3个月涨粉230万，“今夜九零后”为什么败在了“信息真实性”上？

编者按：本文来自微信公众号“刺猬公社”（ID：ciweigongshe），作者：石灿，36氪经授权发布。

新媒体界再度发生暴雷事件，都与“信息真实性”有关。

“‘今夜九零后’这个毒瘤终于被封了，终于不用在朋友圈里看到他们的文章标题了。”5月7日，拥有百万粉丝的公众号“今夜九零后”被封，来自一家严肃媒体的记者仉泽翔对刺猬公社（ID:ciweigongshe）说，他们“带节奏，造谣，胡扯，写法又不专业，真不知道信他们鬼话都是些什么读者。”

引发“今夜九零后”被封号的直接原因，舆论归结在了4月19日发布的《那个17岁的上海少年决定跳桥自杀》一文上。

图片来自公众号“今夜九零后”关注界面

人民日报旗下新媒体品牌“侠客岛”写到，4月17日晚，上海卢浦大桥上车水马龙。一位年仅17岁的男生和母亲发生矛盾，一气之下拉开车门，跑到桥边，纵身跳下。在后紧追的母亲没能拦下，眼睁睁看着儿子从自己手边坠桥，顿时跪地痛哭。后来120确认，男孩已无生命体征。

多家媒体跟进，该事件以视觉化形式传播开来，很快在社交媒体发酵，舆论爆发。但视频中呈现的情况只是一个结果，在车里发生了什么呢？很多媒体一直无法获知其中经过，有评论称，想要获取车内经过和细节非常难。

《那个17岁的上海少年决定跳桥自杀》一文对车内发生的经过进行了“推测式”描述：“妈妈觉得儿子不听话，在学校给她惹了麻烦……他说了最后一句，你还骂我，我就跳下去……于是，悲剧就这样发生了。”还给出了推测的原因，“爸妈用语言刺激小孩不敢（跳）”。

这篇文章的撰写基础是一则社会公共事件，此类事件的事实细节大多来自媒体机构和调查部门，而“今夜九零后”的做法激怒了一批人。他们认为，失去孩子的家庭已经很痛苦了，“今夜九零后”以推测的方式去描绘各种经过，十分过分；就文章本身来说，也违背了事实报道的基本准则。

4月22日，“今夜九零后”创始人易岚在微博对该争议做出回应，“做这个推测基于以下两个事实：1、环球网采访（摘录）：据其母亲称，当时正驾车带着男孩，他因在校与同学发生矛盾遭其批评后跳桥。120到场后确认，男孩已无生命特征。2、当事母亲正在高架桥上，车流量很大，突然停车堵在路中间，打开车门让孩子下车。”

图片来自易岚的个人微博

“文章有问题，已经进行删除处理，在这里道歉。……想刨根问底的是，根据已知事实做出推测这一行为的问题在哪里，合理推测的边界在哪里。”易岚称，“还有一点就是，有一份事实说一份话，是新闻媒体的操守。”

从“今夜九零后”的定位以及易岚的公开发言来看，新闻操守、理想等词语是他们试图坚守的价值观，并且不断对外树立自己的品牌形象。但从实际情况来看，在不确定新闻事实的情况下，对关键信息展开的所谓有依据的“推测”，是任何一家新闻媒体都做不出来的事情。

打着理想的招牌，挣着煽动情绪的流量，所谓的操守与理想，更像是“今夜九零后”的遮羞布。

在刺猬公社的访谈中，5名在做严肃内容的媒体人都不认同易岚的解释，称易岚在投机取巧，煽动情绪大于事实陈述。

据刺猬公社了解，“今夜九零后”创立于2018年，内容创业领域已是红海，竞争压力很大。该公众号创始人易岚在去年底的一场分享会上透露，“我自己通过3个月的时间，纯靠内容涨粉230万，做公众号今夜九零后，在2018年……这几乎是一个不可能事件。”

图片来自易岚参加的活动公开视频

易岚把他的成功经验总结为4A原则：Analysis（分析报告）、Attention（注意力效应）、Away（跳出率）、Accomplishment（读完率）。先分析同行内容，做报告；写完文章先发给朋友看，寻求他们的阅读反馈，针对反馈，对文章做修改。

图片来自易岚参加的活动公开视频

“我自己是特别喜欢总结方法论的人。”易岚说，“我觉得爆红没有任何的偶然性。”“为什么我能够成功？我拥有最底层的一个逻辑，就是产品思维。”

他在2016年大学毕业，读的软件工程专业，但他并不喜欢按照这个专业既定路线去做一名程序员，最终去做了一名女明星的经纪人。

最开始易岚对娱乐产业并不了解，他介入该行业的第一步是做了四万字的行业分析，分析与他服务的明星同类型女明星，然后，针对性地在社交媒体建立个人形象。到这一步，“我可以写一篇微博，可获得上万的转发，我开始从纯粹的门外汉了解娱乐圈这个行业。”

在分享中他透露，这时他在想，张小龙能把微信1.0带到微信7.0，那为什么我不能把这个明星艺人从明星1.0版本带到7.0版本呢？二者的内在联系是一样的，“我把她当成一个产品”。

他在对这个女艺人做了一番分析后发现，她有三个Bug：没作品、没好感度、没高级感。他的解决方案分别是：拍网剧，积累人气；接综艺，让她接地气，策划营销打消神秘感；上杂志封面，制造高级感。

“到这里，我已经对娱乐圈有了足够的认识，我已经完完全全从一个门外汉，到了一个资深的人物，我忽然觉得，做艺人服务是给她做品牌，我开始想去做自我实现的事情。”易岚用很短的时间离职。当时有两个选择摆在他面前，一是去一家公司做首席内容官，二是做新媒体。

当然，他选择了新媒体——做了“今夜九零后”。易岚先后找到了该团队的其他两位重要成员，开始以生产互联网产品的方式制造爆款内容。在最近的一份招聘信息中，他们写到，“我们是今夜九零后，一群有新闻理想、文学梦想，有文字洁癖，有文艺野心，并且正在付出实践的人。”

但“今夜九零后”一直在争议声中成长。它曾发布过涉及杨超越锦鲤、“软性毒品”槟榔、野生动物、“渣男”李晨、上海少年跳桥事件等议题的新媒体文章，大多数文章都建立在公共新闻事件基础上，也拿到了多个10万+。

并不是所有人都认同“今夜九零后”的10万+文章。去年10月，该公众号发布文章《在这个从小躺赢到大的女人面前，杨超越真的不算锦鲤……》，立刻在朋友圈刷屏，涨粉数十万，有人质疑作者编造了事实。

公众号“它的票圈”曾发布过文章——《坚持新闻理想40年，比不过营销号编个锦鲤故事半天》——批评过“今夜九零后”的文章，“全文没有一点点关于事件本身的讨论，没有理性的看法和观点，完完全全就是蓄意煽动情绪，想赚流量而已。”

“这个号称90后良心的号还学会了洗稿和抄袭”。“它的票圈”用公众号“摇滚客”“镇守海”“才 华有限青年”发布过的内容与“今夜九零后”发布的相关内容作对比，支持了这一观点。

近期，自媒体滥用、乱用、夸大、杜撰事实，被舆论集中关注的事件变得越来越多。

此前，公众号“才华有限青年”因为“信息真实性”遭到了禁言处理，最后以封号告终。

1月29日晚，“才华有限青年”发布一篇题为《一个出身寒门的状元之死》的文章，该文讲述了一个出身寒门、勤俭节约的男生，奋发图强考上好大学，在职场拒绝做假账，后来因病去世的故事。

该文选择了“非虚构”、财富、贫穷、大学生、名校、死亡等作为关键行文要素，立即在微信朋友圈刷屏。但在次日，文章刷屏的同时，不断有针对信息真实性的质疑声冒出来，内容很快被删除。

蹭热点已经成了部分自媒体的常规动作，靠热点获取高额流量，被视为一种低输出、高回报的手段。

但在某些情况下，它就像赌博一样，极高的回报伴随着超高的风险，特别是在内容领域，一旦内容安全出现问题，踩中了红线，触碰雷区，很可能万劫不复。

以上事件的主体都踩中了不尊重事实、怎么刺激怎么写、流量倒向走向极端、价值观不正的坑。去年，不少被处理的自媒体都栽在了传播格调品位低下的内容、宣扬拜金主义和奢靡之风、过度营销和过度炒作上。

过往的很多案例显示，来自主管部门的频频打击，说明凭借社会普遍观感不佳的内容、偏激的观点、极端的价值观取胜的时代已经过去。但从近期的案例来看，这种情况还在被整顿的过程中。

一条来自2013年的信息应该被所有内容公司重视。2013年国家互联网信息办公室举办了“网络名人社会责任论坛”，当时提出了“七条底线”，具体内容包括：法律法规底线、社会主义制度底线、国家利益底线、公民合法权益底线、社会公共秩序底线、道德风尚底线和信息真实性底线。

易岚对商业有一个看法，那些把用户当成傻子的人，一定也会被用户抛弃。不知道他现在是如何理解这句话的。