以上人群，同比增长约90%——或许不能去跳广场舞的中老年朋友，也能改在家玩《Just Dance》。

不过，对想要玩《健身环大冒险》的朋友来说，除了游戏外设价格暴增以外，还有一个坏消息：受到国内工厂开工延迟的影响，目前Switch产业链已经传出了近期可能断货的消息，彭博社消息表示，在现有库存消耗完后，原定 4 月份发售的 Switch 可能会受到影响。

只能希望疫情尽快过去，大家都能恢复生产。

全民做大厨带动厨具暴涨

想要身体好，除了锻炼，还要吃得好。

尤其是在家不方便叫外卖的情况，唤起了全民做大厨前所未有的热情，尤其是尝试各种各样能在简陋条件下完成的美食。

像#电饭煲蛋糕#在微博上的讨论度就一路飙升，话题阅读已经突破了9.7亿次，讨论次数51.3万次。

而做电饭煲蛋糕，必然少不了打鸡蛋的工序，这也就带动了打蛋器的销量大幅暴增——平台数据显示，数据监测期间打蛋器销售量同比增长260%，搜索次数同比增长310%。

打蛋器的销量暴增只是全民下厨热情的冰山一角。据拼多多此前披露的数据，“春节不打烊”活动中，水果生鲜、方便速食、休闲零食类目下，超过1000种商品销量破10万。

就连冲上了微博热搜的，除了#电饭煲蛋糕#，就还有#朋友圈手工凉皮大赛# #宅在家美食才艺大比拼#。

包括自热火锅（点击阅读详情）也在前天被我们介绍后，冲上了热搜。

据京东大数据显示，从2020年的除夕到初九10天内，京东平台的方便食品成交金额增长3.5倍。苏宁大数据也显示，自嗨锅这一品类销量同比大增370.27%。

宅在家的空间限制是无法阻挡吃货的热情的。

无论是自己做，还是借力各种方便食品，没有条件，创造条件也要上！

停课不停学，装备不能少

另外一个在榜单里出人意料的存在，就是“教辅材料”。

明明今年春节假期更早，明明还在寒假之中，却因为“停课不停学”的远程教学风潮，提前迎来了教辅材料的销量增长。

根据京东大数据，图书品类中中小学教辅图书成交量增长明显，其中，增幅最高的幼小衔接类图书，成交量已经是去年农历同期销售数量的4倍。

除了教辅材料以外，为了保证远程教学的收看体验，有不少家长也为孩子购入了平板电脑。

京东数据显示，平板电脑整体成交额同比增长55%，其中正月初二学生平板电脑成交额同比增长276%。

学生平板电脑的头部品牌，和我们通常了解的平板电脑头部品牌并不太一样，有不少是过去做其他电子学习产品的垂直品牌，比如说读书郎、好记星等。

而学生平板电脑价位也并不低，在4000元左右的也不在少数——要知道目前最新款的第 7 代iPad 128GB的型号官网价格也不过2999元。

但在突然暴增的远程学习需求下，这样的价位依然不影响学生平板电脑的热销，有一些平板电脑甚至因为备货不足而一度断货。

我们在京东上就看到，读书郎旗下的一款学生平板电脑，价格高达4298元，已经是接近低端游戏本的价格了，且仅剩1件，即将断货。

曾经一度销量萎靡的平板电脑，恐怕也万万想不到会在这样的情况下迎来一波增长。

另外，除了平板电脑、手写板的增长以外，京东数据显示，家庭打印机成交额也同比增长了16倍，与之匹配的墨盒销量也翻了两番。

可以想象，再不开学，肩负在家教学重任的父母们也要被逼成教学设备完备的助学天团了。

收拾一新，回归文明社会

对很多人来说，要复工了但理发店迟迟不开，恐怕是目前最尴尬的事情之一。

在家30天不出门，一出门就要面临这样的挑战，为了不吓到同事，也把不少人逼上了“家用型Tony老师”的道路。

重返文明的刚需驱动，理发器能登上拼多多榜单第一名也并不奇怪了。

统计期内，拼多多上，平台理发器搜索次数同比增长410%，包括飞科、奥克斯、志高等品牌在内的数十款理发器销量同比上涨290%。连“宠物剃毛器”的订单量，都较去年同期均有大幅提升。

根据拼多多数据，最近7天，不少理发器单品销量短时间内突破10万+，同时在线拼单人数能超过1000+，理发器GMV直接超过3000万元——按照30元的单价计算，这相当于全国消费者一周买了100万台理发器。

虽然一整个假期，我们可以在家不理发、不化妆，甚至不洗脸，但回归文明社会之前，每个人都还是需要好好收拾一下，重新“精致”起来。

而有一些人，可能一直都未曾放弃过“精致”。

在微信指数上，“无聊”从1月21日开始数据暴增，“做饭”从春节就开始缓慢上升，“理发”在最近一周迅速飙升，但唯有“化妆”…

一直在高位，就从来没有下来过。

近期「爆款法则」也从一些从业者处听到了“美妆产品的销量增长很快，直追双十一”的说法。

看来，即便近一个月的时间不出门、不聚会，对于真正精致的消费者而言，该买的装备和该练的功力也一样不能少。

“我可以不用，但我不能没有”。说不定美妆产品就将作为代表，迎接节后的第一波报复性消费的反弹。

那么今天，你化妆了吗？